本文選題：大型體育賽事 + 城市形象��； 參考：《武漢體育學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：城市與城市之間的競爭隨著都市化歷程的逐步推進(jìn)日益明顯;同時(shí),伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,城市間的競爭不再停留在交通通信、豐富資源、基礎(chǔ)設(shè)施等傳統(tǒng)的競爭模式。城市競爭成為當(dāng)前各個城市需要面對的重要議題。一個城市需要構(gòu)建屬于自己城市特色的吸引力來吸引人們的關(guān)注,并通過城市形象的傳播和提升吸引更多的人到訪這座城市。一個城市舉辦大型體育賽事,特別是高水平的體育賽事對推動城市各方面發(fā)展的作用已越來越得到認(rèn)可,越來越多的城市希望通過舉辦體育賽事來提高城市的知名度和影響力,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。舉辦大型體育賽事可以促進(jìn)舉辦城市積極塑造自身城市形象,同時(shí)借助大型體育賽事以及其知名度,增強(qiáng)城市的吸引力,提高城市的美譽(yù)度,展現(xiàn)城市文化精神風(fēng)貌。本課題的研究對象聚焦在近三年武漢舉辦的具有代表性的大型體育賽事上。作為提升與傳播武漢城市形象的一種契機(jī),舉辦大型體育賽事已成為武漢對外宣傳、展示其良好形象的一種重要途徑。本論文立足于對城市形象內(nèi)涵的理解,運(yùn)用傳播學(xué)理論就武漢舉辦大型體育賽事對武漢城市形象的傳播與提升進(jìn)行全面和深入的探討,并通過具體實(shí)例分析賽事舉辦對城市形象在經(jīng)濟(jì)、社會等方面的提升效果;同時(shí),媒體是包括奧運(yùn)會在內(nèi)的大型體育賽事成功與否的評判者,對賽事主辦方和主辦城市的形象宣傳有著舉足輕重的影響,針對賽事相關(guān)報(bào)道在傳播武漢城市形象過程中的不足,梳理出主辦方和媒體利用舉辦賽事的契機(jī)傳播城市形象過程中存在的問題,主要表現(xiàn)為:第一,消息報(bào)道、來源和影響力不夠;第二,賽事前后期報(bào)道不足;第三,活動信息化建設(shè)、宣傳力度不夠。針對這些不足之處,給出改進(jìn)和完善通過賽事宣傳與報(bào)道傳播與提升武漢城市形象的策略建議:首先明確武漢城市形象的定位,打造歷史文化與現(xiàn)代結(jié)合的城市新形象;其次,要充分體現(xiàn)議程設(shè)置功能,開啟多元報(bào)道模式,加大宣傳報(bào)道的力度;第三突出城市形象塑造中的個性特征;最后是充分運(yùn)用賽事品牌效應(yīng)、口碑效應(yīng)達(dá)成武漢城市形象傳播的持續(xù)效果。
[Abstract]:With the development of urbanization, the competition between cities becomes more and more obvious. At the same time, with the globalization of economy, the competition between cities no longer stays in the traditional competition mode, such as traffic communication, rich resources, infrastructure and so on. Urban competition has become an important issue that each city has to face. A city needs to construct its own attraction to attract people's attention and attract more people to visit the city through the dissemination and promotion of its image. The role played by a city in holding large-scale sports events, especially high-level sports events, has been increasingly recognized as a means of promoting the development of all aspects of the city, and more cities are hoping to increase their visibility and influence by holding sports events. Promote the development of urban economy and culture. Holding large-scale sports events can promote the host city to actively shape its own image, at the same time, with the help of large-scale sports events and its popularity, enhance the attractiveness of the city, improve the reputation of the city, and show the spirit of urban culture. The research object of this topic focuses on the representative large-scale sports events held in Wuhan in the past three years. As an opportunity to promote and spread Wuhan's city image, holding large-scale sports events has become an important way to promote Wuhan's external publicity and display its good image. Based on the understanding of the connotation of city image, this paper makes a comprehensive and in-depth discussion on the dissemination and promotion of Wuhan city image by holding large-scale sports events in Wuhan by means of the theory of communication. Meanwhile, the media is the judge of the success of the major sports events, including the Olympic Games. It has an important influence on the image publicity of the host city and the host city, aiming at the deficiency of the event related reports in the process of spreading the image of Wuhan city. Combing out the problems existing in the process of the organizers and the media taking advantage of the opportunity to hold the event to spread the image of the city, mainly as follows: first, the news report, the source and the influence are not enough; second, the match is not reported enough before and after the event; third, The activity information construction, the propaganda dynamics is insufficient. In view of these shortcomings, this paper gives some suggestions on how to improve and improve the city image of Wuhan through the promotion and reporting of events: firstly, the positioning of the city image of Wuhan is clearly defined to create a new image of the city that combines history and culture with modern times; secondly, We should fully reflect the function of setting the agenda, open the multi-reporting mode, increase the intensity of publicity and report; third, highlight the personality characteristics in shaping the image of the city; finally, make full use of the brand effect of the event. Word of mouth effect achieves the sustained effect of Wuhan city image communication.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G80-05

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本文編號：2062595