隨著社會的發(fā)展,人們對體育的需求日益增長,體育不僅不再是少數(shù)人的專利,也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品,體育健身已逐漸成為人民生活中的重要組成部分。定向運動作為一項老少皆宜的體育運動項目。在世界上許多國家開展的非常普及,但目前在我國學術界對定向運動的研究大多集中在定向運動的現(xiàn)狀和可行性研究,以及技能、體能訓練研究,對其商業(yè)運營的研究卻不多。本文希望從市場營銷的角度對定向運動的商業(yè)運營進行研究。首先對當前定向運動在我國的開展現(xiàn)狀進行了梳理,主要包括定向運動主要賽事的運營、定向運動俱樂部的運營、學校定向運動的開展與商業(yè)運營、社區(qū)定向運動開展與商業(yè)運營的現(xiàn)狀,以及國內外其他具有代表性的運動項目的商業(yè)運營現(xiàn)狀的歸納總結。文章的主體部分從影響我國定向運動商業(yè)運營的因素進行分析。得出我國定向運動商業(yè)運營模式構建的步驟,內容包括：對定向運動市場的認識、分析定向運動市場營銷機會、設計定向運動營銷戰(zhàn)略及營銷組合,構建定向運動商業(yè)運營模式。文章的最后,對定向運動在商業(yè)運營中存在的問題,以及運營中應采取的對策進行了分析研究。在這篇論文當中,筆者主要采用對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的查閱、比較分析、文獻檢索以及訪談法等研究... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 選題的意義
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 運營、模式的概念
        1.3.2 定向運動的研究概況
        1.3.3 定向運動的商業(yè)運作的研究概況
        1.3.4 其他體育項目的商業(yè)運作的研究概況
        1.3.5 個人見解
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象：定向運動的商業(yè)運營模式
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 訪談法
        2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法
        2.2.4 邏輯分析法
3 研究結果與分析
    3.1 我國定向運動商業(yè)運營的現(xiàn)狀調查分析
        3.1.1 定向運動主要賽事的商業(yè)運營現(xiàn)狀
        3.1.2 定向運動俱樂部的商業(yè)運營現(xiàn)狀
        3.1.3 學校定向運動的開展與商業(yè)運營現(xiàn)狀
        3.1.4 社區(qū)定向運動的開展與商業(yè)運營現(xiàn)狀
    3.2 我國其他運動項目的商業(yè)運營模式
        3.2.1 我國足球運動的商業(yè)運營模式
        3.2.2 我國籃球運動的商業(yè)運營模式
    3.3 國外體育運動項目的商業(yè)運營模式
        3.3.1 國外足球運動的商業(yè)運營模式
        3.3.2 國外籃球運動的商業(yè)運營模式
    3.4 影響我國定向運動商業(yè)運營的因素
        3.4.1 定向運動項目的文化特點對其商業(yè)運營的影響
        3.4.2 政府行為對定向運動商業(yè)運營的影響
        3.4.3 市場因素對定向運動商業(yè)運營的影響
    3.5 我國定向運動商業(yè)運營模式的構建
        3.5.1 構建我國定向運動商業(yè)運營模式的步驟
        3.5.2 構建我國定向運動商業(yè)運營的模式
4 結論與建議
    4.1 結論
    4.2 建議
參考文獻
附件1：定向運動教練員與政府官員訪談提綱
附件2：定向運動俱樂部的經(jīng)營者訪談提綱
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于中國國情形勢下體育職業(yè)化發(fā)展及政府職能轉變研究[J]. 秦聰.  沈陽體育學院學報. 2013(02)
[2]黑龍江省體育專業(yè)研究生經(jīng)濟管理類課程教學改革重點研究[J]. 王飛,賈春佳,張宏宇,謝衛(wèi)國,王紫娟,張旭輝.  哈爾濱體育學院學報. 2012(04)
[3]定向運動的價值研究[J]. 李進敏.  知識經(jīng)濟. 2011(21)
[4]“營地”模式開啟體育產(chǎn)業(yè)新時尚[J]. 王珍.  中國投資. 2011(03)
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[7]NBA的商業(yè)運作模式及啟示[J]. 黃建鋒.  東方企業(yè)文化. 2010(06)
[8]“中國模式說”值得商榷[J]. 丁志剛,劉瑞蘭.  學術界. 2010(04)
[9]關于我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的思考[J]. 李杰.  商業(yè)時代. 2009(27)
[10]在“經(jīng)營品牌”中謀求學校的大發(fā)展[J]. 邊勇.  山東教育學院學報. 2009(03)

碩士論文
[1]CBA商業(yè)化運作研究[D]. 劉偉彬.大連理工大學 2012



本文編號：3314129