文化是人類精神的產(chǎn)物,是一種力量。球隊(duì)文化建設(shè)是職業(yè)球隊(duì)發(fā)展的筑魂工作。CBA籃球聯(lián)賽是目前我國(guó)群眾參與人數(shù)最多、影響最大、市場(chǎng)前景最好的體育賽事之一。打造CBA球隊(duì)文化對(duì)CBA聯(lián)賽健康發(fā)展具有重要意義�；诖�,本文以符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ),以CBA各球隊(duì)文化符號(hào)為研究對(duì)象,其中以NBA、CBA聯(lián)賽部分球隊(duì)為案例,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法,對(duì)CBA球隊(duì)文化符號(hào)的表現(xiàn)體系、傳播方式、生成等方面進(jìn)行系統(tǒng)研究,并從NBA部分球隊(duì)文化符號(hào)構(gòu)建案例中為CBA球隊(duì)尋找啟示。通過研究,得出以下主要結(jié)論:1.俱樂部在球隊(duì)文化符號(hào)構(gòu)建方面已取得了巨大進(jìn)步。但在標(biāo)識(shí)類符號(hào)與建筑類符號(hào)的構(gòu)建仍有不足,球隊(duì)在符號(hào)傳播時(shí)所運(yùn)用的媒介較少。2.在球隊(duì)文化符號(hào)設(shè)計(jì)構(gòu)建過程中元素運(yùn)用有待提高,過于集中使用大文化元素導(dǎo)致已構(gòu)建的文化符號(hào)地域代表性不強(qiáng)。球隊(duì)獨(dú)立場(chǎng)館數(shù)量增加,設(shè)備設(shè)施逐步完善,場(chǎng)地布置趨于個(gè)性化。3.球迷對(duì)于主隊(duì)所構(gòu)建的主要標(biāo)識(shí)符號(hào)認(rèn)可度高,對(duì)客隊(duì)的主要標(biāo)識(shí)符號(hào)識(shí)別度與認(rèn)可度低。4.CBA球隊(duì)在文化傳播過程中對(duì)文化符號(hào)的載體選擇較為欠缺,缺少聯(lián)賽自主商業(yè)品牌。在人物元素符號(hào)構(gòu)... 

【文章來源】：成都體育學(xué)院四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

CBA各球隊(duì)現(xiàn)使用隊(duì)標(biāo)符號(hào)

易建聯(lián)標(biāo)識(shí)

成都體育學(xué)院專業(yè)學(xué)位研究生碩士學(xué)位論文方碩，易建聯(lián)、郭艾倫、丁彥雨航、王哲林、李根和前 NBA 休斯頓火箭隊(duì)的周琦。以易建聯(lián)為代表的中國(guó)球員獲得世界第一運(yùn)動(dòng)品牌 NIKE 公司的青睞，雖然這些球員并沒有獲得 NIKE 公司單獨(dú)推出簽名球鞋以及產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，但是耐克公司為易建聯(lián)設(shè)計(jì)了專屬的 LOGO（圖二所示），這個(gè) LOGO 作為一種載體，其中的含義是：該標(biāo)志由易建聯(lián)的“易”字漢語(yǔ)拼音“Yi”演化而來，具有中國(guó)特色，從這個(gè)標(biāo)志上看像是一只蝎子，這與他的星座——天蝎座相吻合。蝎子的寓意表現(xiàn)出易建聯(lián)在球場(chǎng)上那不可預(yù)知的爆炸性力量和沖擊力。作為國(guó)際球員，NBA 對(duì)他的了解并不多，所以易建聯(lián)對(duì)于 NBA 乃至美國(guó)籃球界還是一個(gè)非常神秘的球員，有些人對(duì)他的能力和適應(yīng)性表示懷疑，在這種情況下，易建聯(lián)就像其專屬標(biāo)志蘊(yùn)含的意義一樣，蝎子雖然并不急于表現(xiàn)自己，但會(huì)在隨后的賽場(chǎng)上給所有懷疑的人以致命一擊。這就是符號(hào)所攜帶的信息，具有專屬性，而帶有易建聯(lián)專屬標(biāo)識(shí)的Nike Zoom Skyposite 易建聯(lián)簽名球鞋成為易建聯(lián)球迷們競(jìng)相購(gòu)買的產(chǎn)品，球迷在使用帶有其標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品是會(huì)給易建聯(lián)個(gè)人與其所在球隊(duì)帶來巨大的宣傳效果。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]我國(guó)職業(yè)足球俱樂部文化建設(shè)的研究[D]. 孫一.北京體育大學(xué) 2009
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[3]中國(guó)民族傳統(tǒng)文化對(duì)我國(guó)當(dāng)代競(jìng)技籃球發(fā)展影響的研究[D]. 李征.蘇州大學(xué) 2008

碩士論文
[1]CBA籃球文化建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[D]. 劉國(guó)鋒.首都體育學(xué)院 2014
[2]CBA職業(yè)籃球俱樂部文化建設(shè)的研究[D]. 田育騫.北京體育大學(xué) 2009
[3]NBA文化傳播的符號(hào)學(xué)解析[D]. 鄭珂.山東大學(xué) 2009
[4]宏遠(yuǎn)職業(yè)籃球俱樂部成功因素及發(fā)展對(duì)策研究[D]. 廖開放.武漢體育學(xué)院 2008
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本文編號(hào)：2999224