發(fā)布時(shí)間：2021-02-10 02:14

　　培育體育消費(fèi)市場(chǎng),推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè),青少年是最應(yīng)該關(guān)注且不容忽視的群體。本研究通過問卷調(diào)查,對(duì)南京市青少年的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了主成分分析和回歸分析。結(jié)果表明,青少年的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn):提高生活質(zhì)量動(dòng)機(jī)和社會(huì)交往動(dòng)機(jī)的重要性愈發(fā)顯著;理性消費(fèi)動(dòng)機(jī)、從眾攀比和追逐潮流動(dòng)機(jī)的重要性明顯降低。建議:體育供給方應(yīng)提高體育商品或服務(wù)的質(zhì)量,以高品質(zhì)的產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi);體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)造各種線上線下的社交平臺(tái),為青少年的社交活動(dòng)提供方便;體育企業(yè)在選擇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)應(yīng)更多采用產(chǎn)品差異化策略,努力打造過硬的品牌;體育市場(chǎng)營(yíng)銷部門應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路,深入挖掘品牌背后的理念和價(jià)值。 

【文章來源】：湖北體育科技. 2020,39(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 研究設(shè)計(jì)
    1.1 數(shù)據(jù)采集與樣本描述
    1.2 問卷設(shè)計(jì)與變量測(cè)量
    1.3 信度和效度檢驗(yàn)
        1.3.1 信度檢驗(yàn)
        1.3.2 效度檢驗(yàn)
2 實(shí)證分析
    2.1 主成分分析
        2.1.1 男性青少年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主成分分析
        2.1.2 女性青少年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主成分分析
    2.2 回歸分析
        2.2.1 男性青少年體育消費(fèi)意愿回歸分析
        2.2.2 女性青少年體育消費(fèi)意愿回歸分析
3 結(jié)論與建議
    3.1 結(jié)論
    3.2 建議



本文編號(hào)：3026620