本文關(guān)鍵詞：涉入視角下體育賽事消費者購買行為的影響因素研究

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【摘要】：體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分,在整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中發(fā)揮著引領(lǐng)作用,也是衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。然而,體育市場化改革以來,我國體育賽事業(yè)的發(fā)展并沒有出現(xiàn)根本改善,導(dǎo)致這種情況的原因是多方面的。其中,體育賽事作為表演類的無形產(chǎn)品,消費者的參與對賽事的成功和市場盈利能力起著至關(guān)重要的作用。西方體育市場發(fā)達國家對消費者的重視已有很長的歷史,特別是從消費者的認(rèn)知心理角度來認(rèn)識體育賽事消費的特征顯得尤為重要。在消費者的研究中,涉入的概念逐漸受到學(xué)者的青睞,并在解釋消費者行為形成機制中逐步得到了研究者的認(rèn)同。為了解影響體育賽事消費者購買行為的影響因素,嘗試將涉入理論應(yīng)用到體育賽事觀眾的研究中。基于涉入理論和消費者行為領(lǐng)域的相關(guān)研究文獻構(gòu)建體育賽事消費者涉入前因、程度和購買行為關(guān)系的分析框架。使用已有的消費者涉入程度及前因量表,對2013-2014賽季中超聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾進行問卷調(diào)查。借助統(tǒng)計學(xué)的方法對調(diào)查結(jié)果進行分析。首先,對不同類型的消費者分布情況進行了描述性分析,獲得中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾的人口統(tǒng)計特征。在此基礎(chǔ)上,運用SPSS分析工具對不同人口統(tǒng)計特征的消費者涉入程度進行單因素方差檢驗,并對涉入前因、程度和購買行為三個變量進行相關(guān)性分析。結(jié)果顯示,不同人口統(tǒng)計特征下的消費者涉入程度存在顯著性差異;消費者感知價值、涉入機會和自我認(rèn)同等前因與購買行為顯著相關(guān);涉入程度中的吸引性和自我表現(xiàn)兩個子項與涉入前因及購買行為顯著相關(guān)。不同涉入程度的消費者在購買決策和具體購買行為上也呈現(xiàn)出顯著性差異。根據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,認(rèn)為消費者涉入程度在涉入前因與購買行為之間起著傳遞作用,消費者感知價值、涉入機會和自我認(rèn)同三類因素顯著影響了體育賽事消費者的購買行為。
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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本文編號：1267013