本文選題：運(yùn)動員形象 + 新媒體��； 參考：《南京師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：新媒體作為高科技的產(chǎn)物,給傳播帶來了巨大的變革。滾滾而來的新媒體浪潮不僅僅改變了傳媒業(yè)本身,也深刻滲入到了世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域。新媒體的發(fā)展為文化傳承與創(chuàng)新插上了隱形的翅膀,也為人類準(zhǔn)確認(rèn)知世界,促進(jìn)自我發(fā)展,推動社會文明進(jìn)步注入了 “加速度”。隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展,新媒體環(huán)境下運(yùn)動員成了時下最具話題感染力的媒介“產(chǎn)品”,體育運(yùn)動員形象在媒介報道中的表現(xiàn)逐漸豐富和多樣化起來。作為體育敘事文本的重要內(nèi)容,體育事件的參與者與情節(jié)的聯(lián)貫因素,運(yùn)動員受到了大眾的高度關(guān)注。運(yùn)動員作為一個特殊的群體,已成為一種重要的時代鏡像。然而在新媒體傳播中塑造了怎樣的運(yùn)動員形象,關(guān)系到中國體育事業(yè)的健康發(fā)展以及國家形象的傳播。因此,本文以“解構(gòu)與建構(gòu):新媒體環(huán)境下我國運(yùn)動員形象的研究”為題,選取《新浪》、《騰訊》兩大體育門戶網(wǎng)站以及微博等媒體上呈現(xiàn)的運(yùn)動員形象為研究樣本,將網(wǎng)站中有關(guān)運(yùn)動員的報道內(nèi)容進(jìn)行了歸納分析,解構(gòu)運(yùn)動員在當(dāng)前新媒體報道中所塑造出來的形象,針對新媒體報道中運(yùn)動員形象存在的問題,分析產(chǎn)生問題的原因以及在新媒體環(huán)境下如何去重構(gòu)運(yùn)動員形象,優(yōu)化傳播路徑提出對策。根據(jù)研究的需要,文章采用文獻(xiàn)研讀法、文本分析法、案例分析法等研究方法,運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論對新媒體環(huán)境下再現(xiàn)的運(yùn)動員形象進(jìn)行多角度、多層面的剖析。全文共分為五個章節(jié)。緒論簡述了本選題的研究背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究對象、研究方法、研究思路和創(chuàng)新之處。第一章對新媒體、運(yùn)動員形象等相關(guān)概念的內(nèi)涵、特征進(jìn)行解讀與界定,并闡述新媒體和運(yùn)動員形象兩者之間的關(guān)系;第二章分析了運(yùn)動員形象及其傳播環(huán)境的變化,概括了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的運(yùn)動員形象;第三章系統(tǒng)總結(jié)了當(dāng)前新媒體環(huán)境下運(yùn)動員正反兩個方面呈現(xiàn)形象并分析體育報道中運(yùn)動員形象存在的問題;第四章對導(dǎo)致我國運(yùn)動員負(fù)面形象形成的原因進(jìn)行解讀與梳理,具體從運(yùn)動員、體育主管部門、受眾、媒體、新聞從業(yè)者等五個角度出發(fā);第五章呼應(yīng)第四章五個角度,對優(yōu)化新媒體傳播中的運(yùn)動員形象提出有效的應(yīng)對策略;最后結(jié)論中主要對文章論點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)與反思。研究發(fā)現(xiàn),新媒體環(huán)境下我國運(yùn)動員構(gòu)建了較為豐富多元的運(yùn)動員形象,構(gòu)建從正反兩個方面呈現(xiàn),正面形象主要體現(xiàn)在對運(yùn)動員高顏值的贊賞、個性直率的好評、克服傷病、拼搏進(jìn)取職業(yè)形象的肯定以及有情有義的社會形象認(rèn)可。負(fù)面形象則是某些運(yùn)動員自身素質(zhì)欠缺導(dǎo)致在大眾傳播中“騙子”、“渣男”、“惡棍”等形象呈現(xiàn);同時,新媒體在傳播運(yùn)動形象過程中對運(yùn)動員塑造的娛樂化、庸俗化、捧殺棒殺化等趨勢,也為運(yùn)動員負(fù)面形象形成“添磚加瓦”。文章認(rèn)為就目前體育報道中導(dǎo)致運(yùn)動員負(fù)面形象形成的原因主要在于運(yùn)動員自身道德文化素養(yǎng)的欠缺;體育主管部門監(jiān)管缺位反應(yīng)遲緩;新媒體時代受眾娛樂心理傾向明顯;媒體環(huán)境轉(zhuǎn)變致使把關(guān)難度加大;新聞從業(yè)者應(yīng)有的社會責(zé)任缺失這五個方面。為了建立和傳播良好的運(yùn)動員形象,需要運(yùn)動員自身、體育主管部門、受眾、媒體及新聞從業(yè)者等多方面的共同努力。
[Abstract]:New media, as a product of high technology, has brought great changes to communication. The wave of new media waves not only changed the media itself, but also penetrated into the world's political, economic, cultural and other fields. The development of the new media has inserted the invisible wings for cultural heritage and innovation, and it also accurately cognize the world for human beings and promote the world. With the development of the media and the development of the media, the athletes have become the most influential media "product" in the new media environment. The performance of sports athletes in media reports is gradually enriched and diversified. As an important content of the sports narrative text, The athletes are highly concerned with the joint factors of the event and the plot. Athletes, as a special group, have become an important mirror of the times. However, in the communication of new media, how to shape the athletes' image is related to the healthy development of Chinese sports and the spread of the national image. This paper, taking "Deconstruction and construction: the research of the image of Chinese athletes under the new media environment", selects the athletes' image of the Sina > Tencent > two sports portal sites and the micro-blog media as the research samples, and summarizes the content of the athletes' reports on the website, and deconstructs the athletes in the current new media newspaper. The image created by the Tao in the new media reports, analyzes the problems of the athletes' image, analyzes the causes of the problems, and how to reconstruct the image of athletes and optimize the path of communication under the new media environment. The full text is divided into five chapters. The full text is divided into five chapters. The introduction gives a brief account of the background and significance of the research, the current research situation at home and abroad, the research object, the research method, the research ideas and the innovation. The connotation of the concept of mobilizing image and other related concepts, characteristics are interpreted and defined, and the relationship between the new media and the athlete image is expounded. The second chapter analyses the changes of the athletes' image and its communication environment, summarizes the athletes' image under the traditional media environment, and the third chapter summarizes the athletes' positive and negative two under the current new media environment. The fourth chapter analyzes and analyzes the reasons for the formation of the negative image of Chinese athletes in five aspects: the athletes, the sports department, the audience, the media, the news practitioners and so on. The fifth chapter calls for the fourth chapters and five angles to optimize the new media. In the final conclusion, the main points are summed up and reflected in the final conclusion. The research finds that the athletes of our country have built more abundant and multiple athletes' image in the new media environment, and the construction is presented from two aspects. The positive image is mainly reflected in the appreciation of the athletes' high color. The negative image is the image of some athletes who are lacking in their own qualities, such as "swindlers", "dregs" and "scoundrels" in the mass communication, and the new media in the process of spreading the sports image of the athletes in the process of molding the athletes. The entertainment, vulgarization, and the killing of the club are the trend of the sportsman's negative image. It is believed that the main reason for the formation of the negative image of the athletes lies in the lack of the athletes' own moral and cultural qualities, the delay in the absence of the supervision of the sports management department and the new media age. The public entertainment psychological tendency is obvious; the change of the media environment makes the difficulty of the gatekeepers more difficult; the social responsibility of the journalists should be missing these five aspects. In order to establish and disseminate the good image of the athletes, we need the joint efforts of the athletes themselves, the sports authorities, the audience, the media and the news from the industry.
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;G812.3

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本文編號：2042061