隨著2008年北京奧運會、2010年上海游泳世錦賽、2010年廣州亞運會等一系列大型國際性體育賽事的成功舉辦，以及眾多國外老舊城市通過舉辦大型體育賽事而實現(xiàn)了城市轉(zhuǎn)型的啟示，城市營銷者們逐漸意識到，體育賽事已經(jīng)成為發(fā)展城市經(jīng)濟、促進城市旅游業(yè)發(fā)展、打造城市品牌、提升城市綜合實力的新手段。與此同時，如何利用體育賽事有效地提升舉辦城市的形象以及如何選擇合適的體育賽事則成為當下急需解答的問題。因此，研究體育賽事與舉辦城市的形象契合不僅能夠幫助政府選擇適合的體育賽事，同時還可以為賽事主辦方評估體育賽事的效果提供依據(jù)。本研究運用的主要研究方法有文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、個案分析法等。通過探索性因子分析和驗證性因子分析相結(jié)合，確定了體育賽事與舉辦城市形象契合的測量指標構(gòu)架，從而對上海三大體育賽事與城市的形象契合展開研究。本研究的主要結(jié)論如下：（1）通過對初始問卷結(jié)構(gòu)的信效度分析、問卷處理后結(jié)構(gòu)的探索性因子分析、驗證性因子分析等，探究了上海三大品牌體育賽事與舉辦城市的形象契合的測量維度，并且這一模型可以用來研究上海三大品牌體育賽事與舉辦城市的形象契合。（2）2012年F1大獎賽上海站與上海... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究對象
    1.5 研究方法
        1.5.1 文獻資料法
        1.5.2 問卷調(diào)查法
        1.5.3 數(shù)理統(tǒng)計法
        1.5.4 比較法
    1.6 研究內(nèi)容
2 文獻綜述
    2.1 體育賽事形象與城市形象的定義
        2.1.1 體育賽事形象的定義
        2.1.2 城市形象的定義
    2.2 體育賽事形象與城市形象的構(gòu)成與衡量
        2.2.1 體育賽事形象的構(gòu)成與衡量
        2.2.2 城市形象的構(gòu)成與衡量
    2.3 體育賽事與城市的形象契合及作用
        2.3.1 形象契合
        2.3.2 體育賽事與城市的形象契合
        2.3.3 體育賽事形象與城市形象契合的作用
    2.4 小結(jié)
3 問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析方法
    3.1 問卷設(shè)計
    3.2 問卷信效度檢驗
    3.3 問卷發(fā)放
    3.4 數(shù)據(jù)分析方法
4 研究結(jié)果
    4.1 描述性統(tǒng)計
        4.1.1 調(diào)研對象的人口統(tǒng)計學分布
        4.1.2 問卷主要題項的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計
    4.2 探索性因子分析
    4.3 驗證性因子分析
    4.4 各項契合指數(shù)
        4.4.1 三大賽事的各指標契合指數(shù)
        4.4.2 三大賽事的情感形象契合指數(shù)
        4.4.3 三大賽事的認知形象契合指數(shù)
        4.4.4 三大賽事的整體形象契合指數(shù)
5 討論
    5.1 三大賽事的參與人群比較
    5.2 三大賽事的各指標契合度比較
    5.3 三大賽事的情感形象契合度比較
    5.4 三大賽事的認知形象契合度比較
    5.5 三大賽事的整體形象契合度比較
    5.6 體育賽事與舉辦城市形象契合研究的應(yīng)用
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
7 研究局限與展望
    7.1 研究局限
    7.2 研究展望
8 參考文獻
9 致謝
10 附件


【參考文獻】：
期刊論文
[1]博士生求學動機類型的實證研究[J]. 汪雅霜,熊靜漪.  中國高教研究. 2013(06)
[2]體育賽事經(jīng)濟影響評價的實證研究[J]. 黃海燕.  上海體育學院學報. 2011(03)
[3]結(jié)構(gòu)方程模型下的因子分析[J]. 李學娟,陳希鎮(zhèn).  科學技術(shù)與工程. 2010(23)
[4]體育賽事形象管理機制的研究[J]. 李進.  赤峰學院學報(自然科學版). 2010(05)
[5]自殺可能性量表的信效度研究[J]. 梁瑛楠,楊麗珠.  中國健康心理學雜志. 2010(02)
[6]網(wǎng)球大師杯·上海賽現(xiàn)場觀眾基本特征研究[J]. 姚芹,趙敏玲,張穎慧.  上海體育學院學報. 2009(04)
[7]大學生傳統(tǒng)人際價值觀的探索性與驗證性研究[J]. 張?zhí)O平,張進輔.  心理學探新. 2009(03)
[8]淺談體育賽事形象管理[J]. 孫健,王躍.  河南教育學院學報(自然科學版). 2009(01)
[9]探索性因子分析與驗證性因子分析異同比較[J]. 周曉宏,郭文靜.  科技和產(chǎn)業(yè). 2008(09)
[10]賽事贊助對企業(yè)品牌資產(chǎn)影響的實證研究[J]. 徐玖平,朱洪軍.  體育科學. 2008(09)

博士論文
[1]消費者購物網(wǎng)站依戀機理研究[D]. 姜巖.大連理工大學 2013
[2]旅游目的地選擇意向影響因素研究[D]. 葛學峰.大連理工大學 2012

碩士論文
[1]短信調(diào)查的參與影響因素模型及其實證研究[D]. 丁懿超.電子科技大學 2012
[2]大型體育賽事與城市旅游互動發(fā)展的研究[D]. 樓詩予.上海體育學院 2011



本文編號：3344569