本文關(guān)鍵詞： 體育經(jīng)濟 奧運會市場開發(fā) 行業(yè) 贊助企業(yè) 關(guān)聯(lián)度評估　出處：《體育文化導(dǎo)刊》2017年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等,篩選出行業(yè)與奧運會贊助關(guān)聯(lián)的因素,構(gòu)建行業(yè)贊助關(guān)聯(lián)度的評估指標(biāo)體系和評估量表,并進行實證研究。主要結(jié)論:行業(yè)參與動機和行業(yè)贊助能力是行業(yè)與奧運會贊助之間關(guān)聯(lián)的主要因素;行業(yè)與奧運會贊助關(guān)聯(lián)度的評估量表可以作為奧運會市場開發(fā)中評估和篩選贊助企業(yè)的工具;在體育贊助活動中對各行業(yè)的深度研究頗有價值。建議:奧組委在贊助企業(yè)的篩選和評估中,可以將行業(yè)評估與企業(yè)贊助模型結(jié)合使用,提高評估的準(zhǔn)確度,促進市場開發(fā)工作更有效,呈現(xiàn)多贏局面。
[Abstract]:Based on the literature and literature method , expert interview and so on , the factors influencing the association between industry and Olympic sponsorship are screened , and an empirical study is made . The main conclusions are as follows : industry participation motivation and industry sponsorship ability are the main factors of the correlation between industry and Olympic sponsorship ; the evaluation scale of industry and Olympic sponsorship related degree can be used as a tool for evaluating and screening sponsor enterprises in Olympic market development .

【作者單位】： 北京體育大學(xué)管理學(xué)院;清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【分類號】：G811.21

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本文編號：1548517