NBA（National Basketball Association）美國職業(yè)籃球聯(lián)賽,自1946年成立以來,由一個(gè)慘淡經(jīng)營的業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展成為如今總市值超過500億美元的商業(yè)聯(lián)盟,將籃球運(yùn)動(dòng)塑造成為一種為世界各個(gè)國家各個(gè)人種都喜愛的文化產(chǎn)品,傳播到世界上212個(gè)國家。NBA的成功經(jīng)驗(yàn)值得我國體育事業(yè)的學(xué)習(xí)。前NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩的球星傳播戰(zhàn)略在NBA的全球推廣中起到了重要作用�！澳g(shù)師”約翰遜、“飛人”邁克爾·喬丹等超級巨星真正將NBA變?yōu)榱孙L(fēng)靡全球的體育賽事。本論文運(yùn)用形象學(xué)理論,系統(tǒng)地研究了NBA球星形象的塑造過程,從NBA球星形象構(gòu)件累積到NBA球星形象建模。得出了NBA球星形象塑造的個(gè)性化、多維度、正面性三大特征�？偨Y(jié)了NBA球星形象的構(gòu)成,從四個(gè)維度來研究其形象構(gòu)成。分析NBA球星形象的價(jià)值,從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)三個(gè)層面來闡釋。以及,總結(jié)NBA球星形象的傳播功能,主要包括情感黏合、體驗(yàn)、形象制勝功能。運(yùn)用5W模式理論,分析NBA球星形象傳播的傳播結(jié)構(gòu)�？偨Y(jié)了NBA球星形象傳播內(nèi)容的特點(diǎn),內(nèi)容的新穎性、球星之間的話題故事性、理性訴求與感性訴求相結(jié)合的特點(diǎn)。分析了NBA球星... 

【文章來源】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

018-19賽季NBA最佳“著裝獎(jiǎng)”籃網(wǎng)隊(duì)德安吉洛·拉塞爾內(nèi)在形象則是球員們飽經(jīng)戰(zhàn)場得來的經(jīng)驗(yàn)、積淀與氣質(zhì)

蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文NBA球星形象傳播研究15ESPNNBAAttendanceReportGetthedateCreatedwithDatawrapper圖3.2ESPN統(tǒng)計(jì)的克里夫蘭騎士隊(duì)從2006年-2016年觀眾出勤報(bào)告根據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，自NBA2014-15賽季以后，勒布朗·詹姆斯重返騎士隊(duì)，幾年間克利夫蘭騎士隊(duì)的市值由5.15億美元飆升至接近13億美元。（二）對于NBA的價(jià)值對于整個(gè)NBA來說，NBA球星形象的品牌價(jià)值是NBA開拓世界市場的重要武器。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，美國第一次在國際籃球比賽中派出了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽。那一屆美國隊(duì)被稱為“夢之隊(duì)”，由當(dāng)時(shí)的超級巨星拉里伯德、魔術(shù)師約翰遜、邁克爾·喬丹帶隊(duì)。整個(gè)奧運(yùn)會(huì)比賽期間，美國的夢之隊(duì)八戰(zhàn)全勝，場均領(lǐng)先對手43.8分。隨著夢之隊(duì)的奪冠，NBA球員超凡的球技為世界籃壇所矚目，世界籃球也迎來了爆發(fā)式的發(fā)展。NBA真正意義上開始成為一項(xiàng)吸引各國球員參加的國際性商業(yè)賽事。對于觀眾，也就是消費(fèi)者而言，NBA球星形象凝聚著觀眾對于NBA的綜合印象。NBA品牌的價(jià)值就在于那一個(gè)個(gè)獨(dú)特、令人矚目的NBA球星的形象。觀眾選擇觀看NBA最重要原因就是為了欣賞這一個(gè)個(gè)球技高超的球星。他們欣賞球星們場上競技表現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)美感，他們關(guān)注球星場下的生活、興趣愛好、轉(zhuǎn)會(huì)新聞。很多人因?yàn)槟骋磺蛐情_始觀看NBA，很多人因?yàn)槟骋磺蛐峭艘墼僖膊豢碞BA。2019年4月，NBA超級巨星勒布朗·詹姆斯所在的球隊(duì)無緣季后賽，整個(gè)NBA收視率相較2018年下降26%；1993年，“飛人”邁克爾·喬丹獲得三連冠后因?yàn)楦赣H的去

蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文NBA球星形象傳播研究24圖4.1斯臺(tái)普斯球館洛杉磯湖人隊(duì)退役的球衣圖4.2波士頓凱爾特人隊(duì)艦隊(duì)中心球館退役的球衣大眾傳播媒介指組織面向社會(huì)公眾進(jìn)行傳播活動(dòng)的工具和手段。主要包括印刷類媒介和電子類媒介。①NBA球星形象傳播的印刷類媒介包括體育報(bào)紙、籃球雜志等。報(bào)紙、雜志作為紙質(zhì)媒介，缺乏時(shí)效性，但有著更多的深度文章。以《美國職籃聯(lián)盟NBA特刊》為例，《勒布朗·詹姆斯重返克利夫蘭》、《科懷·萊昂納德的瘋狂一年》、《姚明的退役感言》等等，這些評論文章曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)的年代對于NBA球星形象傳遍世界起了巨大的作用。電子類媒介包括電視、互聯(lián)網(wǎng)等等。80年代NBA騰飛就是抓住了電視轉(zhuǎn)播的機(jī)遇。90年代，NBA總裁斯特恩為了打開中國市場，數(shù)次面見央視負(fù)責(zé)人，終①何龍.媒介分類及其經(jīng)營管理模式的異同性分析[J].新經(jīng)濟(jì)，2013-07-15

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]職業(yè)運(yùn)動(dòng)員文化使者形象的表達(dá)和塑造:以李娜為例[J]. 陳岐岳,鐘秉樞,駱秉全.  首都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(06)
[2]中國足球偶像的文化掃掠[J]. 路云亭.  青年學(xué)報(bào). 2014(02)
[3]媒介分類及其經(jīng)營管理模式的異同性分析[J]. 何龍.  新經(jīng)濟(jì). 2013(14)
[4]新媒體時(shí)代下體育運(yùn)動(dòng)員形象的塑造[J]. 唐天奕.  新聞世界. 2013(06)
[5]試析倫敦奧運(yùn)會(huì)人物報(bào)道中中國運(yùn)動(dòng)員的形象美[J]. 朱思諾.  新聞世界. 2013(04)
[6]談體育明星微博與自身公眾形象塑造[J]. 何淮花.  體育研究與教育. 2012(S1)
[7]將運(yùn)動(dòng)員從“明星”還原成“人”[J]. 楊然.  新聞前哨. 2011(03)
[8]淺談體育偶像明星對體育賽事的影響[J]. 朱寶.  中國西部科技. 2008(20)
[9]體育明星及其消費(fèi)文化功能研究[J]. 孔德國.  體育文化導(dǎo)刊. 2007(11)
[10]媒介競爭的形象制勝[J]. 欒軼玫.  今傳媒. 2007(05)

博士論文
[1]中國運(yùn)動(dòng)員傳媒形象研究[D]. 羅宏濤.北京體育大學(xué) 2013

碩士論文
[1]電子競技明星的媒介形象研究[D]. 張楠.山東大學(xué) 2018
[2]我國體育明星媒介形象塑造及傳播研究[D]. 李昊陽.廣西師范學(xué)院 2016
[3]新媒體環(huán)境下的明星形象建構(gòu)研究[D]. 石依諾.黑龍江大學(xué) 2016
[4]體育明星的媒介形象傳播研究[D]. 陳陸歡.蘇州大學(xué) 2015
[5]我國體育明星文化分析[D]. 劉超.天津體育學(xué)院 2014
[6]美國媒體對中國運(yùn)動(dòng)員形象的構(gòu)建[D]. 宋電波.上海外國語大學(xué) 2014
[7]我國體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究[D]. 呂敏.北京體育大學(xué) 2012
[8]體育賽事電視轉(zhuǎn)播的視聽語言研究[D]. 李光宇.東北師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3021369