【摘要】：我國現(xiàn)代武術(shù)散打自1979年開始試點(diǎn)發(fā)展至今已經(jīng)歷了近40年的時(shí)間,經(jīng)過幾代武術(shù)人的努力,武術(shù)散打已形成了自己一套獨(dú)立的訓(xùn)練、比賽、管理的體系,并不斷在商業(yè)化、市場化的道路上探索著。在國家體育政策的大力支持下,以及人民群眾日益增長的精神需求下,伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,體育競賽表演的市場潛力正在不斷擴(kuò)大。武術(shù)散打賽事作為宣揚(yáng)武術(shù)文化,推動(dòng)武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)可持續(xù)性發(fā)展的重要組成部分,其商業(yè)開發(fā)仍處于起步階段,因此,結(jié)合現(xiàn)階段我國武術(shù)散打賽事的實(shí)際情況,分析我國武術(shù)散打賽事所面臨的機(jī)遇,找出制約我國武術(shù)散打賽事商業(yè)開發(fā)的主要因素,是本研究的主要出發(fā)點(diǎn)。本文采用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)地調(diào)查法、個(gè)案分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、對比分析法,理順了我國武術(shù)散打賽事開展的歷史,結(jié)合我國武術(shù)散打賽事的基本現(xiàn)狀,從商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)、門票收益、衍生品的開發(fā)、包裝推廣、廣告宣傳、媒體宣傳七個(gè)方面對我國武術(shù)散打賽事商業(yè)開發(fā)情況進(jìn)行分析,找出制約我國武術(shù)散打賽事商業(yè)開發(fā)的主要因素。在此基礎(chǔ)上,為我國武術(shù)散打賽事的商業(yè)開發(fā)提出對策。研究結(jié)論如下:1.賽事數(shù)量逐年增多規(guī)模逐年擴(kuò)大,但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域辦賽頻率不高;2.管理制度不完善,造成運(yùn)動(dòng)員參賽受限制;3.賽事收益不明顯,與贊助企業(yè)合作不緊密,衍生品仍待開發(fā);4.對賽事的包裝宣傳推廣不足,宣傳手段不能與時(shí)俱進(jìn)。根據(jù)研究提出的主要對策如下:1.加強(qiáng)武術(shù)散打與媒體合作,重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用;2.完善武術(shù)散打賽事產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)盈利方式多樣化發(fā)展;3.重視體育中介的聯(lián)系作用,培養(yǎng)體育中介人才;4.成立武術(shù)散打賽事聯(lián)盟,完成武術(shù)散打職業(yè)化建設(shè);5.改善競賽規(guī)則,提升賽事觀賞度;6.加強(qiáng)體制改革,建立健全武術(shù)散打約束機(jī)制。
[Abstract]:The modern Wushu Sanda of our country has gone through nearly 40 years since 1979. After several generations of Wushu people's efforts, Wushu Sanda has formed its own independent training, competition and management system, and has been exploring the road of commercialization and marketization. Under the strong support of national sports policy, and the people, With the growing spiritual demand of the masses, with the rapid development of the sports industry, the market potential of sports competition performance is expanding. As an important part of the Wushu Sanda Competition, which promotes the Wushu culture and promotes the sustainable development of Wushu Sanda movement, its commercial development is still in its infancy. Therefore, it is combined with our country at the present stage. The actual situation of Wushu Sanda events, the analysis of the opportunities faced by the Wushu Sanda events in China, the main factors which restrict the commercial development of Wushu Sanda events in China, are the main starting points of this study. This paper adopts the literature data method, questionnaire survey method, interview method, field investigation method, case analysis method, mathematical statistics method, comparative analysis method, In order to straighten out the history of Wushu Sanda events in China, combined with the basic status of Wushu Sanda events in China, the commercial development of Wushu Sanda events in China is analyzed from seven aspects: commercial sponsorship, the development of TV broadcasting rights, ticket income, development of derivatives, packaging and promotion, advertising and media publicity, and to find out the restrictions on China's martial arts. On the basis of this, the main factors of commercial development of the Wushu Sanda Competition are put forward. The conclusions are as follows: 1. the number of events increasing year by year is increasing year by year, but the frequency of competition in the economically developed areas is not high; the 2. management system is not perfect, the competition of the athletes is restricted, and the income of 3. events is not obvious, Not close cooperation with sponsoring enterprises, derivatives still need to be developed; 4. the promotion and promotion of the packaging of events is insufficient and the means of publicity can not keep pace with the times. The main countermeasures are as follows: 1. strengthen the cooperation between the Wushu Sanda and the media, pay attention to the spread of the Internet; 2. improve the industrial chain of Wushu Sanda events and realize the diversified development of profit. 3. pay attention to the relation of sports intermediary, train the sports intermediary talents; 4. set up the alliance of Wushu Sanda events, complete the professional construction of Wushu Sanda; 5. improve the competition rules, improve the viewing degree of the events; 6. strengthen the system reform, and establish and improve the restraint mechanism of Wushu Sanda.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G852.4

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