體育賽事市場營銷對(duì)于賽事具有重要的作用,隨著我國奧運(yùn)會(huì)的舉行,賽事市場營銷斷擴(kuò)展,使體育賽事呈現(xiàn)出市場化、商業(yè)化的特征。但是我國的體育賽事市場營銷,缺乏系統(tǒng)化,而且在發(fā)掘賽事經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵不足,對(duì)比國外的體育市場營銷的現(xiàn)狀,我國的體育市場營銷還需要進(jìn)一步深入發(fā)展。國外的體育賽事市場營銷已經(jīng)在實(shí)踐中形成了一系列市場營銷的原則、法規(guī),并且通過成功市場運(yùn)作傳播體育文化,使體育賽事結(jié)束后,品牌也能夠獲得不斷增值。縱觀我國現(xiàn)有的賽事市場營銷,因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展的原因,使體育賽事的市場營銷市場化程度的不斷加深,而且影響逐漸擴(kuò)大。但是由于種種因素的影響,我國體育賽事市場營銷不夠深入,仍停留在淺層次開發(fā)階段。我國體育賽事市場營銷的主要目標(biāo),主要是為了解決賽事運(yùn)作的資金余缺,從而采取贊助商等。但是在營銷的過程中,存在著種種短視行為的,制約著賽事品牌價(jià)值內(nèi)涵的提升,而且不計(jì)成本的政策投入導(dǎo)致市場營銷深入不夠,而且不能形成具有市場號(hào)召力的賽事商業(yè)品牌。我國賽事市場營銷在缺乏系統(tǒng)深度經(jīng)營戰(zhàn)略的背景下,在政策投資市場化運(yùn)作的雙重軌道下實(shí)現(xiàn)無虧損、無利潤運(yùn)行,要解決種種因停留于淺層次開發(fā)而造成的問題,必須重新審視我國... 

【文章來源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 體育市場主要概念界定
    2.2 體育市場營銷資源
    2.3 體育賽事市場營銷相關(guān)研究
        2.3.1 體育賽事與體育賽事市場相關(guān)研究
        2.3.2 體育市場營銷相關(guān)研究
        2.3.3 體育市場營銷流程
        2.3.4 價(jià)值創(chuàng)新理論
        2.3.5 賽事深度開發(fā)研究
    2.4 體育市場營銷研究現(xiàn)狀
3 研究對(duì)象與研究方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
4 分析與討論
    4.1 我國體育賽事市場營銷
        4.1.1 我國體育賽事市場營銷基本理論
        4.1.2 體育市場營銷手段分析
        4.1.3 我國體育賽事深度市場營銷關(guān)鍵障礙
        4.1.4 市場營銷效果評(píng)定指標(biāo)
        4.1.5 創(chuàng)新型營銷觀念
        4.1.6 體育營銷的理論外延
    4.2 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)概況
    4.3 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)市場營銷前期策劃
        4.3.1 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)市場營銷主要資源
        4.3.2 市場營銷的組織結(jié)構(gòu)
    4.4 市場營銷的運(yùn)行模式
        4.4.1 贊助商
        4.4.2 市場營銷的主要渠道
        4.4.3 市場營銷優(yōu)惠政策
    4.5 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)市場營銷的不足
        4.5.1 運(yùn)行機(jī)制缺乏權(quán)威性、延續(xù)性和整體性
        4.5.2 組織管理體制有待轉(zhuǎn)變
        4.5.3 品牌建設(shè)不足，電視轉(zhuǎn)播達(dá)不到預(yù)期
        4.5.4 東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)市場營銷收入不高
        4.5.5 缺少體育市場營銷的專業(yè)人才
    4.6 奧運(yùn)會(huì)市場營銷的分析
        4.6.1 奧運(yùn)會(huì)市場營銷的歷史回顧
        4.6.2 奧運(yùn)會(huì)市場營銷成功經(jīng)驗(yàn)
        4.6.3 奧運(yùn)會(huì)市場營銷的組織結(jié)構(gòu)
        4.6.4 奧組委市場營銷的方式
    4.7 我國體育賽事深度市場營銷的可行性分析
        4.7.1 從操作技術(shù)層面上分析
        4.7.2 引入價(jià)值分析法進(jìn)行賽事市場營銷
        4.7.3 體育賽事價(jià)值增值
    4.8 體育賽事市場營銷深度開發(fā)政策性建議
        4.8.1 政策保障層面
        4.8.2 消費(fèi)市場環(huán)境層面
        4.8.3 操作層面
    4.9 對(duì)大型賽事的建議
        4.9.1 建立健全市場營銷的管理體制
        4.9.2 建立健全市場營銷的運(yùn)行機(jī)制
        4.9.3 尋求電視轉(zhuǎn)播與贊助合作
        4.9.4 組建市場營銷的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)
5 結(jié)論與建議
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]第11屆全運(yùn)會(huì)市場開發(fā)機(jī)制分析[J]. 林晞,邢鴻,鐘理明.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2011(08)
[2]從北京奧運(yùn)會(huì)看2010年廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣州城市發(fā)展的綜合效益[J]. 惠艷,徐本力.  山東體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(03)
[3]體育賽事綜合影響及其評(píng)估研究[J]. 黃海燕,張林.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(01)
[4]我國體育賽事運(yùn)營模式的比較研究[J]. 蔣鋼強(qiáng),高曉波.  山東體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(10)
[5]舉辦重大國際單項(xiàng)體育賽事的基礎(chǔ)性條件[J]. 劉東鋒,邱偉昌,許海友.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(05)
[6]全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀的研究[J]. 谷鳳美,張健.  安徽體育科技. 2009(03)
[7]民間體育文化資源開發(fā)與地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展——濰坊國際風(fēng)箏會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析[J]. 張基振.  山東體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(02)
[8]體育營銷探討[J]. 任麗霞,孫煥章.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(04)
[9]對(duì)2010年亞運(yùn)會(huì)廣州城市體育發(fā)展的解析與思考[J]. 湯立許.  體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2009(01)
[10]后奧運(yùn)時(shí)代我國大眾體育發(fā)展展望[J]. 陳琦.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(05)

碩士論文
[1]全運(yùn)會(huì)市場開發(fā)模式的研究[D]. 趙延升.北京體育大學(xué) 2011
[2]北京奧運(yùn)會(huì)與第十屆全運(yùn)會(huì)市場運(yùn)作模式差異性研究[D]. 楊新兵.湖南師范大學(xué) 2011
[3]十一屆全運(yùn)會(huì)體育賽事營銷案例研究[D]. 李洪波.蘭州大學(xué) 2010
[4]我國體育賽事深度市場開發(fā)研究[D]. 孫琦.首都體育學(xué)院 2008
[5]2008年奧運(yùn)會(huì)后中國群眾體育發(fā)展對(duì)策研究[D]. 秦四齊.西南大學(xué) 2008
[6]第十一屆全運(yùn)會(huì)賽事管理模式研究[D]. 湯延軍.曲阜師范大學(xué) 2008
[7]我國大型綜合性體育賽事市場開發(fā)實(shí)證研究[D]. 王熙堯.武漢體育學(xué)院 2008
[8]全運(yùn)會(huì)市場開發(fā)戰(zhàn)略研究[D]. 唐健.北京體育大學(xué) 2007
[9]體育賽事市場化研究[D]. 徐偉.江西師范大學(xué) 2006
[10]十運(yùn)會(huì)經(jīng)營模式及其經(jīng)濟(jì)效益分析[D]. 周麗萍.南京師范大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3336095