【摘要】：NBA與CBA分別是美國、中國最高水平的職業(yè)籃球聯(lián)賽,這兩大聯(lián)賽在發(fā)展歷程中都引進(jìn)了不少外援,對各自聯(lián)賽的發(fā)展都起到了積極作用,但由于聯(lián)賽性質(zhì)的不同,外援的作用也不同,有積極效果,但也有負(fù)面影響。要不斷學(xué)習(xí)NBA在外援引進(jìn)方面的做法和經(jīng)驗(yàn),并采取有效措施化解這些負(fù)面影響,從而保證外援積極作用的發(fā)揮,同時降低負(fù)面作用對CBA聯(lián)賽的影響。本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法和對比分析法,從外籍球員在NBA聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽中作用的比較入手,系統(tǒng)分析CBA聯(lián)賽中外籍球員帶來的積極、消極影響,并結(jié)合對CBA聯(lián)賽外籍球員政策表象下體育社會背景的分析,并從外援引入的角度來分析“管辦分離”下CBA聯(lián)賽的發(fā)展與矛盾沖突,最終探討更好的發(fā)揮外援作用實(shí)現(xiàn)CBA聯(lián)賽的建議。使CBA公司、各俱樂部更加理性的定位外援的作用,降低外援對CBA聯(lián)賽發(fā)展的負(fù)面影響,推動聯(lián)賽健康發(fā)展,為CBA聯(lián)賽的發(fā)展管理及保障CBA聯(lián)賽健康穩(wěn)定發(fā)展提供參考。通過研究,得到如下基本結(jié)論:1、NBA是純粹的商業(yè)聯(lián)盟,在引進(jìn)外援方面主要是以增加聯(lián)盟的商業(yè)價值為出發(fā)點(diǎn),其外籍球員是NBA國際化的重要策略,通過吸引贊助創(chuàng)造更大的商業(yè)利益;CBA聯(lián)賽是半職業(yè)化聯(lián)賽,引進(jìn)外援主要是加快CBA聯(lián)賽的職業(yè)化、國際化進(jìn)程,通過外援提升CBA聯(lián)賽的對抗性、觀賞性,以外援帶動國內(nèi)球員的快速成長。2、外援對CBA聯(lián)賽既有積極影響,也有消極影響,從積極層面看使CBA聯(lián)賽的關(guān)注度和品牌價值明顯提升,使CBA聯(lián)賽的競爭性和觀賞性大大增加,給CBA聯(lián)賽帶來了先進(jìn)的技、戰(zhàn)術(shù)理念和競技精神;從消極層面看,加大了CBA聯(lián)賽對球員的管理難度,不利于本土球員的培養(yǎng)和發(fā)展,加劇了俱樂部急功近利的心態(tài)。3、外援本來應(yīng)當(dāng)有助于CBA聯(lián)賽更好的發(fā)展,但在一定程度上卻使CBA聯(lián)賽成為中職籃轉(zhuǎn)型期的焦點(diǎn)。而“管辦分離”成為解決CBA聯(lián)賽發(fā)展不平衡不充分問題的關(guān)鍵,將聯(lián)賽打造成為產(chǎn)品有市場,投資有回報,俱樂部有收益的高質(zhì)量、高效益的聯(lián)賽,以更好的滿足群眾需求。4、要更好的發(fā)揮外援作用實(shí)現(xiàn)CBA聯(lián)賽,需解決好外援難以有效融入的問題,化解外援主導(dǎo)與本土球員缺乏鍛煉的矛盾,俱樂部球隊?wèi)?yīng)該改變急功近利的引援思想,讓俱樂部的運(yùn)營和管理盡快步入法治軌道。
【圖文】：

成都體育學(xué)院專業(yè)學(xué)位研究生碩士學(xué)位論文贊助到 NBA，通過對這些外援的商業(yè)開創(chuàng)巨大的商業(yè)利益。當(dāng)前，NBA 籃球收入、利潤分成新成員的加盟收入和賽季罰款四部分，其中籃球收的主要收入來源，包括球票銷售收入、特殊授權(quán)收入、轉(zhuǎn)播合同收入、助收入等，其中隨著 NBA 影響力越來越大，球票銷量和價格提升、贊助已經(jīng)成為 NBA 收入增加的重要動力，而其中很大一部分贊助收入是由外，外援巨大的明星效應(yīng)給聯(lián)盟帶來源源不斷的商業(yè)價值。

成都體育學(xué)院專業(yè)學(xué)位研究生碩士學(xué)位論文明，觀眾對 CBA 聯(lián)賽關(guān)注度的提升與外援尤其是星級外援的引進(jìn)有明顯的正相關(guān)關(guān)系[33]，例如青島雙星男籃在 2012～2013 賽季引入麥格雷迪之后，青島賽區(qū)共 16場比賽共接待觀眾 7 萬多人次，場均到場觀眾 4375 人，創(chuàng)造了上座率奇跡，，門票收入翻了 3 倍，主場票房收入接近 1000 萬人民幣，外援效應(yīng)可見一斑。
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G841

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本文編號：2704236