發(fā)布時間：2020-07-16 07:14

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和科技的創(chuàng)新,新媒體異軍突起,在異常激烈的市場競爭下,無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都亟需尋求轉(zhuǎn)型和變革的突破口。全媒體融媒體概念的提出可謂是為整個新聞行業(yè)打通了一條求生之路。而里約奧運會就是全媒體融媒體的最佳體現(xiàn)。CCTV5《體育新聞》與其官方微信的完美結(jié)合就是一個最好的例子。本文以CCTV5《體育新聞》官方微信為研究對象,統(tǒng)計了其從2016年4月29日至10月13日共計167內(nèi)的115篇文章運用文獻資料、邏輯歸納、案例分析、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法,對CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道的特點進行研究分析,并得出以下結(jié)論:第一、CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道內(nèi)容生產(chǎn)突出融媒體網(wǎng)絡(luò)化;第二、CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道主題推送趣味性多元化;第三、CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道渠道搭建快捷式產(chǎn)品化;第四、CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道傳播效果注重個性化,增強黏度;第五、傳播手段多種符號,社交性強。本文對CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道中存在的問題,通過與《騰訊體育》官方微信進行類比分析,總結(jié)CCTV5《體育新聞》官方微信的不足之處,并結(jié)合實際提出了三點建議:首先,CCTV5《體育新聞》官方微信應(yīng)繼續(xù)加快全媒體融媒體進程;其次,CCTV5《體育新聞》官方微信應(yīng)繼續(xù)探索變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”;最后,CCTV5《體育新聞》官方微信應(yīng)繼續(xù)利用主平臺資源,實現(xiàn)更加個性化、多元化傳播。
【學(xué)位授予單位】：西安體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G80-05
【圖文】：

圖（24）央視網(wǎng)里約奧運會新媒體大數(shù)據(jù)盤點同時，中央電視臺聯(lián)合新浪網(wǎng)，在其新浪微博平臺進行補充性報道，將一些具有趣味性、話題性的新聞發(fā)表到微博賬號中，也產(chǎn)生了巨大的影響力，其傳播效果也是不容小覷的。微博作為一個發(fā)展成熟的社交平臺，擁有的用戶量是不可估量的，微博中的熱點話題、熱搜都可以分分鐘將一則新聞變成 網(wǎng)紅新聞μ。如圖（25）所示，據(jù) iiMedia 艾媒咨詢調(diào)查統(tǒng)計，2013 年至 2015 年共注冊微信公眾號 1655 萬個，2016 年微信公眾號的數(shù)量比 2015 年增加了 381 萬個，加之騰訊公司 2016 年 Q3 財務(wù)分析報告中的數(shù)據(jù)，可以這樣總結(jié)，由于 2016 年里約奧運會的舉辦，各類媒體都爭相注冊公眾號，或是奧運會專題公眾號，都是為了全方位的為里約奧運會的網(wǎng)絡(luò)報道打通新渠道。[31]

CCTV5《體育新聞》官方微信里約奧運會報道特點研究如圖（29）所示，根據(jù)筆者的調(diào)查，參與調(diào)查的用戶里了解里約奧運會賽事信息最多的渠道當屬微信公眾號了。微信公眾號是傳統(tǒng)媒體搭建的新媒體平臺，為其固定受眾提供了在母媒體下閱讀新聞的多種選擇。這樣的服務(wù)不僅使得用戶體驗更加便捷，還為傳統(tǒng)媒體增加了盈利項目。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2757696