本文選題：新媒體　切入點：微文化　出處：《上海體育學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：從2009年8月我國第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”,微博的發(fā)展與普及使得我們的社會進入了直播時代,“微直播”的概念進入人們的生活。微直播是微博直播的簡稱,顧名思義,即在微博平臺上開展的直播活動。體育微博是傳播體育賽事、服務(wù)體育賽事的重要的新媒體平臺,而微直播作為微博的衍生品,在傳播體育信息方面,將會給國內(nèi)開發(fā)新媒體乃至全媒體平臺提供一個非常好的借鑒�，F(xiàn)階段體育微直播主要是由體育媒體的官方微博發(fā)起,內(nèi)容也多為大型體育賽事,如世界杯、歐洲杯、奧運會等;除此之外,個人或企業(yè)有時也會通過注冊微博帳號、微信公眾號平臺等,參與發(fā)起與體育相關(guān)的微直播,并呈現(xiàn)出不斷發(fā)展壯大的趨勢�，F(xiàn)如今,微直播的概念已經(jīng)不再僅僅局限于微博的層面了,包括微信和微電影在內(nèi)的多種“微”載體都在探索如何利用自身的優(yōu)勢來在體育微直播的大潮下留下濃墨重彩的一筆。本研究以社會學(xué)、大眾傳播學(xué)、體育傳播學(xué)等相關(guān)理論為指導(dǎo),以三大新浪官方微博(CCTV5、騰訊體育、新浪體育)為研究對象,以其在大型賽事(2016年歐洲杯、2016年奧運會)期間的微博直播信息為研究內(nèi)容,采用文獻研究法、內(nèi)容分析法等研究方法,對我國的體育微直播現(xiàn)狀進行研究,研究結(jié)果如下:1.目前以體育官方媒體微博為代表的體育微直播運營者定位比較準確,體育微直播內(nèi)容以定期的大規(guī)模的單項和綜合性賽事為主,輔以年度制的單項賽事,已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的運營周期,且運營現(xiàn)狀比較良好;2.在傳播渠道方面,體育微直播已經(jīng)從原本的微博平臺逐漸向其他更加多元化的平臺,例如微信等進行轉(zhuǎn)移;3.體育微直播的運營者在制定與受眾之間的互動策略時更加注重把握細分的受眾需求,相比于以往的大眾傳媒對傳統(tǒng)高端文化的全盤舍棄,體育微直播則在弘揚體育精神的同時激發(fā)出人們內(nèi)心對于群體意識和歸屬感的認知,以及愛國主義情懷的釋放;4.體育微直播具有內(nèi)容選擇的自主性、話語交流的實時互動性、受眾的情景當(dāng)下感受性和傳播內(nèi)容的延展性等特征;5.體育微直播本身也蘊含著相當(dāng)大的經(jīng)濟價值、社會價值和體育文化傳播價值,只要繼續(xù)堅持以人為本、以受眾為本,重視受眾反饋,制定適當(dāng)?shù)臓I銷策略,其未來的發(fā)展?jié)摿O其巨大。
[Abstract]:From August 2009, the first Chinese portal to provide Weibo's services, Sina.com, launched "Sina Weibo". The development and popularization of Weibo made our society enter the era of live broadcasting, and the concept of "micro-broadcast" came into people's lives.Microbroadcast is the abbreviation of Weibo live broadcast, just as the name implies, namely the direct broadcast activity carried out on the platform of Weibo.Sports Weibo is an important new media platform for spreading sports events and serving sports events. As a derivative of Weibo, microbroadcast is used to disseminate sports information.Will provide a very good reference for the domestic development of new media and even the whole media platform.At this stage, sports microbroadcast is mainly initiated by the official Weibo of the sports media, and the content is mostly for large-scale sports events, such as the World Cup, the European Cup, the Olympic Games, and so on. In addition, individuals or enterprises sometimes sign up for Weibo accounts.WeChat Official account platform, participate in the launch of sports-related microbroadcast, and showing a growing trend.Nowadays, the concept of microbroadcast is no longer confined to Weibo.Many kinds of microcarriers, including WeChat and micro-movies, are exploring how to make use of their own advantages to leave a bright picture under the tide of sports microbroadcast.This study is guided by the relevant theories of sociology, mass communication, sports communication and so on, and takes the three major official Sina Sina official Weibo, Tencent Sports, Sina Sports as the research objects.Based on the live broadcast information of Weibo during the large-scale events (Euro 2016, 2016 Olympic Games), the present situation of sports microbroadcasting in China is studied by the methods of literature research and content analysis. The results are as follows: 1.At present, sports microbroadcast operators, represented by Weibo, the official sports media, are relatively accurate in their positioning. The content of sports microbroadcast is dominated by regular large-scale single and comprehensive events, supplemented by annual single events.Has formed a more systematic operation cycle, and the status quo is relatively good.In terms of transmission channels, sports microbroadcast has gradually shifted from the original Weibo platform to other more diversified platforms, such as WeChat.The operators of sports microbroadcast pay more attention to grasp the needs of the audience when they make the interactive strategy with the audience, compared with the mass media in the past, they abandon the traditional high-end culture completely.Sports microbroadcast will promote the spirit of sports at the same time stimulate people's inner sense of group awareness and sense of belonging, as well as the release of patriotic feelings.Sports microbroadcast is characterized by the autonomy of content selection, the real-time interaction of discourse communication, the audience's situational sensitivity and the extensibility of the communication content.Sports microbroadcast itself also contains considerable economic value, social value and sports cultural dissemination value, as long as we continue to adhere to people-oriented, audience oriented, attach importance to audience feedback, formulate appropriate marketing strategies.Its future development potential will be extremely huge.
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;G80-05

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