2014年國務(wù)院發(fā)布第46號文件,將全民健身上升到國家戰(zhàn)略層面,隨后的政策也進一步支持了全民健身的發(fā)展,如取消商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批,大眾體育逐漸進入了產(chǎn)業(yè)化的新紀(jì)元。騎行運動作為一種健康、綠色的健身方式逐漸被大眾所追捧,并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。隨著參與經(jīng)濟成本逐漸被打破,參與型體育消費市場已經(jīng)初步形成,但在迅速發(fā)展的過程中,產(chǎn)品服務(wù)的同質(zhì)化問題愈加凸顯,且消費者的轉(zhuǎn)化成本降低,這對于活動組織者來講容易造成客戶的流失,本文通過從參與者的微觀角度研究大眾自行車參與行為,借鑒消費者行為學(xué)理論建立模型,為大眾自行車運動的發(fā)展,提供一定的參考作用。通過梳理前人關(guān)于消費者行為、參與型體育消費、騎行運動等相關(guān)研究,再通過深度訪談和扎根理論進行質(zhì)性研究,挖掘具有代表性的大眾自行車參與行為影響因素,基于S-O-R模式構(gòu)建了騎行群體參與行為影響因素的模型,并基于該模型提出相應(yīng)假設(shè),再通過問卷設(shè)計和數(shù)據(jù)收集,運用SPSS22.0對數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析和逐步回歸分析等,得出以下結(jié)論:1.廣東地區(qū)騎行男女?dāng)?shù)量比例約5:1,騎行運動可能更受到男性群體喜愛;參與年齡集中在中青年人群,騎行者群體受教育程度較高且大多為中高等收入水平,騎行參與群體呈現(xiàn)高收入高學(xué)歷現(xiàn)象2.大多數(shù)騎行者參與頻次集中在十五次以下,基本保持平均每月參與一次活動;關(guān)于活動消費處在基礎(chǔ)階段,花費主要為報名費。3.娛樂、健康與社交目的依然是參與者的主要目的,并且騎行群體社交需求明顯,渴望尋求歸屬感;基于戶外運動的危險性,參與者注重活動的安全性。4.賽事產(chǎn)品、媒體機構(gòu)、社會環(huán)境、個體認(rèn)知均會對個體動機產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系,個體動機與社會環(huán)境有較強的因果關(guān)系;個體動機會對行為反應(yīng)產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系,個體動機是主要引起和維持個體活動,產(chǎn)生購買行為的因素。5.個人因素(閑暇時間和個人財力)、自然環(huán)境(氣候與空氣質(zhì)量)作為調(diào)節(jié)變量對個體參與行為與個體動機之間有正向調(diào)節(jié)作用,其中自然環(huán)境的影響作用較強。
【學(xué)位單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G872.3
【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景和研究意義
    1.2 研究目的
    1.3 研究框架
    1.4 研究對象及及方法
        1.4.1 研究對象
        1.4.2 文獻資料法
        1.4.3 質(zhì)性研究法
        1.4.4 問卷調(diào)查法
    1.5 研究難點和創(chuàng)新點
        1.5.1 研究難點
        1.5.2 研究創(chuàng)新點
2 文獻綜述
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 國內(nèi)外自行車運動領(lǐng)域研究狀況
        2.1.2 消費行為模型及其影響因素研究
        2.1.3 相關(guān)類體育行為模型研究
        2.1.4 參與型體育行為影響因素的研究
    2.2 文獻評述
    2.3 相關(guān)概念定義
        2.3.1 大眾體育
        2.3.2 體育參與行為
        2.3.3 參與型體育產(chǎn)品
3 廣東省騎行者參與行為影響因素的質(zhì)性研究
    3.1 訪談對象及訪談設(shè)計
        3.1.1 訪談對象
        3.1.2 訪談設(shè)計
    3.2 騎行者參與行為影響因素的提取分析
        3.2.1 開放式編碼
        3.2.2 主軸編碼
        3.2.3 選擇性編碼
    3.3 模型構(gòu)建與研究假設(shè)
        3.3.1 模型構(gòu)建
        3.3.2 研究假設(shè)
4 問卷設(shè)計與信效度檢驗
    4.1 各變量操作定義
    4.2 參與行為影響因素的計量
    4.3 信度與效度分析
        4.3.1 信度檢驗
        4.3.2 效度檢驗
        4.3.3 因子分析
5 研究結(jié)果與分析
    5.1 描述分析
        5.1.1 人口統(tǒng)計學(xué)特征分析
        5.1.2 騎行參與者消費金額、參與頻次分析
        5.1.3 騎行者參與行為影響因素重要程度分析
    5.2 騎行者參與行為影響因素的相關(guān)關(guān)系分析
    5.3 逐步回歸分析
        5.3.1 因變量與中介變量的回歸分析
        5.3.2 中介變量與行為反應(yīng)的回歸分析
        5.3.3 騎行者參與行為影響因素分層回歸分析
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 騎行者參與大眾賽事的引導(dǎo)與建議
7 致謝
8 參考文獻
附錄A 騎行參與者訪談提綱
附錄B 影響騎行者參與大眾賽事因素問卷調(diào)查
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果

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本文編號：2840242