【摘要】：跑鞋是大眾跑步健身的必要消費,通過對2014年北京馬拉松參賽選手擁有跑鞋品牌的聚類分析,得出5個跑鞋品牌細分市場的使用群體,分別為:本土主流運動品牌群體(DM)、本土利基跑步品牌群體(DN)、外國主流運動品牌群體(FM)、外國利基跑步品牌群體(FN)、多元外國利基品牌群體(DFN)。統(tǒng)計分析與典型用戶畫像顯示,各個群體的跑步參與度、跑者身份認同、社會階層、性別、年齡、居住地呈現(xiàn)較為鮮明的特征與規(guī)律。2014、2015年北京馬拉松參賽選手跑鞋品牌市場份額的對比分析顯示,我國核心跑者日益青睞專注于運動功能、高品質的利基跑步品牌。研究結果從實證層面檢驗了大眾健身與體育用品消費的內(nèi)在聯(lián)系,發(fā)現(xiàn)了跑鞋品牌決策中休閑身份認同與品牌來源國效應的共同作用。在我國體育用品市場消費升級過程中,為政府與協(xié)會營造跑步氛圍、運動品牌致力于產(chǎn)品的專業(yè)功能定位升級與溝通,目標市場的選擇等提供實踐啟示。
[Abstract]:Running shoes are the necessary consumption of mass running fitness. Through cluster analysis of running shoes brand owned by Beijing Marathon runners in 2014, five groups of running shoe brands are obtained, which are as follows: local mainstream sports brand group (DM), Local niche running brand group (DN), foreign mainstream sports brand group (FM), foreign niche running brand group (FN), multiple foreign niche brand group (DFN). Statistical analysis and typical user portraits show that all groups are involved in running, runner identity, social class, gender, age, The comparative analysis of the market share of Beijing Marathon runners in 2014 and 2015 shows that core runners in China are increasingly interested in niche running brands which focus on sports function and high quality. The results show that the relationship between mass fitness and sporting goods consumption is verified from the empirical level, and the joint effect of leisure identity and brand source country effect in the decision-making of running shoes brand is found. In the process of consumption upgrading of sports goods market in our country, it provides practical enlightenment for government and association to build running atmosphere, sports brand to upgrade and communicate professional function of products, choice of target market, etc.
【作者單位】： 首都體育學院;
【基金】：北京市屬高等學校青年拔尖人才培育計劃(#CIT&TCD201404170) 科技創(chuàng)新服務能力建設—協(xié)同創(chuàng)新中心—京津冀體育健身休閑發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心(PXM2016_014206_000022)
【分類號】：G80-05

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