體育賽事市場營銷對于賽事具有重要的作用,隨著我國奧運會的舉行,賽事市場營銷斷擴展,使體育賽事呈現出市場化、商業(yè)化的特征。但是我國的體育賽事市場營銷,缺乏系統(tǒng)化,而且在發(fā)掘賽事經濟文化內涵不足,對比國外的體育市場營銷的現狀,我國的體育市場營銷還需要進一步深入發(fā)展。國外的體育賽事市場營銷已經在實踐中形成了一系列市場營銷的原則、法規(guī),并且通過成功市場運作傳播體育文化,使體育賽事結束后,品牌也能夠獲得不斷增值�？v觀我國現有的賽事市場營銷,因為我國經濟發(fā)展的原因,使體育賽事的市場營銷市場化程度的不斷加深,而且影響逐漸擴大。但是由于種種因素的影響,我國體育賽事市場營銷不夠深入,仍停留在淺層次開發(fā)階段。我國體育賽事市場營銷的主要目標,主要是為了解決賽事運作的資金余缺,從而采取贊助商等。但是在營銷的過程中,存在著種種短視行為的,制約著賽事品牌價值內涵的提升,而且不計成本的政策投入導致市場營銷深入不夠,而且不能形成具有市場號召力的賽事商業(yè)品牌。我國賽事市場營銷在缺乏系統(tǒng)深度經營戰(zhàn)略的背景下,在政策投資市場化運作的雙重軌道下實現無虧損、無利潤運行,要解決種種因停留于淺層次開發(fā)而造成的問題,必須重新審視我國... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據
    1.2 研究目的與意義
2 文獻綜述
    2.1 體育市場主要概念界定
    2.2 體育市場營銷資源
    2.3 體育賽事市場營銷相關研究
        2.3.1 體育賽事與體育賽事市場相關研究
        2.3.2 體育市場營銷相關研究
        2.3.3 體育市場營銷流程
        2.3.4 價值創(chuàng)新理論
        2.3.5 賽事深度開發(fā)研究
    2.4 體育市場營銷研究現狀
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
4 分析與討論
    4.1 我國體育賽事市場營銷
        4.1.1 我國體育賽事市場營銷基本理論
        4.1.2 體育市場營銷手段分析
        4.1.3 我國體育賽事深度市場營銷關鍵障礙
        4.1.4 市場營銷效果評定指標
        4.1.5 創(chuàng)新型營銷觀念
        4.1.6 體育營銷的理論外延
    4.2 第六屆東亞運動會概況
    4.3 第六屆東亞運動會運動會市場營銷前期策劃
        4.3.1 第六屆東亞運動會市場營銷主要資源
        4.3.2 市場營銷的組織結構
    4.4 市場營銷的運行模式
        4.4.1 贊助商
        4.4.2 市場營銷的主要渠道
        4.4.3 市場營銷優(yōu)惠政策
    4.5 第六屆東亞運動會市場營銷的不足
        4.5.1 運行機制缺乏權威性、延續(xù)性和整體性
        4.5.2 組織管理體制有待轉變
        4.5.3 品牌建設不足，電視轉播達不到預期
        4.5.4 東亞運動會市場營銷收入不高
        4.5.5 缺少體育市場營銷的專業(yè)人才
    4.6 奧運會市場營銷的分析
        4.6.1 奧運會市場營銷的歷史回顧
        4.6.2 奧運會市場營銷成功經驗
        4.6.3 奧運會市場營銷的組織結構
        4.6.4 奧組委市場營銷的方式
    4.7 我國體育賽事深度市場營銷的可行性分析
        4.7.1 從操作技術層面上分析
        4.7.2 引入價值分析法進行賽事市場營銷
        4.7.3 體育賽事價值增值
    4.8 體育賽事市場營銷深度開發(fā)政策性建議
        4.8.1 政策保障層面
        4.8.2 消費市場環(huán)境層面
        4.8.3 操作層面
    4.9 對大型賽事的建議
        4.9.1 建立健全市場營銷的管理體制
        4.9.2 建立健全市場營銷的運行機制
        4.9.3 尋求電視轉播與贊助合作
        4.9.4 組建市場營銷的專業(yè)化團隊
5 結論與建議
    5.1 主要結論
    5.2 建議
致謝
參考文獻
附錄
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]全運會市場開發(fā)戰(zhàn)略研究[D]. 唐健.北京體育大學 2007
[9]體育賽事市場化研究[D]. 徐偉.江西師范大學 2006
[10]十運會經營模式及其經濟效益分析[D]. 周麗萍.南京師范大學 2006



本文編號：3336095