運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、對(duì)比分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)上海威爾仕健身俱樂部會(huì)員的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查,這對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)性健身俱樂部的市場(chǎng)定位、控制產(chǎn)需關(guān)系、制定營(yíng)銷策略以及持續(xù)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。結(jié)果表明:國(guó)內(nèi)健身俱樂部的消費(fèi)開始走向普及化,中低收入人群逐漸成為消費(fèi)主流。據(jù)人口學(xué)因素與會(huì)員時(shí)限的關(guān)聯(lián)度,推出“二類“消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的概念:在無法同時(shí)滿足6大人口學(xué)因素特征的前提下,通過關(guān)聯(lián)度排序,對(duì)各因素進(jìn)行逐級(jí)篩選的一種非固定結(jié)構(gòu)。非私教會(huì)員的月消費(fèi)總額主要在1至500元之間,私教會(huì)員主要在2001至3000元之間;會(huì)員在俱樂部?jī)?nèi)的消費(fèi)類型包括“報(bào)名私教費(fèi)用”、“購買飲品、營(yíng)養(yǎng)品（餐）等費(fèi)用”、“購買體育服飾、器具等費(fèi)用”和“其他費(fèi)用”,其中非私教會(huì)員消費(fèi)比重最高的是“購買飲品、營(yíng)養(yǎng)品（餐）等費(fèi)用”,約占[42%,54%],私教會(huì)員消費(fèi)比重最大的是“報(bào)名私教費(fèi)用”,約占[55%,85%]。會(huì)員加入俱樂部的主要途徑是“親朋好友推薦”和“宣傳單”,決策因素主要是“地理位置方便”;俱樂部會(huì)員的健身動(dòng)機(jī)以“鍛煉身體、獲得健康”為主,私教會(huì)員相較于非私教會(huì)員而言,鍛煉時(shí)間更加穩(wěn)定,但在內(nèi)容上差... 

【文章來源】：淮北師范大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 研究綜述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 消費(fèi)者
        2.1.2 市場(chǎng)細(xì)分
        2.1.3 商業(yè)性健身俱樂部
        2.1.4 商業(yè)性健身俱樂部會(huì)員
        2.1.5 會(huì)員結(jié)構(gòu)
    2.2 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的相關(guān)研究
    2.3 國(guó)內(nèi)商業(yè)性健身俱樂部的相關(guān)研究
        2.3.1 俱樂部規(guī)模
        2.3.2 俱樂部的經(jīng)營(yíng)和管理
        2.3.3 俱樂部服務(wù)
        2.3.4 俱樂部市場(chǎng)
        2.3.5 俱樂部會(huì)員
        2.3.6 總結(jié)
    2.4 國(guó)外相關(guān)研究
3 研究對(duì)象與方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 問卷調(diào)查法
        3.2.3 訪談法
        3.2.4 對(duì)比分析法
        3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 商業(yè)性健身俱樂部會(huì)員的基本結(jié)構(gòu)分析
        4.1.1 會(huì)員年齡的分布情況
        4.1.2 會(huì)員的性別及婚姻狀況
        4.1.3 會(huì)員的學(xué)歷情況
        4.1.4 會(huì)員的職業(yè)情況
        4.1.5 會(huì)員的收入情況
    4.2 商業(yè)性健身俱樂部會(huì)員的消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
        4.2.1 會(huì)員的各項(xiàng)消費(fèi)類型分析
        4.2.2 會(huì)員的各項(xiàng)消費(fèi)額度及占比分析
    4.3 商業(yè)性健身俱樂部會(huì)員的行為結(jié)構(gòu)分析
        4.3.1 會(huì)員加入健身俱樂部的動(dòng)機(jī)分析
        4.3.2 會(huì)員加入健身俱樂部的途徑分析
        4.3.3 會(huì)員加入健身俱樂部的決策因素分析
        4.3.4 會(huì)員健身行為的時(shí)空特征分析
        4.3.5 會(huì)員的健身內(nèi)容分析
        4.3.6 制約會(huì)員參與健身行為的影響因素分析
    4.4 商業(yè)性健身俱樂部會(huì)員的整體反饋
        4.4.1 會(huì)員的滿意度調(diào)查
        4.4.2 會(huì)員的改善意見調(diào)查
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄A:相關(guān)訪談綱要
    附錄B:上海威爾仕健身俱樂部會(huì)員結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]合肥市商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營(yíng)管理與營(yíng)銷研究[D]. 馬盈盈.合肥工業(yè)大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3170624