體育消費是當(dāng)代社會人們生活消費的一個重要組成部分,也是一定時期社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。針對特定的地區(qū)對居民的體育消費行為進行研究對于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的發(fā)展現(xiàn)狀,具有非常重要的意義,以地方發(fā)展的形式,有針對性的研究居民的體育消費行為狀況,有助于促進地方體育消費水平的快速發(fā)展,對于加快地方體育事業(yè)的發(fā)展、全民健身事業(yè)的發(fā)展都有重要的推動作用。促進地方居民體育消費事業(yè)的發(fā)展,能夠“以點帶面”,從而促進我國整體體育消費的發(fā)展。所以對于臨沂市居民的體育消費行為研究要理論聯(lián)系實際,以理論為基礎(chǔ),以實際情況為依據(jù),有效地、、有針對性的促進山東省臨沂市居民的體育消費行為發(fā)展。山東省是中國的經(jīng)濟實力最強的省份之一、是人口第二大省,而臨沂市又是山東省面積最大、人口最多的城市,這都為體育消費市場的發(fā)展提供了良好的條件,況且山東省臨沂市經(jīng)濟發(fā)展迅速,具有很大的體育消費潛力。本文以山東省臨沂市居民體育消費行為為調(diào)查對象,采用問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、訪談法、文獻資料法、邏輯分析法,調(diào)查研究山東省臨沂市的居民體育消費行為,初步得出以下結(jié)論:(1)從體育消費心理活動規(guī)律、居民消費需求理論依據(jù)、居民體育行為影響因素、體育消費市場細分種類、區(qū)域體育發(fā)展戰(zhàn)略依據(jù)等方面探尋居民體育消費行為的理論基礎(chǔ),為臨沂市居民體育消費行為的研究打下理論基礎(chǔ)。(2)體育消費行為受消費者的性別、年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、職業(yè)、收入等多種因素影響,其影響因素的不同也對體育消費行為產(chǎn)生不同的潛在影響,并具體體現(xiàn)在體育消費態(tài)度、動機、類型、方式、水平、活動項目、場所、時間等方面。(3)通過對山東省臨沂市居民的體育消費態(tài)度、動機、類型、方式、水平活動項目、場所、時間等的調(diào)查分析,發(fā)現(xiàn)臨沂市居民的體育消費行為具有實物型體育消費為主,非實物型體育消費為輔等特點,存在的主要問題有:場地設(shè)施不足、社會體育指導(dǎo)員匱乏、閑暇時間分配不合理等。(4)加快促進臨沂市居民體育消費行為的健康發(fā)展,必須從兩個方面下手,既要解決內(nèi)部影響因素(經(jīng)濟收入、個人惰性、閑暇時間、身體條件、興趣愛好、產(chǎn)品滿意度)問題,又要處理好外部影響因素(安全問題、消費環(huán)境、親友玩伴、場地設(shè)施、交通條件、產(chǎn)品品牌)問題。(5)臨沂市居民體育消費行為的發(fā)展可以從以下幾個方面進行引導(dǎo)和促進:(1)加強政府政策宏觀調(diào)控,引領(lǐng)居民體育消費行為發(fā)展。(2)充分促進“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)發(fā)展,打造地方品牌特色。(3)大力倡導(dǎo)群眾體育“六邊工程”,解決群眾身邊的問題。(4)重視家庭體育教育,為“終身體育”打下基礎(chǔ)。(5)樹立正確體育消費觀,發(fā)展健康地體育消費行為。
【學(xué)位單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G80-05
【部分圖文】：

圖 4-1 消費者的購買決策過程行為是人類最普遍的一種行為活動，主要有如下特征：消費密相關(guān)、個人的消費行為必然會受到群體消費的制約與影響目的性和很強的自主性、消費者購買行為具有很強的關(guān)聯(lián)性展的變化性。求理論依據(jù)動的發(fā)展與延續(xù)，推動著社會的前進與發(fā)展，社會發(fā)展的最其是消費需要。按需要的形式分類，美國學(xué)者雷頓 奧爾德提出 ERG 需要理論（如圖 4-2）。自 尊收集信息 比較評價 購買行為購后

圖 4-11 體育消費環(huán)境體系示意圖.4.2.3 親友玩伴的影響當(dāng)今社會是合作型社會，提倡合作，而很多體育活動都是集體性的項目，需要與他同進行，且有些運動項目是枯燥的，需要親友玩伴之間互相鼓勵和互相影響才能更加而又高效的完成體育活動，所以在親友玩伴的陪同下能夠更好的進行體育鍛煉進而進育消費。當(dāng)前有很多居民有想法去進行體育活動或體育消費，但是卻因為時間、工作方面的原因無法與親友玩伴一同前行，導(dǎo)致最后自己干脆選擇放棄。因為，相比較有玩伴陪同的人，沒有親友玩伴的陪同的人每次參加鍛煉的時間、體育鍛煉堅持的時間很多。因為沒有親友玩伴的陪同，他們會在鍛煉時根據(jù)自己的想法，鍛煉的時間或長，沒有規(guī)律性，個人的行為意向?qū)w育鍛煉影響較大，且在沒有同伴的支持和鼓勵的下，他們在不想鍛煉時會直接選擇退出鍛煉，對體育鍛煉的控制感和自制力都很低，于體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成74，進而也限制了其體育消費行為的形成。.4.2.4 場地設(shè)施的影響
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本文編號：2874952