本文關(guān)鍵詞： 體育賽事 茶文化 文化營銷 路徑研究　出處：《福建茶葉》2017年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：體育賽事與茶文化,這兩個看起來似乎風(fēng)馬牛不相及的事物,其實在內(nèi)涵上有著很多的關(guān)聯(lián)。茶文化以"靜"為主,注重精神的升華以及萬物的和諧。體育賽事以"動"為主,追求挑戰(zhàn)自我、超越自我,以及對手之間的友誼。雖然是一靜一動,但是都在強調(diào)健康、愉悅、和諧,兩者是對立而統(tǒng)一的關(guān)系。因此,將兩者結(jié)合起來,既能深化體育賽事的內(nèi)涵,又能拉伸茶文化的外延。本文從茶文化與體育賽事的內(nèi)涵和關(guān)系、體育賽事引入茶文化的理論及案例以及茶企與體育聯(lián)姻的路徑分析等方面,闡述在體育賽事中引入茶文化的具體路徑。
[Abstract]:Sports events and tea culture, these two things that seem to be out of touch with each other, actually have a lot of connections in their connotations. Tea culture is mainly "quiet", focusing on spiritual sublimation and harmony of all things. Sports events are mainly "moving". The pursuit of challenging self, transcending self, and friendship between adversaries. Although it is a quiet move, it emphasizes health, joy, harmony, the relationship of opposition and unity. Therefore, combine the two together. It can not only deepen the connotation of sports events, but also stretch the extension of tea culture. This paper discusses the connotation and relationship between tea culture and sports events, the theory and cases of the introduction of tea culture into sports events, and the analysis of the path between tea enterprises and sports marriage, etc. This paper expounds the specific way to introduce tea culture into sports events.
【作者單位】： 江西服裝學(xué)院;
【分類號】：G808.2;TS971

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本文編號：1542722