以俄羅斯世界杯7家中國(guó)企業(yè)體育贊助營(yíng)銷為研究對(duì)象,構(gòu)建了體育營(yíng)銷助力品牌國(guó)際化的內(nèi)在機(jī)理模型,并在此基礎(chǔ)上提出了中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的營(yíng)銷策略。研究認(rèn)為,體育營(yíng)銷助力品牌國(guó)際化的內(nèi)在機(jī)理在于:助力品牌形象傳播,提高品牌全球知名度;加速賽事品牌向企業(yè)品牌的形象轉(zhuǎn)移,提升品牌價(jià)值;加深品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié),提升品牌忠誠(chéng)度;提高市場(chǎng)占有率,拓展品牌國(guó)際化的分布區(qū)域�；谄放茋�(guó)際化的視角,提出以下建議:贊助國(guó)際知名體育賽事,提高品牌全球知名度;制定長(zhǎng)遠(yuǎn)海外體育營(yíng)銷戰(zhàn)略,提升品牌忠誠(chéng)度;增強(qiáng)品牌自身實(shí)力,提升品牌價(jià)值;選擇性地開(kāi)展體育營(yíng)銷,提升品牌國(guó)際市場(chǎng)占有率。 

【文章來(lái)源】：體育成人教育學(xué)刊. 2020,36(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

體育營(yíng)銷助理品牌國(guó)際化機(jī)理模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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