【摘要】：隨著2020年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)馬術(shù)備戰(zhàn)工作的全面開展,馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的利好發(fā)展環(huán)境,關(guān)注與從事馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的群體逐漸壯大,蓬勃發(fā)展賽事更需要專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)人才,分析研究中國(guó)馬術(shù)巡回賽大連站賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,總結(jié)發(fā)現(xiàn)賽事運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題并提出對(duì)策,為我國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的賽事運(yùn)營(yíng)決策提供科學(xué)的參考依據(jù),并為賽事運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)提供方案。本文以中巡賽大連站賽事運(yùn)營(yíng)為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)中巡賽大連站賽事運(yùn)營(yíng)中的管理體制及運(yùn)營(yíng)模式、競(jìng)賽組織、市場(chǎng)開發(fā)、品牌形象、相關(guān)配套活動(dòng)、媒體宣傳、綜合保障等方面展開詳細(xì)分析,得出以下結(jié)論。1、賽事運(yùn)營(yíng)到位,通過(guò)馬術(shù)比賽提高了城市的知名度,促進(jìn)和帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,取得了很好的社會(huì)效益2、大連站賽事管理體制為政府管理型,賽事的運(yùn)營(yíng)模式為混合型,“政府主導(dǎo)+協(xié)會(huì)專業(yè)化賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”組合發(fā)揮了極大的優(yōu)勢(shì)3、大連站馬術(shù)賽事相關(guān)配套活動(dòng)豐富,通過(guò)活動(dòng)積極的營(yíng)造馬術(shù)賽事氛圍、傳播賽事文化、馬術(shù)知識(shí)和推動(dòng)了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和提升了辦賽城市的影響力4、大連站馬術(shù)比賽在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在著人員及證件管理相對(duì)滯后,賽事項(xiàng)目有待完善,馬術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不夠,馬文化產(chǎn)品不豐富,門票銷售不樂(lè)觀,渠道單一,新媒體運(yùn)用缺乏,賽事缺乏代言人等問(wèn)題。建議:1、建立相適應(yīng)的賽事管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制2、加強(qiáng)馬術(shù)技術(shù)人才,特別是賽事運(yùn)營(yíng)人才的培養(yǎng)3、加強(qiáng)賽事運(yùn)營(yíng)管理水平,特別是人員、馬匹、證件等管理,利用現(xiàn)代化、信息化、電子化先進(jìn)的管理手段加強(qiáng)賽事運(yùn)營(yíng)4、完善賽事體系、培育和打造精品賽事,通過(guò)賽事帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增加馬術(shù)人口基數(shù)、培育市場(chǎng),培養(yǎng)兒童對(duì)馬術(shù)的興趣、建立青少年馬術(shù)后備人才庫(kù)5、進(jìn)一步的做好馬術(shù)市場(chǎng)開發(fā),完善賽事的招商、贊助體系,挖掘賽事上下游的衍生及延伸產(chǎn)品,逐步形成產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。6、利用新媒體和技術(shù)手段、賽事代言人等提升賽事影響力和品牌價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G882.2
【圖文】：

賽事組委會(huì)組織機(jī)構(gòu)示意圖

升級(jí)卡臨時(shí)卡502010201020除國(guó)家綜合級(jí)以上賽事證件進(jìn)行實(shí)名制、芯片掃描外，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)馬賽事證件為普通硬紙過(guò)塑證件，無(wú)法進(jìn)行人員區(qū)域的有效管控�，F(xiàn)場(chǎng)收證帶人場(chǎng)觀賽事件時(shí)有發(fā)生，特別是馬廄、用餐區(qū)域的人員管理滯后。從上表可以看出，除媒體、運(yùn)動(dòng)員、官方攝影外，其他證件數(shù)量沒(méi)有太大化。媒體證件從2015年的50個(gè)增加到2017年的200個(gè)，說(shuō)明媒體關(guān)注比賽程度逐年增加。2、場(chǎng)地和馬匹管理場(chǎng)館、設(shè)備與器材是實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽管理的必備的物質(zhì)條件，馬術(shù)比賽場(chǎng)地尤為要，按照賽事的規(guī)定和規(guī)程來(lái)搭建，競(jìng)賽器材由國(guó)家按照國(guó)際比賽相關(guān)要求統(tǒng)配備，當(dāng)?shù)匦枰凑召愂乱蟠罱ㄏ嚓P(guān)設(shè)施和功能性篷房，賽事現(xiàn)場(chǎng)以功能為分，主要分為競(jìng)賽區(qū)、觀賽區(qū)、辦公區(qū)，休閑展覽區(qū)及馬房區(qū)等（圖3），各區(qū)域嚴(yán)格執(zhí)行通行權(quán)限。

（1）競(jìng)賽區(qū)（比賽場(chǎng)地）區(qū)域?yàn)楸荣愔行�，主�?chǎng)地占地 4000 平方米長(zhǎng) 80 米，寬 50 米，熱身場(chǎng) 1200平方米，長(zhǎng) 40 米，寬 30 米，騎手在此區(qū)域內(nèi)完成比賽和熱身，同時(shí)在比賽中，也會(huì)根據(jù)賽事，安排觀眾進(jìn)入主場(chǎng)地進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。此區(qū)域?yàn)閲?yán)格限制區(qū)域。競(jìng)賽組織人員每天要多次在此區(qū)域巡查，發(fā)現(xiàn)能夠影響馬匹安全的一切因素。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2791359