NBA（National Basketball Association）美國職業(yè)籃球聯(lián)賽,自1946年成立以來,由一個慘淡經(jīng)營的業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展成為如今總市值超過500億美元的商業(yè)聯(lián)盟,將籃球運動塑造成為一種為世界各個國家各個人種都喜愛的文化產(chǎn)品,傳播到世界上212個國家。NBA的成功經(jīng)驗值得我國體育事業(yè)的學(xué)習(xí)。前NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩的球星傳播戰(zhàn)略在NBA的全球推廣中起到了重要作用�！澳g(shù)師”約翰遜、“飛人”邁克爾·喬丹等超級巨星真正將NBA變?yōu)榱孙L(fēng)靡全球的體育賽事。本論文運用形象學(xué)理論,系統(tǒng)地研究了NBA球星形象的塑造過程,從NBA球星形象構(gòu)件累積到NBA球星形象建模。得出了NBA球星形象塑造的個性化、多維度、正面性三大特征。總結(jié)了NBA球星形象的構(gòu)成,從四個維度來研究其形象構(gòu)成。分析NBA球星形象的價值,從經(jīng)濟(jì)、文化、社會三個層面來闡釋。以及,總結(jié)NBA球星形象的傳播功能,主要包括情感黏合、體驗、形象制勝功能。運用5W模式理論,分析NBA球星形象傳播的傳播結(jié)構(gòu)。總結(jié)了NBA球星形象傳播內(nèi)容的特點,內(nèi)容的新穎性、球星之間的話題故事性、理性訴求與感性訴求相結(jié)合的特點。分析了NBA球星... 

【文章來源】：蘭州財經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

018-19賽季NBA最佳“著裝獎”籃網(wǎng)隊德安吉洛·拉塞爾內(nèi)在形象則是球員們飽經(jīng)戰(zhàn)場得來的經(jīng)驗、積淀與氣質(zhì)

蘭州財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文NBA球星形象傳播研究15ESPNNBAAttendanceReportGetthedateCreatedwithDatawrapper圖3.2ESPN統(tǒng)計的克里夫蘭騎士隊從2006年-2016年觀眾出勤報告根據(jù)福布斯統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，自NBA2014-15賽季以后，勒布朗·詹姆斯重返騎士隊，幾年間克利夫蘭騎士隊的市值由5.15億美元飆升至接近13億美元。（二）對于NBA的價值對于整個NBA來說，NBA球星形象的品牌價值是NBA開拓世界市場的重要武器。1992年巴塞羅那奧運會，美國第一次在國際籃球比賽中派出了職業(yè)運動員參賽。那一屆美國隊被稱為“夢之隊”，由當(dāng)時的超級巨星拉里伯德、魔術(shù)師約翰遜、邁克爾·喬丹帶隊。整個奧運會比賽期間，美國的夢之隊八戰(zhàn)全勝，場均領(lǐng)先對手43.8分。隨著夢之隊的奪冠，NBA球員超凡的球技為世界籃壇所矚目，世界籃球也迎來了爆發(fā)式的發(fā)展。NBA真正意義上開始成為一項吸引各國球員參加的國際性商業(yè)賽事。對于觀眾，也就是消費者而言，NBA球星形象凝聚著觀眾對于NBA的綜合印象。NBA品牌的價值就在于那一個個獨特、令人矚目的NBA球星的形象。觀眾選擇觀看NBA最重要原因就是為了欣賞這一個個球技高超的球星。他們欣賞球星們場上競技表現(xiàn)出的運動美感，他們關(guān)注球星場下的生活、興趣愛好、轉(zhuǎn)會新聞。很多人因為某一球星開始觀看NBA，很多人因為某一球星退役再也不看NBA。2019年4月，NBA超級巨星勒布朗·詹姆斯所在的球隊無緣季后賽，整個NBA收視率相較2018年下降26%；1993年，“飛人”邁克爾·喬丹獲得三連冠后因為父親的去

蘭州財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文NBA球星形象傳播研究24圖4.1斯臺普斯球館洛杉磯湖人隊退役的球衣圖4.2波士頓凱爾特人隊艦隊中心球館退役的球衣大眾傳播媒介指組織面向社會公眾進(jìn)行傳播活動的工具和手段。主要包括印刷類媒介和電子類媒介。①NBA球星形象傳播的印刷類媒介包括體育報紙、籃球雜志等。報紙、雜志作為紙質(zhì)媒介，缺乏時效性，但有著更多的深度文章。以《美國職籃聯(lián)盟NBA特刊》為例，《勒布朗·詹姆斯重返克利夫蘭》、《科懷·萊昂納德的瘋狂一年》、《姚明的退役感言》等等，這些評論文章曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)的年代對于NBA球星形象傳遍世界起了巨大的作用。電子類媒介包括電視、互聯(lián)網(wǎng)等等。80年代NBA騰飛就是抓住了電視轉(zhuǎn)播的機(jī)遇。90年代，NBA總裁斯特恩為了打開中國市場，數(shù)次面見央視負(fù)責(zé)人，終①何龍.媒介分類及其經(jīng)營管理模式的異同性分析[J].新經(jīng)濟(jì)，2013-07-15

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]職業(yè)運動員文化使者形象的表達(dá)和塑造:以李娜為例[J]. 陳岐岳,鐘秉樞,駱秉全.  首都體育學(xué)院學(xué)報. 2016(06)
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[3]媒介分類及其經(jīng)營管理模式的異同性分析[J]. 何龍.  新經(jīng)濟(jì). 2013(14)
[4]新媒體時代下體育運動員形象的塑造[J]. 唐天奕.  新聞世界. 2013(06)
[5]試析倫敦奧運會人物報道中中國運動員的形象美[J]. 朱思諾.  新聞世界. 2013(04)
[6]談體育明星微博與自身公眾形象塑造[J]. 何淮花.  體育研究與教育. 2012(S1)
[7]將運動員從“明星”還原成“人”[J]. 楊然.  新聞前哨. 2011(03)
[8]淺談體育偶像明星對體育賽事的影響[J]. 朱寶.  中國西部科技. 2008(20)
[9]體育明星及其消費文化功能研究[J]. 孔德國.  體育文化導(dǎo)刊. 2007(11)
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博士論文
[1]中國運動員傳媒形象研究[D]. 羅宏濤.北京體育大學(xué) 2013

碩士論文
[1]電子競技明星的媒介形象研究[D]. 張楠.山東大學(xué) 2018
[2]我國體育明星媒介形象塑造及傳播研究[D]. 李昊陽.廣西師范學(xué)院 2016
[3]新媒體環(huán)境下的明星形象建構(gòu)研究[D]. 石依諾.黑龍江大學(xué) 2016
[4]體育明星的媒介形象傳播研究[D]. 陳陸歡.蘇州大學(xué) 2015
[5]我國體育明星文化分析[D]. 劉超.天津體育學(xué)院 2014
[6]美國媒體對中國運動員形象的構(gòu)建[D]. 宋電波.上海外國語大學(xué) 2014
[7]我國體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究[D]. 呂敏.北京體育大學(xué) 2012
[8]體育賽事電視轉(zhuǎn)播的視聽語言研究[D]. 李光宇.東北師范大學(xué) 2012



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