體育用品是當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)中較重要的一部分,因此體育用品消費(fèi)則成為當(dāng)下普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。本文以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ),建立體育用品體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)的行為模型,采用問(wèn)卷調(diào)查法,運(yùn)用SPSS和Amos軟件對(duì)體育用品體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明,體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)態(tài)度和體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)知覺(jué)行為控制對(duì)體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)意圖呈正向影響,并在其影響下正向影響體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)行為,體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)意圖在體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)態(tài)度到體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)行為中起中介變量的作用,同時(shí)發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)知覺(jué)行為控制也可直接對(duì)體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)行為正向影響,但體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)主觀(guān)規(guī)范對(duì)體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)意圖呈反向影響,該假設(shè)路徑無(wú)法進(jìn)行。 

【文章來(lái)源】：福建體育科技. 2020,39(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
2 研究假設(shè)及數(shù)據(jù)來(lái)源
    2.1 問(wèn)題的假設(shè)與模型的構(gòu)建
    2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
        2.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        2.2.2 樣本統(tǒng)計(jì)
3 結(jié)果與分析
    3.1 效度檢驗(yàn)
    3.2 信度檢驗(yàn)
    3.3 結(jié)構(gòu)模型分析和假設(shè)驗(yàn)證
4 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3126064