發(fā)布時間：2018-01-12 16:17

  本文關(guān)鍵詞：廣州恒大俱樂部對廣州城市形象的傳播研究　出處：《西南政法大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：一座城市的歷史、經(jīng)濟與文化等因素均影響著城市的綜合發(fā)展,也影響著城市的形象及知名度。在日益崛起的城市化發(fā)展進程中,城市形象作為城市符號起到了宣傳城市的作用,對城市形象的塑造、傳播以及城市的綜合發(fā)展有著巨大的推動作用。而通過城市形象營銷手段,是塑造一座城市形象的途徑之一。其中,體育營銷逐漸成為了日益重要的城市形象塑造手段,而舉辦體育賽事是其中一條重要的途經(jīng)。城市通過舉辦體育賽事,不僅豐富市民的文化生活,也為城市、國家之間的文化交流創(chuàng)造了良好的平臺,提升了舉辦城市的文化軟實力。例如北京奧運會和廣州亞運會等大型賽事的舉辦,都是體育賽事對城市形象傳播的實際例子。近年來,隨著廣州恒大足球的發(fā)展,廣州恒大足球俱樂部作為目前廣州市的一部分,也是一個對外自我形象宣傳和建設(shè)的窗口。目前廣州恒大足球隊除了通過一系列比賽的優(yōu)秀成績來提升廣州的城市名聲外,還大大改善了廣州市的球市氛圍,其中包括了比賽日的經(jīng)濟收益、球迷氣氛以及飽含嶺南文化的海報設(shè)計。廣州恒大在宣傳球隊的同時,也使得廣州獨特的粵語文化、嶺南文化得以推廣。通過分析廣州恒大足球俱樂部的成長軌跡及奪冠歷程,不僅能呈現(xiàn)其發(fā)展?fàn)顩r,更能體現(xiàn)其對廣州城市形象傳播的影響。盡管廣州恒大取得一些驕人成績,但是與世界著名俱樂部的差距,與拜仁慕尼黑、西班牙巴塞羅那、洛杉磯湖人等在世界范圍內(nèi)有著巨大影響力的球隊相比,還存在一定的差距。這些城市因為體育賽事的舉辦,而成為了廣泛關(guān)注的城市,球隊品牌也代表了城市的形象,成為城市的符號,是非常成功的城市品牌塑造例子。因此,本文通過資料收集、數(shù)據(jù)研究及調(diào)查研究等方式,探究廣州恒大足球隊與廣州城市形象傳播的關(guān)系,并思考廣州恒大俱樂部對廣州城市形象傳播有哪些影響以及足球俱樂部應(yīng)該如何擴大城市形象傳播效應(yīng)。本文將分四部分對上述問題進行論述。第一部分是對廣州足球賽事的發(fā)展情況進行概述,包括廣州足球建隊初期、職業(yè)聯(lián)賽時期以及現(xiàn)在的廣州恒大時期概況。第二部分是廣州城市形象的建構(gòu)歷程。從“羊城”廣州、到商業(yè)廣州、民主廣州,到改革開放及其延伸的負(fù)面形象到借助亞運契機重塑新廣州的城市形象,詳細(xì)概述了廣州城市形象在社會發(fā)展過程中的轉(zhuǎn)變。第三部分是研究廣州恒大俱樂部對廣州城市形象的影響,分析廣州恒大如何推動城市體育事業(yè)發(fā)展,增強對廣州的認(rèn)同感,探究其對廣州業(yè)余足球賽事以及對廣州體育氛的圍響。第四部分是研究廣州恒大俱樂部如何擴大城市形象傳播效應(yīng)。本文認(rèn)為,廣州恒大在推動廣州城市體育文化、弘揚廣州城市精神、增強城市認(rèn)同感、推動城市社會發(fā)展、提高城市形象及知名度、提高民眾凝聚力和提高經(jīng)濟效益等方面均作出了不可估量的貢獻。盡管如此,廣州恒大離“一支球隊代表一座城市”的目標(biāo)還有距離,一方面可學(xué)習(xí)國際知名城市利用體育賽事傳播城市形象的案例;另一方面,廣州恒大俱樂部可在加強媒體傳播、管理球迷形象、增加廣州元素與足球賽事融合度、開展社區(qū)草根足球賽事、開展球隊公益活動以及建設(shè)專業(yè)性球場等方面擴大城市形象傳播效應(yīng)。
[Abstract]:A city's history, economic and cultural factors affect the comprehensive development of the city, but also affects the city's image and visibility. In the process of development of the city's rising, the image of the city as a symbol of the city to city propaganda role, shaping the image of the city, has a huge boost effect of comprehensive development and dissemination of city and city image by means of marketing, is a way of shaping the image of the city. Among them, sports marketing has become increasingly important means of shaping the image of the city, and the sports event is one of the important ways. The city by hosting sports events, not only enrich the cultural life of the people also, for the city, the cultural exchange between the countries to create a good platform, to enhance the cultural soft power of the host city. For example, the Beijing Olympic Games and Guangzhou Asian Games and other major events, Are examples of sports image of the city. In recent years, with the rapid development of Guangzhou Hengda football, Guangzhou Hengda football club as part of the city of Guangzhou, is also a foreign publicity and self construction window. At present, Guangzhou Hengda football team in addition to the outstanding achievement of a series of games to promote Guangzhou City fame, but also greatly improved the city of Guangzhou City, including the ball game day atmosphere, economic benefits, atmosphere and culture of South of the Five Ridges fans full of poster design. Guangzhou Hengda in the propaganda team at the same time, also makes Guangzhou unique Cantonese culture, promote south of the Five Ridges cultural heritage. Through the analysis of the growth trajectory and win the course of Guangzhou Hengda football the club, not only show the development condition, more can reflect the influence on Guangzhou city image spread. Although Guangzhou Hengda has made some remarkable achievements, But with the world famous club in Bayern and Munich, between Spain and Barcelona, compared to the Losangeles Lakers have great influence in the world within the scope of the team, there is a certain gap. Because these city sports events has become widespread concern in the city, the team brand also represents the image of the city, a city the symbol, is an example of building city brand very successful. Therefore, through data collection, data research and investigation, explore the relationship between Guangzhou Hengda football team and the Guangzhou city image spread, and think about what is the impact of the Guangzhou Hengda club and football club should be how to expand the city image dissemination effect on the dissemination of the image of the city of Guangzhou in this paper. Will be divided into four parts to discuss the above problems. The first part is the overview of the development of Guangzhou football, including Football team of the League early occupation period and now the Guangzhou Hengda period. The second part is the process of the construction of the image of the city of Guangzhou. From Guangzhou, "Yangcheng" to commercial Guangzhou, the Democratic Republic of Guangzhou, to the negative image of reform and opening up and the extension of the Asian games to help reshape the new image of the city of Guangzhou, Guangzhou are summarized in detail. Change the image of the city in the process of social development. The third part is the study of Guangzhou Hengda Club impact on the image of the city of Guangzhou, Guangzhou Hengda analysis how to promote the development of sports in the city of Guangzhou, to enhance the sense of identity, to explore the Guangzhou amateur football and the Guangzhou sports atmosphere around the ring. The fourth part is the study of Guangzhou Hengda club how to expand the city image dissemination effect. This paper argues that the Guangzhou Hengda in the promotion of Guangzhou city sports culture, carry forward the spirit of Guangzhou City, enhance the city identity Sense, promote the city social development, improve the city's image and visibility, enhance the cohesion of the people and improve the economic benefit and have made an invaluable contribution. Nevertheless, Guangzhou Hengda from a team representing a city "goal as well as the distance, one can learn the internationally renowned city by city image communication of sports events the case; on the other hand, the Guangzhou Hengda club can strengthen the media management, fan image, increase the elements of Guangzhou football matches and degree of integration, the development of community grass-roots football matches, expand the image of the city to carry out public welfare activities and the effect of the team construction of professional course and so on.

【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G843

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本文編號：1415006