隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高,冬奧會引發(fā)的滑雪熱吸引著越來越多的群眾走進滑雪場,感受滑雪運動的魅力,滑雪產(chǎn)業(yè)進入了一個蓬勃發(fā)展的新時代。同時,信息技術(shù)的快速發(fā)展不斷的改變著大眾的日常生活方式,“互聯(lián)網(wǎng)+”被納入國家戰(zhàn)略,互聯(lián)網(wǎng)與滑雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合成為一種必然的發(fā)展趨勢�；﹫鲎鳛榛┊a(chǎn)業(yè)的載體和支撐,如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源升級和改善運營,提高市場競爭力,與時俱進實現(xiàn)長遠的發(fā)展,是每個滑雪場都需要認真思索的。本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下以北京市滑雪場作為研究對象,通過文獻研究法、專家訪談法、實地調(diào)查法和案例分析法對“互聯(lián)網(wǎng)+”和運營等相關(guān)概念進行界定,闡釋了“互聯(lián)網(wǎng)+”滑雪場運營的內(nèi)涵和價值,并以南山滑雪場為案例對北京市滑雪場運營進行分析和研究,提供相應(yīng)的對策和建議,為滑雪場的運營發(fā)展提供參考。主要研究結(jié)論如下:第一,“互聯(lián)網(wǎng)+”滑雪場的運營指的是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,通過線上數(shù)據(jù)化的運營方法提高線下滑雪體驗,把“碎片化”的滑雪場資源進行整合,為滑雪場創(chuàng)造更多價值的新型滑雪場運營模式。“互聯(lián)網(wǎng)+滑雪場運營”中的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅作為一種應(yīng)用手段,未來更是滑雪場運營發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺,是滑雪場運營的思想和靈... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

北京市滑雪場的產(chǎn)品服務(wù)針對于北京市滑雪場所提供的線上服務(wù)，筆者對部分滑雪場的官方網(wǎng)站進

4.4 北京市滑雪場運營存在的問題4.4.1 市場營銷方式單一，效率低互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，我們很難接受沒有網(wǎng)絡(luò)的日子，互網(wǎng)給我們的生活品質(zhì)帶來了極大的提升，也為企業(yè)進行市場營銷，提高知名提供了新的方式�；┊a(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展的非常迅速，中國的滑雪市場見證了滑雪人數(shù)的上漲北京市 2016 年雪場數(shù)量已經(jīng)達到 26 家之多，雖然地處北京這個全國的互聯(lián)中心，但滑雪場的市場營銷方式卻遠遠落后于時代。大部分滑雪場與美團、眾點評、驢媽媽等旅非垂直領(lǐng)域類的游線上平臺進行了合作，但在體育運動直領(lǐng)域的服務(wù)平臺進行合作的雪場非常少。作者根據(jù)動網(wǎng)、GOSKI、滑唄、滑助手、微賽整理出了北京市的合作雪場，并與非垂直類平臺進行了對比，具見圖 2：

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下北京市滑雪場運營研究我們可以很明顯的看出在垂直領(lǐng)域服務(wù)平臺，大部分雪場都未與之合作，垂直領(lǐng)域中的用戶都是非常精準的核心用戶，滑雪場在進行線上市場營銷時應(yīng)該更多的重視垂直領(lǐng)域，因為滑雪運動有大比例是結(jié)伴而言，老手帶新手，所以這些滑雪愛好者的推薦是非常重要的。動網(wǎng)、微賽也是營銷渠道之一、GOSKI、滑雪助手更是滑雪領(lǐng)域中的愛好者聚集地，與驢媽媽大眾點評等平臺都是營銷渠道，但滑雪場目前只依賴于第三方旅游平臺�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷 SURE 理論模型中有一點叫做路徑營銷，也就是在消費者的搜索路徑上向他們營銷，在搜索引擎如此強大的今天，北京市的滑雪場很少有在搜索內(nèi)容上做市場推廣的，例如在百度上搜索滑雪場、去滑雪相關(guān)詞語則會出現(xiàn)一些滑雪場的廣告，具體見圖 3：


本文編號：3089036