為了探求我國職業(yè)體育俱樂部社會責任活動對球迷忠誠度的影響,引入球迷滿意和球迷認同為中介的理論解釋模型。根據(jù)球迷反饋的371份有效問卷,利用結(jié)構(gòu)方程分析工具對模型進行實證,以探索職業(yè)體育俱樂部社會責任對球迷忠誠度的影響。結(jié)果表明:職業(yè)體育俱樂部社會責任對球迷忠誠不直接產(chǎn)生正向影響,而是通過球迷滿意和球迷認同的完全中介效應(yīng)間接影響,且球迷認同的中介效應(yīng)大于球迷滿意。因此,我國職業(yè)體育俱樂部在積極履行社會責任的過程中,應(yīng)注重與球迷建立長期的、牢固的情感聯(lián)系,方能獲得球迷忠誠。 

【文章來源】：山東體育科技. 2020,42(03)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

變量關(guān)系理論模型

根據(jù)表6繪出職業(yè)體育俱樂部社會責任與球迷忠誠之間的路徑關(guān)系(如圖2所示),揭示了我國職業(yè)體育俱樂部社會責任影響球迷忠誠的內(nèi)部機制,證實了球迷滿意和球迷認同的中介效應(yīng)。表7 中介效應(yīng)檢驗結(jié)果 Point Estimate Product ofcoefficients Bootstrapping 1000 times 95% confidence interval Bias-corrected percentile S.E. Z Lower Upper P Lower Upper P MYSIE 0.183 0.090 2.033 0.029 0.382 0.029 0.018 0.375 0.036 ZRSIE 0.314 0.073 4.301 0.189 0.465 0.001 0.185 0.464 0.001 TIE 0.497 0.115 4.322 0.301 0.749 0.001 0.294 0.740 0.001 DE -0.047 0.147 -0.320 -0.320 0.264 0.691 -0.300 0.281 0.766 TE 0.451 0.097 4.650 0.281 0.656 0.002 0.290 0.670 0.001 球迷滿意VS球迷認同 -0.131 0.116 -1.129 -0.366 0.102 0.251 -0.366 0.102 0.251 球迷滿意占總間接效果 0.368 0.145 2.538 0.061 0.593 0.034 0.045 0.590 0.037 球迷認同占總間接效果 0.632 0.145 4.359 0.407 0.939 0.001 0.410 0.955 0.001 注:MYSIE代表滿意變量的間接效應(yīng);ZRSIE代表球迷認同變量的間接效應(yīng);TIE代表滿意和球迷認同兩個中介變量的間接效應(yīng);DE表示職業(yè)體育俱樂部社會責任對于球迷忠誠的直接效應(yīng);TE代表直接效應(yīng)和間接效應(yīng)的總效應(yīng)

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3332777