46號文件的發(fā)布,國內(nèi)大量資本涌入體育領域,各類體育賽事如雨后春筍般萌發(fā)。其中城市馬拉松賽是國內(nèi)目前參與人數(shù)最多,舉辦場次增速最快的體育賽事。舉辦賽事場次的不斷增加以及各類企業(yè)在馬拉松市場的投資力度不斷增大,國內(nèi)馬拉松市場競爭日趨激烈,馬拉松賽事所帶來的賽事價值也越來越受到人們的關注。本文采用專家訪談法,資料分析法,對比分析法等研究方法,利用價值工程及價值鏈理論,以揚州鑒真國際半程馬拉松的增值業(yè)務為例,分析賽事特征及其業(yè)務流程,結合賽事內(nèi)外部環(huán)境,闡述其優(yōu)勢及不足;從揚州市政府,賽事贊助商以及參賽的馬拉松愛好者等相關利益群體中探究賽事顧客需求,并針對賽事轉(zhuǎn)播,產(chǎn)品及其相關顧客群體研究其各種價值及其相互關系;發(fā)掘賽事價值提升點,研究賽事價值鏈體系中產(chǎn)生價值的相關環(huán)節(jié)并在此基礎上探究賽事價值增值策略,得出結論如下:第一:揚州鑒真國際半程馬拉松的媒體活動、組織活動以及顧客活動等所有業(yè)務活動是在揚州市政府、賽事運營公司、參賽選手、媒體和贊助商共同參與下交互影響創(chuàng)造價值的,這些環(huán)節(jié)共同構成了揚州鑒真國際半程馬拉松的賽事價值鏈;第二:賽事媒體活動是將電視、紙質(zhì)媒體以及新媒體組合傳播。以專業(yè)團隊打造賽事內(nèi)容,利用前期互聯(lián)網(wǎng)預熱,網(wǎng)絡及手機媒體直播方式,形成賽事轉(zhuǎn)播價值;第三:賽事組織產(chǎn)品特點是:賽事級別高,參與人數(shù)多,參與者多為外省市人員,非核心跑者占比大;賽事氛圍熱烈,互動性強,群眾參與度高;志愿保障實力突出;第四:賽事顧客活動是采取政府主辦、企業(yè)支出、市場運作方式。通過協(xié)調(diào)揚州市政府、賽事運營公司、參賽選手、媒體和贊助商之間的關系,在滿足多方需求的基礎上深度開發(fā)挖掘賽事產(chǎn)品,并依托產(chǎn)品和服務吸引顧客;第五:賽事發(fā)展過程中也存在很多問題:賽事產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,賽事關注度及商業(yè)贊助提升困難;半程賽事跑道長度限制參與人數(shù);賽事獎金較低,難以吸引高水平運動員參賽;揚州城市經(jīng)濟發(fā)展水平低,交通設施薄弱,基礎設施建設不完善,難以滿足外地跑者住宿、出行等需求。在國內(nèi)馬拉松市場的不斷開發(fā)的大背景下,各行業(yè)資本的不斷涌入,揚州鑒真國際半程馬拉松需要在賽事價值鏈關鍵環(huán)節(jié)上進行價值創(chuàng)新,減少馬拉松賽事產(chǎn)品的不斷增多,各類需求的不斷減少導致的賽事價值降低的風險;充分發(fā)掘賽事價值提升點,有效利用自身優(yōu)勢,為提升賽事競爭力。
【學位單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G822.8
【部分圖文】：

圖 3 揚州鑒真國際半程馬拉松路線賽事競賽規(guī)程頒布后，揚州鑒真國際半程馬拉松報名正式開始。結束報名后，在開賽前 2 個月賽事官方組委會先后舉行了賽事民間代言人選拔，賽事官方特訓營等活動為賽事活動預熱。在此期間，賽事組委會也完成了志愿者招募，官方配速員招募及賽事播報媒體注冊等相關準備工作。賽事活動期間，官方組委會通過與揚州市政府，賽事播報媒體，贊助商相互合作完成為期半天的揚州鑒真國際半程馬拉松的賽期保障及宣傳工作。 賽后一天內(nèi)完成比賽獲獎選手的公布及參賽選手，完成比賽時間的整理發(fā)布工作。通過整體了解揚州鑒真國際半程馬拉松組織活動流程，我們發(fā)現(xiàn)賽事業(yè)務流程是按照時間順序從構建組織框架開始，到賽事產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，其主要流程如下：構建賽事組織→完善賽事章程→賽事報名→賽事活動預熱→舉辦賽事→賽事收尾在這條賽事業(yè)務流程鏈上，其中隱含著賽事贊助和賽事宣傳兩方面，這兩

圖 6 揚州鑒真國際半程馬拉松男女選手參賽比例手的來源上看：參與者來源最多的身份為江蘇，安人來自江蘇省，1819 人來自安徽省，有 1084 人來自地居民中有 3142 人來自廣陵區(qū)，2760 人來自邗江區(qū)

圖 7 揚州鑒真國際半程馬拉松省內(nèi)選手參賽比例根據(jù)石春健在《我國城市馬拉松賽事定位研究》中一文所述，通過匯總賽事分布與跑者分布情況，得出表 11 與圖 8：表 11 2017 年賽事分布占比與跑者分布按省對比（%）地區(qū) 賽事占比 跑者占比 地區(qū) 賽事占比 跑者占比北上廣 17.3 14.8 湖北省 0.8 4.2江蘇省 14.3 12.7 吉林省 0.8 2.1浙江省 12.8 9.3 陜西省 0.8 2.7山東省 8.3 8.2 內(nèi)蒙古 0.8 0.8四川省 6.0 5.0 安徽省 0.8 4.9遼寧省 5.3 5.0 廣西 0.8 0.8河北省 4.5 4.4 江西省 0.8 2.3福建省 3.8 6.5 天津 0.75 1.5貴州省 3.0 1.9 新疆 0 0.6甘肅省 3.0 2.6 寧夏 0 0.3河南省 3.0 6.0 青海 0 0.2
【參考文獻】

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本文編號：2847466