發(fā)布時(shí)間：2020-05-07 07:07

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),體育培訓(xùn)市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展,特別是針對(duì)未成年人的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展。籃球運(yùn)動(dòng)是深受我國(guó)人民熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng),且廣東省有三支CBA球隊(duì),彰顯了籃球運(yùn)動(dòng)在廣東的地位,同時(shí)廣州市地理?xiàng)l件優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),且有著深厚的籃球文化底蘊(yùn),同時(shí)籃球作為廣州市中考體育考試的備選項(xiàng)目,使籃球培訓(xùn)在廣州有著廣泛的發(fā)展市場(chǎng)空間。本研究采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、實(shí)地考察法等研究方法,采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法分析影響其發(fā)展的各方面因素,對(duì)廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場(chǎng)的情況進(jìn)行調(diào)查研究。通過(guò)分析得出以下結(jié)論:1、影響廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素按重要程度從大到小依序是:“供需因子”、“參訓(xùn)條件因子”、“社會(huì)環(huán)境因子”、“機(jī)構(gòu)運(yùn)作因子”、“教練員因子”。2、供需方面:各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模大小不一;教練員教學(xué)水平高低不一,培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊;在培訓(xùn)內(nèi)容方面,供給和需求相對(duì)平衡;在賽事活動(dòng)以及服務(wù)項(xiàng)目方面,供不應(yīng)求。3、參訓(xùn)方面:學(xué)員以中小學(xué)生為主,女學(xué)員較少;大部分學(xué)員練習(xí)的頻率偏低;鍛煉身體、培養(yǎng)興趣以及增強(qiáng)孩子心理素質(zhì)是家長(zhǎng)支持學(xué)員參訓(xùn)的主要目的。4、社會(huì)環(huán)境方面:廣州市擁有良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境;而在政策方面,相關(guān)部門(mén)雖然開(kāi)始關(guān)注籃球培訓(xùn)市場(chǎng),但缺乏出臺(tái)具體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及法律約束。5、機(jī)構(gòu)運(yùn)作方面:管理體系、考核體系以及薪資體系有待完善;信息宣傳方面缺乏針對(duì)性和新穎性,促銷(xiāo)方式大同小異。6、教練員方面:教練員整體素質(zhì)參差不齊且以兼職為主,人員流動(dòng)性較大。提出以下建議:1、供給方面:充分了解消費(fèi)者需求,根據(jù)需求提供服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)產(chǎn)品,提升服務(wù)的意識(shí)和品質(zhì)。2、參訓(xùn)條件方面:合理設(shè)置分班標(biāo)準(zhǔn),吸引不同水平學(xué)員的加入;根據(jù)不同服務(wù)水平設(shè)置不同層次課時(shí)費(fèi),以增加生源量;嚴(yán)格按照教學(xué)計(jì)劃因人而異安排訓(xùn)練內(nèi)容,提高培訓(xùn)的針對(duì)性。3、社會(huì)環(huán)境方面:政府相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)管力度以及規(guī)范市場(chǎng)的管理體制;制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范行業(yè)行為。4、機(jī)構(gòu)運(yùn)作方面:完善機(jī)構(gòu)內(nèi)部規(guī)章制度以及選拔機(jī)制,建立規(guī)范的教練員、學(xué)員管理體制;營(yíng)造品牌效應(yīng),加大宣傳力度,擴(kuò)大品牌影響力,同時(shí)運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行宣傳,挖掘市場(chǎng)潛在需求。5、教練員方面:設(shè)置考核制度,激勵(lì)教練員工作積極性,定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn);合理設(shè)置薪酬待遇和業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn),提高專(zhuān)職教練比例。本文從市場(chǎng)影響因素的角度探究青少年兒童籃球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展是十分必要的。本文著重從5個(gè)方面對(duì)廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行闡述,并在實(shí)地的調(diào)研過(guò)程中總結(jié)出籃球培訓(xùn)市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀,通過(guò)分析現(xiàn)狀探究存在的問(wèn)題,根據(jù)問(wèn)題提出合理的對(duì)策。這不僅為廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場(chǎng)提供了數(shù)據(jù)分析、理論分析、成因分析和解決方案,也為我國(guó)籃球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展提供了理論依據(jù),更對(duì)我國(guó)籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的參考意義和價(jià)值。
【圖文】：

廣州市青少年兒童籃球培訓(xùn)市場(chǎng)影響因素及對(duì)策的研究的方式表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)對(duì)供給雙方的現(xiàn)狀調(diào)查，找出培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的不足，了解消費(fèi)者在需求方面的要求，針對(duì)問(wèn)題和不足提出相應(yīng)的建議和措施。4.1.1.1 培訓(xùn)場(chǎng)地的地理位置分布情況由于一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)地點(diǎn)較多，本次數(shù)據(jù)主要針對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要的培訓(xùn)地點(diǎn)。從下圖可以看出:在調(diào)查的所有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，學(xué)校成為主要的培訓(xùn)地點(diǎn)，究其原因：學(xué)校的場(chǎng)地設(shè)備以及生源相對(duì)有保障，而且許多家長(zhǎng)對(duì)于學(xué)校的信譽(yù)度相對(duì)較高，所以學(xué)校是許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)力爭(zhēng)的培訓(xùn)地點(diǎn)。而學(xué)校附近、住宅區(qū)附近由于人流量大、交通方便等優(yōu)勢(shì)也受到許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的青睞。少部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則更傾向于場(chǎng)館優(yōu)良的地點(diǎn)。培訓(xùn)地點(diǎn)的選擇對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)綜合多方面的因素來(lái)選擇培訓(xùn)地點(diǎn)。

圖 2 廣州市青少年參與籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)年培訓(xùn)學(xué)員人數(shù)統(tǒng)計(jì)表(n=14)場(chǎng)地設(shè)施是體育培訓(xùn)必需的硬件條件，籃球場(chǎng)地的好壞一定程度上影響著培訓(xùn)質(zhì)量，場(chǎng)地設(shè)施條件的好壞也是影響生源的因素之一。從調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表 12）：在室外塑膠場(chǎng)地進(jìn)行訓(xùn)練的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最多，其次是室內(nèi)籃球館，風(fēng)雨籃球場(chǎng)的數(shù)量不多。廣州市培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是通過(guò)租賃場(chǎng)地進(jìn)行培訓(xùn)活動(dòng)，，而室內(nèi)籃球館因?yàn)樽赓U費(fèi)用高，相對(duì)于中小規(guī)模的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)擔(dān)過(guò)大，因此室外場(chǎng)地則成為了中小規(guī)模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最合適的選擇。表 12 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)訓(xùn)練場(chǎng)地調(diào)查表（n=14）場(chǎng)地 n %室內(nèi)籃球館 5 35.71%風(fēng)雨籃球場(chǎng) 3 21.43%室外塑膠場(chǎng)地 6 42.86%室外水泥場(chǎng)地 0 04.1.1.3 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資與學(xué)員的配比情況
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G841

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2652613