本文關鍵詞：我國冰壺運動發(fā)展中的大眾傳媒研究　出處：《北京體育大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：冰壺運動起源于14世紀的蘇格蘭,興盛于加拿大。1995年冰壺由日本傳入中國,主要在我國東北地區(qū)開展。近年來我國競技冰壺成績突飛猛進,尤其我國女子冰壺隊在世錦賽上勇奪金版,提高了冰壺的社會知名度。但是冰壺在我國的群眾基礎還比較薄弱,缺乏冰壺專業(yè)人才,后備力量匱乏,產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展遲緩,市場潛力有待進一步挖掘。2015年李克強總理政府工作報告中指出:要發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè),做好2022年冬奧會申辦工作。北京-張家口已經(jīng)聯(lián)合申辦了22年冬委奧運會,得到了中國政府的支持。而作為我國最有競爭力的冬季集體項目,冰壺運動的發(fā)展勢在必行。目前關于冰壺的研究大多停留在競技冰壺發(fā)展層面,大眾傳媒與冰壺的推廣結(jié)合的研究分析基本沒有。因此,本文主要目的是通過研究冰壺市場推廣中的大眾傳媒,吸引更多的民眾在媒體的宣傳下,參與到冰壺運動中來,夯實群眾基礎,擴大冰壺市場,更好地實現(xiàn)冰壺運動在我國的長久發(fā)展。本研究主要運用文獻資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法,梳理總結(jié)出我國冰壺運動的發(fā)展周期,及大眾傳媒與冰壺市場推廣的現(xiàn)狀。研究結(jié)論如下:1.根據(jù)筆者的分析以及對專家的訪談,把我國冰壺運動可以劃分成三個發(fā)展階段:萌芽階段、探索階段以及發(fā)展階段。2.隨著電視和網(wǎng)絡媒介的廣泛應用以及冰壺運動成績的提升,冰壺的大眾傳媒也隨之發(fā)生變化,由紙質(zhì)媒介向電視以及網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變。3.由于冰壺本身項目的特點、我國的氣候條件以及我國的政策支持,冰壺項目在我國推廣是可行的。4.電視和網(wǎng)絡等大眾傳媒對冰壺賽事以及冰壺明星進行的宣傳有利于冰壺運動在我國的發(fā)展。論文最后,針對冰壺運動的未來提幾點建議。希望此項研究能為我國冰壺運動的發(fā)展普及提供一些參考和借鑒。
[Abstract]:Curling originated in Scotland in 14th century and flourished in Canada. In 1995, curling was introduced from Japan to China, mainly in Northeast China. In recent years, the achievements of competitive curling in China have been advancing by leaps and bounds. In particular, our women's curling team in the world championships won the gold version, improve the social popularity of curling. But curling in our country's mass base is relatively weak, lack of curling professionals, lack of reserve forces. In 2015, Premier Li Keqiang's government work report pointed out: to develop national fitness, competitive sports and sports industry. Beijing-Zhangjiakou has jointly bid for the Winter Olympic Games for 22 years, with the support of the Chinese government, and as the most competitive winter collective project in China. Curling sports development is imperative. At present, most of the research on curling stay in the competitive curling development level, mass media and curling promotion of the combination of research and analysis is basically not. The main purpose of this paper is to study the curling market promotion of mass media, attract more people in the media publicity, participate in curling movement, consolidate the mass base, expand the curling market. This research mainly uses the literature method, the logic analysis method, the mathematical statistics method, summarizes the development cycle of the curling movement in our country. The research conclusions are as follows: 1. According to the author's analysis and interviews with experts, the curling movement in China can be divided into three stages: embryonic stage. With the wide application of TV and network media and the improvement of curling sports achievement, the curling mass media has also changed. From paper media to television and network. 3. Because of the characteristics of curling itself, the climate conditions of our country and the policy support of our country. Curling project promotion in China is feasible. Television and network and other mass media curling events and curling star publicity is conducive to the development of curling in China. Finally. Some suggestions for the future of curling sports are put forward. It is hoped that this study can provide some references for the development and popularization of curling sports in China.
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G862.6

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本文編號：1370260