發(fā)布時(shí)間：2018-05-30 07:43

  本文選題：寧波國際網(wǎng)球賽事 + 賽事運(yùn)作　； 參考：《寧波大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：市場化、商業(yè)化、專業(yè)化逐漸成為當(dāng)今大型國際化賽事主要的運(yùn)作方式和追求目標(biāo),按市場規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)打造寧波市網(wǎng)球國際品牌賽事,通過賽事搭建一個(gè)推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和提高,提升網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)度和美譽(yù)度的平臺(tái)。也為寧波市增添一枚有力的外交名片。本文以寧波市網(wǎng)球賽事為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法和專家訪談法等研究方法,對寧波市國際網(wǎng)球賽事的運(yùn)作模式、運(yùn)作要素進(jìn)行分析,并對賽事的發(fā)展提出了建議。1、政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作是目前鄞網(wǎng)網(wǎng)形成的商業(yè)運(yùn)作模式。賽事運(yùn)作主體為政府部門,運(yùn)作機(jī)制則采用半市場化機(jī)制。2、由于寧波國際網(wǎng)球賽事處于市場化、商業(yè)化探索階段,其在實(shí)際運(yùn)營模式中存在一定的不合理問題:賽事收入不合理;賽事體制與網(wǎng)球職業(yè)化矛盾;賽事、贊助商、媒體合作契合度不夠。3、寧波國際網(wǎng)球賽事的運(yùn)作因素:人力資源、后勤保障、預(yù)算控制、市場營銷、競賽組織等其他外部影響因素。各個(gè)因素間分工較明確。4、寧波國際網(wǎng)球賽事的運(yùn)作策略有:品牌塑造、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場推廣。其中品牌塑造主要是通過營造系列賽事、打造賽事特色塑造寧波國際網(wǎng)球賽事的品牌形象,借助贊助營銷助力品牌推廣,提升品牌價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營銷是指寧波國際網(wǎng)球賽事借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),進(jìn)行門票的營銷、賽事的宣傳,以擴(kuò)大目標(biāo)人群,提高賽事影響力。市場推廣主要是指賽事在眾多媒體合作伙伴的宣傳推廣下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的曝光率,產(chǎn)生一定的商業(yè)價(jià)值。
[Abstract]:Marketization, commercialization and specialization have gradually become the main operation mode and pursuit goal of the large-scale international competitions. According to the market rules and standards, the Ningbo Tennis International Brand Competition has been built. Set up a platform to promote the popularity and improvement of tennis, promote the degree of tennis and reputation. It also adds a powerful diplomatic card to Ningbo. This paper takes Ningbo tennis event as the research object, using the methods of literature, field investigation and expert interview, analyzes the operation mode and operating elements of Ningbo international tennis event. And put forward the development of the event. 1, the government led, the market operation is the current business operation mode formed by Yin net. The main body of competition operation is the government department, and the operating mechanism is semi-market-oriented mechanism. Because Ningbo International Tennis Competition is in the market-oriented stage, it is in the stage of commercial exploration. There are some unreasonable problems in the actual operation mode: unreasonable income; contradiction between competition system and tennis professionalization; match, sponsor, media cooperation degree is not enough. Logistics support, budget control, marketing, competition organization and other external factors. The operation strategies of Ningbo International Tennis match are: brand shaping, network marketing, marketing. Brand shaping is mainly through building a series of events, building the characteristics of the event to shape the Ningbo international tennis event brand image, with the help of sponsorship marketing to promote brand promotion, enhance brand value. Network marketing refers to Ningbo International Tennis event with the help of a powerful network communication platform, ticket marketing, competition publicity, in order to expand the target population and improve the impact of the event. Marketing mainly refers to the event under the promotion of many media partners to achieve a strong exposure to produce certain commercial value.
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G845

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1954499