【摘要】：網(wǎng)球運動作為一項具有深厚文化內(nèi)涵的體育項目,他的魅力正逐漸被人們所認(rèn)可。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,網(wǎng)球運動正從貴族專屬向平民運動、大眾運動的趨勢發(fā)展,吸引著越來越多的人群參與其中,感受網(wǎng)球運動帶來的刺激與挑戰(zhàn)。網(wǎng)球運動被稱為世界第二大球類運動,其所帶來的經(jīng)濟效益極為可觀。而網(wǎng)球人口作為參與網(wǎng)球運動的核心主體,在網(wǎng)球消費方面是毋庸置疑的的主體地位,因此對網(wǎng)球人口的特征結(jié)構(gòu)與消費行為調(diào)查具有重要意義。本文以《長沙市網(wǎng)球人口的特征與消費行為研究》為題,以長沙市岳麓區(qū)、雨花區(qū)、芙蓉區(qū)、天心區(qū)、開福區(qū)、望城區(qū)等中心城區(qū)中長期參與網(wǎng)球運動的人群以及從事網(wǎng)球俱樂部、網(wǎng)球?qū)嶓w門店的相關(guān)經(jīng)營人員和從業(yè)人員為調(diào)查對象,以長沙市網(wǎng)球人口的特征與其消費行為問題作為研究對象。采用問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、文獻資料法等方法進行分析與研究,得出以下結(jié)論:(1)近年來長沙市網(wǎng)球運動開展勢頭較好,網(wǎng)球初學(xué)者增多,參與其中的人群也越來越多,表明長沙市網(wǎng)球運動在呈上升趨勢發(fā)展。由于網(wǎng)球人口的基數(shù)還較少,普及程度還有所欠缺,還需進一步提高與加強。(2)調(diào)查顯示,長沙市男性網(wǎng)球人口的比例要高于女性;在年齡劃分上以中青年網(wǎng)球人口占比最多,呈中間高兩頭低的狀態(tài);在職業(yè)劃分上以學(xué)生、教師群體以及企事業(yè)單位負責(zé)人群體占比最多;在收入水平上以中高收入網(wǎng)球人口為主;在受教育程度上呈現(xiàn)高學(xué)歷特征;在網(wǎng)球人口的區(qū)域分布上主要集中在岳麓區(qū)、芙蓉區(qū)、雨花區(qū)以及天心區(qū);在整體運動水平上主要以中下水平為主,頂尖水平網(wǎng)球人口較少。(3)網(wǎng)球人口的特征與消費動機存在著顯著性(P0.05),表明網(wǎng)球人口的不同性別、年齡段、職業(yè)、學(xué)歷以及收入水平特征在消費動機的選擇上存在顯著性差異;在消費觀念方面,理性消費觀念占主要地位,感性消費次之,說明網(wǎng)球人口的主流消費觀念較為合理;在消費習(xí)慣方面,大部分網(wǎng)球人口有著穩(wěn)定的消費習(xí)慣,但不同特征的網(wǎng)球人群有著不同的消費習(xí)慣,大部分網(wǎng)球人口的消費行為存在一定隨機性。(4)長沙市網(wǎng)球人口的消費結(jié)構(gòu)以參與型消費和實物型消費為主,觀賞型消費、信息型消費以及博弈型消費還有所欠缺,還需進一步發(fā)掘消費市場潛力。(5)在所研究的對象中,大部分人對網(wǎng)球相關(guān)消費持肯定態(tài)度;在對網(wǎng)球人口的消費滿意度調(diào)查中,93.9%的網(wǎng)球人口表示滿意,表明長沙市網(wǎng)球消費環(huán)境較好,但還需進一步改善和提高。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G845
【圖文】：

圖 4-1 長沙市網(wǎng)球人口男女比例分析圖（N=360）圖 4-1 可知，長沙市網(wǎng)球人口中男性占比為 69.4%，女性占比為 男性的網(wǎng)球運動參與度明顯高于女性。以目前狀況來看，長沙市網(wǎng)參與群體還是集中在男性群體，這與網(wǎng)球運動的特點有著密切的過調(diào)查得知：首先，很多女性都認(rèn)為網(wǎng)球是一項大運動量的運動項技術(shù)很難快速掌握，不像羽毛球、乒乓球那樣，初學(xué)者持拍就能上

圖 4-3 網(wǎng)球人口受教育程度特征分析圖（N=360）由圖 4-3 可知，長沙市網(wǎng)球人口的受教育程度普遍較高，大學(xué)專科或本科的人群占 57.2%，碩士研究生占比為 21.7%，博士占比為 3.6%，高中或中專以下僅占 17.5%。因此，可以確定長沙市網(wǎng)球人口的受教育程度結(jié)構(gòu)特征與我國其他城市的網(wǎng)球人口結(jié)構(gòu)相似，具有高學(xué)歷特征。長沙市參與網(wǎng)球運動的人群以高學(xué)歷人群為主，首要原因是高學(xué)歷的人群接觸到的層面較為靠上，且對網(wǎng)球運動有比較充分的認(rèn)識與了解；其次，高學(xué)歷人群對新的文化新的事物的接受能力較強，能較全面的認(rèn)識網(wǎng)球運動的價值；第三，接受過高等教育的人群，普遍具有較強的健身意識和良好的鍛煉習(xí)慣；第四，高校在網(wǎng)球場地設(shè)施以及課程設(shè)置上的投入，使得高學(xué)歷人群有較多的機會接觸到網(wǎng)球運動；第五，高學(xué)歷人群的收入水平普遍比低學(xué)歷人群要高，這為其參與網(wǎng)球運動提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和保障，這反映了網(wǎng)球運動受經(jīng)濟收入的影響較大�，F(xiàn)如

圖 4-4 長沙市網(wǎng)球人口職業(yè)特征分布圖（N=360）為了研究結(jié)果具有代表性，本文參照《中華人民共和國職業(yè)分類大典》的八大類職業(yè)類別，按工作性質(zhì)劃分為十種職業(yè)類型來進行調(diào)查研究。由圖 4-4 可知，從長沙市網(wǎng)球人口的職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，所占比重最多的是學(xué)生群體，比例為 21.1%；其次是專業(yè)技術(shù)人員，占比為 13.9%；企事業(yè)單位負責(zé)人位居第三，占比為 12.8%；個體經(jīng)營戶占比為 10%；教師占比為 8.3%；商業(yè)及服務(wù)業(yè)人員、自由職業(yè)人員占比為 6.9%；辦事人員和有關(guān)人員占比為 6.4%；教練員占比為 3.9%；黨群機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)占比為 2.5%；離退休人員占比為 1.7%。從整體結(jié)構(gòu)來看，長沙市網(wǎng)球人口的職業(yè)分布情況較為均勻。通過數(shù)據(jù)可以看出，學(xué)生群體參與率較大，究其緣由是網(wǎng)球運動兼顧健康、時尚、娛樂的特性，且許多大學(xué)都開設(shè)了網(wǎng)球選修課程，學(xué)校場地設(shè)施也較為完善，而且在校學(xué)生擁有較多的閑余時間進行網(wǎng)球運動；企事業(yè)單位負責(zé)人和教師群體閑余時間也比較充裕，且

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本文編號：2795450