本文選題：2022年冬奧會(huì)　切入點(diǎn)：冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)　出處：《成都體育學(xué)院》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：“節(jié)儉辦賽事”是北京2022年冬奧會(huì)的舉辦理念,即用最少的投入產(chǎn)生最大的產(chǎn)出,冬奧組委可通過(guò)對(duì)2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)行充分的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),為冬奧會(huì)的成功舉辦打通資金和物資的“供血線”。為了讓北京2022年冬奧會(huì)籌措充足的資金,促進(jìn)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為傳播奧林匹克精神和宣傳冬奧會(huì)贊助商搭建一個(gè)良好的平臺(tái),本文運(yùn)用比較分析、實(shí)地考察和專家訪談等研究方法,對(duì)2022年北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行了較為系統(tǒng)的探討。從贊助計(jì)劃、電視轉(zhuǎn)播和門票銷售策略三個(gè)方面挖掘索契冬奧會(huì)、溫哥華冬奧會(huì)和都靈冬奧會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略方面的共性和個(gè)性特征,即借鑒往屆冬奧會(huì)成功的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合舉辦國(guó)的特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,是都靈、溫哥華和索契冬奧會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略方面的共性。進(jìn)而挖掘北京2022年冬奧會(huì)的特點(diǎn),提煉出“比賽場(chǎng)館分布于兩個(gè)城市三個(gè)賽區(qū)”和“三賽區(qū)之間交通工具種類較多”兩大場(chǎng)館地理分布的特點(diǎn)。提出北京2022年冬奧組委應(yīng)結(jié)合比賽場(chǎng)館分布特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略作相應(yīng)的調(diào)整。通過(guò)對(duì)近三屆冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略的回顧和北京2022年冬奧會(huì)場(chǎng)館分布特點(diǎn)的挖掘,本文得出如下的主要結(jié)論:(1)“借鑒往屆冬奧會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本國(guó)冬奧會(huì)的舉辦特點(diǎn)”是近三屆冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略的共性特征。本文從贊助策略、電視轉(zhuǎn)播和門票銷售策略三個(gè)方面,通過(guò)對(duì)都靈冬奧會(huì)、溫哥華冬奧會(huì)和索契冬奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行梳理,提出“借鑒往屆冬奧會(huì)成功的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本國(guó)冬奧會(huì)的舉辦特點(diǎn)”是冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略的共性特征。(2)北京2022年冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略關(guān)鍵影響因素。比賽場(chǎng)館分布于兩個(gè)城市三個(gè)賽區(qū),是2022年北京冬奧會(huì)的特點(diǎn)之一。北京2022年冬奧會(huì)的比賽場(chǎng)館分布于北京市和河北張家口市兩個(gè)城市,設(shè)有張家口崇禮縣、北京市區(qū)和北京延慶縣三個(gè)賽區(qū)。三賽區(qū)之間交通工具種類較多,是2022年北京冬奧會(huì)的第二個(gè)特點(diǎn)。(3)北京2022年冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略借鑒。贊助策略方面,嚴(yán)格控制TOP贊助商的數(shù)量、最大限度地保障贊助商的權(quán)益和細(xì)分贊助層次,贊助策略方面的這三個(gè)共性特征值得北京2022年冬奧會(huì)借鑒和參考。增加電視轉(zhuǎn)播時(shí)數(shù)和電視轉(zhuǎn)播頻道、為各種視頻媒介提供電視轉(zhuǎn)播渠道是都靈冬奧會(huì)、溫哥華冬奧會(huì)和索取冬奧會(huì)在電視轉(zhuǎn)播策略方面的共性特征,2022年北京冬奧會(huì)在電視轉(zhuǎn)播策略方面也可參考近三屆冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略的成功經(jīng)驗(yàn)。門票銷售計(jì)劃方面,制定較為親民的門票價(jià)格和比較廣闊的價(jià)格浮動(dòng)區(qū)間、建立門票再銷售市場(chǎng)和為觀眾提供多種便捷的購(gòu)票渠道值得2022年北京冬奧會(huì)借鑒。(4)北京2022年冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略調(diào)整。北京2022年冬奧會(huì)應(yīng)根據(jù)比賽場(chǎng)館地域分布的特點(diǎn),將比賽場(chǎng)館分布于兩個(gè)城市三個(gè)賽區(qū)且三賽區(qū)之間交通工具種類較多納入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃中,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、統(tǒng)一調(diào)度,提升運(yùn)營(yíng)效率。從自媒體廣告、視頻廣告、平面廣告、報(bào)刊廣告、車站廣告、廣播廣告等方面調(diào)整北京2022年冬奧會(huì)的廣告投放渠道。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G80-05

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本文編號(hào)：1651146