【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速增長,體育培訓(xùn)市場也在蓬勃發(fā)展,特別是針對未成年人的體育培訓(xùn)機構(gòu)迅速發(fā)展�；@球運動是深受我國人民熱愛的體育運動,且廣東省有三支CBA球隊,彰顯了籃球運動在廣東的地位,同時廣州市地理條件優(yōu)越、經(jīng)濟發(fā)達,且有著深厚的籃球文化底蘊,同時籃球作為廣州市中考體育考試的備選項目,使籃球培訓(xùn)在廣州有著廣泛的發(fā)展市場空間。本研究采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法、實地考察法等研究方法,采用數(shù)理統(tǒng)計法分析影響其發(fā)展的各方面因素,對廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場的情況進行調(diào)查研究。通過分析得出以下結(jié)論:1、影響廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場發(fā)展的主要因素按重要程度從大到小依序是:“供需因子”、“參訓(xùn)條件因子”、“社會環(huán)境因子”、“機構(gòu)運作因子”、“教練員因子”。2、供需方面:各培訓(xùn)機構(gòu)規(guī)模大小不一;教練員教學(xué)水平高低不一,培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊;在培訓(xùn)內(nèi)容方面,供給和需求相對平衡;在賽事活動以及服務(wù)項目方面,供不應(yīng)求。3、參訓(xùn)方面:學(xué)員以中小學(xué)生為主,女學(xué)員較少;大部分學(xué)員練習(xí)的頻率偏低;鍛煉身體、培養(yǎng)興趣以及增強孩子心理素質(zhì)是家長支持學(xué)員參訓(xùn)的主要目的。4、社會環(huán)境方面:廣州市擁有良好的經(jīng)濟環(huán)境和文化環(huán)境;而在政策方面,相關(guān)部門雖然開始關(guān)注籃球培訓(xùn)市場,但缺乏出臺具體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及法律約束。5、機構(gòu)運作方面:管理體系、考核體系以及薪資體系有待完善;信息宣傳方面缺乏針對性和新穎性,促銷方式大同小異。6、教練員方面:教練員整體素質(zhì)參差不齊且以兼職為主,人員流動性較大。提出以下建議:1、供給方面:充分了解消費者需求,根據(jù)需求提供服務(wù)項目和服務(wù)產(chǎn)品,提升服務(wù)的意識和品質(zhì)。2、參訓(xùn)條件方面:合理設(shè)置分班標(biāo)準(zhǔn),吸引不同水平學(xué)員的加入;根據(jù)不同服務(wù)水平設(shè)置不同層次課時費,以增加生源量;嚴格按照教學(xué)計劃因人而異安排訓(xùn)練內(nèi)容,提高培訓(xùn)的針對性。3、社會環(huán)境方面:政府相關(guān)部門加強對培訓(xùn)市場的監(jiān)管力度以及規(guī)范市場的管理體制;制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范行業(yè)行為。4、機構(gòu)運作方面:完善機構(gòu)內(nèi)部規(guī)章制度以及選拔機制,建立規(guī)范的教練員、學(xué)員管理體制;營造品牌效應(yīng),加大宣傳力度,擴大品牌影響力,同時運用多種營銷策略進行宣傳,挖掘市場潛在需求。5、教練員方面:設(shè)置考核制度,激勵教練員工作積極性,定期進行業(yè)務(wù)培訓(xùn);合理設(shè)置薪酬待遇和業(yè)績標(biāo)準(zhǔn),提高專職教練比例。本文從市場影響因素的角度探究青少年兒童籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展是十分必要的。本文著重從5個方面對廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場進行闡述,并在實地的調(diào)研過程中總結(jié)出籃球培訓(xùn)市場的基本現(xiàn)狀,通過分析現(xiàn)狀探究存在的問題,根據(jù)問題提出合理的對策。這不僅為廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場提供了數(shù)據(jù)分析、理論分析、成因分析和解決方案,也為我國籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展提供了理論依據(jù),更對我國籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的參考意義和價值。
【圖文】：

廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場影響因素及對策的研究的方式表現(xiàn)出來。通過對供給雙方的現(xiàn)狀調(diào)查，找出培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營過程中的不足，了解消費者在需求方面的要求，針對問題和不足提出相應(yīng)的建議和措施。4.1.1.1 培訓(xùn)場地的地理位置分布情況由于一些培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)地點較多，本次數(shù)據(jù)主要針對培訓(xùn)機構(gòu)主要的培訓(xùn)地點。從下圖可以看出:在調(diào)查的所有培訓(xùn)機構(gòu)中，學(xué)校成為主要的培訓(xùn)地點，究其原因：學(xué)校的場地設(shè)備以及生源相對有保障，而且許多家長對于學(xué)校的信譽度相對較高，所以學(xué)校是許多培訓(xùn)機構(gòu)力爭的培訓(xùn)地點。而學(xué)校附近、住宅區(qū)附近由于人流量大、交通方便等優(yōu)勢也受到許多培訓(xùn)機構(gòu)的青睞。少部分培訓(xùn)機構(gòu)則更傾向于場館優(yōu)良的地點。培訓(xùn)地點的選擇對于培訓(xùn)機構(gòu)未來的發(fā)展至關(guān)重要，培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)根據(jù)綜合多方面的因素來選擇培訓(xùn)地點。

圖 2 廣州市青少年參與籃球培訓(xùn)機構(gòu)年培訓(xùn)學(xué)員人數(shù)統(tǒng)計表(n=14)場地設(shè)施是體育培訓(xùn)必需的硬件條件，籃球場地的好壞一定程度上影響著培訓(xùn)質(zhì)量，場地設(shè)施條件的好壞也是影響生源的因素之一。從調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)（見表 12）：在室外塑膠場地進行訓(xùn)練的培訓(xùn)機構(gòu)最多，其次是室內(nèi)籃球館，風(fēng)雨籃球場的數(shù)量不多。廣州市培訓(xùn)機構(gòu)眾多，多數(shù)培訓(xùn)機構(gòu)都是通過租賃場地進行培訓(xùn)活動，，而室內(nèi)籃球館因為租賃費用高，相對于中小規(guī)模的培訓(xùn)機構(gòu)負擔(dān)過大，因此室外場地則成為了中小規(guī)模培訓(xùn)機構(gòu)最合適的選擇。表 12 培訓(xùn)機構(gòu)訓(xùn)練場地調(diào)查表（n=14）場地 n %室內(nèi)籃球館 5 35.71%風(fēng)雨籃球場 3 21.43%室外塑膠場地 6 42.86%室外水泥場地 0 04.1.1.3 培訓(xùn)機構(gòu)師資與學(xué)員的配比情況
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G841

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本文編號：2652613