本文關(guān)鍵詞：中國(guó)羽毛球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽品牌價(jià)值的研究

  更多相關(guān)文章： 中國(guó)羽毛球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽 品牌價(jià)值

【摘要】：中國(guó)羽毛球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱羽超聯(lián)賽)于2010年重新啟動(dòng),是我國(guó)最高級(jí)別的羽毛球?qū)I(yè)賽事。羽超聯(lián)賽是我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化、市場(chǎng)化的重要嘗試,經(jīng)過四年多的不斷改革和完善迄今已初步形成規(guī)模和相對(duì)完善的競(jìng)賽體系,但聯(lián)賽品牌缺少時(shí)間積累,品牌價(jià)值和品牌影響力較低。本文以中國(guó)羽毛球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽品牌價(jià)值為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地考察法和邏輯分析法等研究方法,在綜合管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科理論的基礎(chǔ)上,科學(xué)審視羽超聯(lián)賽品牌價(jià)值的現(xiàn)狀,針對(duì)羽超聯(lián)賽品牌價(jià)值中存在的問題進(jìn)行深入探討,明確解決問題的方法,為羽超聯(lián)賽品牌價(jià)值的塑造及提升提出建設(shè)性的意見和建議。通過研究,本文得到如下基本結(jié)論：1.當(dāng)前羽超聯(lián)賽的目標(biāo)市場(chǎng)定位于中高學(xué)歷、中高收入的男性群體,其產(chǎn)品市場(chǎng)定位于消費(fèi)品市場(chǎng)、資本品市場(chǎng)及人才市場(chǎng)三類,當(dāng)前羽超聯(lián)賽目標(biāo)市場(chǎng)定位較為狹窄,產(chǎn)品定位中目前只限于消費(fèi)品市場(chǎng)的開發(fā),其余產(chǎn)品類型的市場(chǎng)開發(fā)滯后,品牌影響力低。2.目前羽超聯(lián)賽組委會(huì)辦事機(jī)構(gòu)主要有辦公室、競(jìng)賽部、新聞宣傳部、紀(jì)律委員會(huì)、賽事運(yùn)營(yíng)部、監(jiān)督評(píng)議組等六部門；從運(yùn)營(yíng)模式看,中國(guó)羽協(xié)完全掌管贊助商的投資及聯(lián)賽的收入,俱樂部得到的收入較少,主場(chǎng)的贊助費(fèi)用、冠名費(fèi)收入、主場(chǎng)的票房收入、運(yùn)動(dòng)員的交流轉(zhuǎn)讓收入等成為各俱樂部平衡收支、運(yùn)營(yíng)球隊(duì)的最主要的資金來源；組委會(huì)根據(jù)聯(lián)賽發(fā)展需要適時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策,建立了相對(duì)完善的約束制度。3.羽超聯(lián)賽在品牌推廣方面己經(jīng)形成了以電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、新聞發(fā)布會(huì)為主,以廣播媒體報(bào)道為輔的綜合性推廣體系。4.由于聯(lián)賽發(fā)展時(shí)間段、不穩(wěn)定的賽制及球星退賽等一系列因素影響,目前羽超聯(lián)賽的社會(huì)效益還比較低；從聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)效益看,羽超聯(lián)賽的品牌價(jià)值開發(fā)程度較低,特許商品、商標(biāo)使用等商業(yè)開發(fā)都處于較低水平,其巨大的品牌經(jīng)濟(jì)效益未得到開發(fā)。5.羽超聯(lián)賽品牌價(jià)值中仍存在諸多亟待解決的問題,表現(xiàn)在：賽制變化大,與預(yù)期定位差距大；產(chǎn)品定位不準(zhǔn),核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏；羽超聯(lián)賽的管理模式有待于完善；品牌推廣不利,聯(lián)賽曝光率偏低；球星頻繁退賽導(dǎo)致聯(lián)賽品牌受損。6.羽超聯(lián)賽品牌價(jià)值的提升可從五方面著手：穩(wěn)定聯(lián)賽賽制,為品牌價(jià)值塑造提供穩(wěn)定的支撐；提高聯(lián)賽質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,培養(yǎng)配套的管理人才；理順乒羽中心、羽協(xié)與俱樂部的權(quán)責(zé)利關(guān)系。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G847

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李恒山;;高校成立業(yè)余羽毛球俱樂部的新思路[J];體育世界(學(xué)術(shù)版);2008年01期

2 木馬;;羽毛球：新報(bào)一隊(duì) 蟾宮折桂[J];新聞窗;2008年S1期

3 趙孟君;;羽毛球發(fā)高遠(yuǎn)球的影響因素探析[J];邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2008年03期

4 許進(jìn);;益陽(yáng)市羽毛球俱樂部的現(xiàn)狀調(diào)查與研究[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2008年11期

5 孟慶輝;;吉林省羽毛球未來發(fā)展之路探索[J];吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào);2008年05期

6 白群;;福廈泉業(yè)余羽毛球狀況的調(diào)查分析與研究[J];科技信息;2009年03期

7 梁淑敏;;大連市高校羽毛球選修課的開展現(xiàn)狀與對(duì)策[J];體育世界(學(xué)術(shù)版);2009年06期

8 徐忠;;羽毛球臨場(chǎng)判罰引起爭(zhēng)議的調(diào)查與分析[J];體育世界(學(xué)術(shù)版);2009年06期

9 邵金艇;王美燕;;經(jīng)營(yíng)型羽毛球俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)前景[J];科技信息;2010年02期

10 鄭順新;;大型羽毛球賽事對(duì)廣州市羽毛球市場(chǎng)影響的探討[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2010年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳莉琳;;我國(guó)羽毛球俱樂部聯(lián)賽市場(chǎng)化運(yùn)作研究[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2004年

2 曾亦斌;;珠三角地區(qū)大眾羽毛球熱形成的原因與特點(diǎn)的研究[A];2007廣東省體育科學(xué)研究論文選[C];2007年

3 安忠鑫;蔣家珍;鐘秉樞;冷波;周志輝;王磊;;《羽毛球比賽數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)》在2011年蘇迪曼杯直播中的應(yīng)用效果分析[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

4 董林;;大學(xué)生對(duì)羽毛球?qū)W習(xí)興趣的探討[A];第二十屆全國(guó)高校田徑科研論文報(bào)告會(huì)論文專輯[C];2010年

5 鐘穩(wěn);;高水平羽毛球女單項(xiàng)目擊球狀態(tài)與勝負(fù)關(guān)系的分析和研究[A];2013年全國(guó)競(jìng)技體育科學(xué)論文報(bào)告會(huì)論文摘要集[C];2013年

6 戴金彪;管穎;;“21分制”對(duì)羽毛球男單技戰(zhàn)術(shù)發(fā)展影響與對(duì)策研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

7 王克陽(yáng);;上海市楊浦區(qū)高中生參加課余羽毛球活動(dòng)現(xiàn)狀的調(diào)查分析——以部分高中為例[A];第二十三屆全國(guó)高校田徑科研論文報(bào)告會(huì)論文專輯[C];2013年

8 袁博峰;;從電視直播收視數(shù)據(jù)淺析中國(guó)羽毛球職業(yè)化的可行性[A];山東體育科學(xué)學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

9 傅琪琪;李海;;基于商業(yè)視角的羽毛球競(jìng)賽規(guī)則演變的研究[A];第三屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

10 王聰;秦學(xué)林;;基于TRIMP的羽毛球訓(xùn)練及比賽負(fù)荷監(jiān)控[A];2013年全國(guó)競(jìng)技體育科學(xué)論文報(bào)告會(huì)論文摘要集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;羽毛球比賽規(guī)則要點(diǎn)[N];人民日?qǐng)?bào);2007年

2 狄赫丹;長(zhǎng)治鴻羽羽毛球俱樂部成立[N];長(zhǎng)治日?qǐng)?bào);2007年

3 本報(bào)記者 劉先永;中國(guó)羽毛球公開賽——打造廣州金燦燦的體育名片[N];中國(guó)體育報(bào);2007年

4 本報(bào)記者 許珂;昆明業(yè)余羽毛球市場(chǎng)緣何火瀑？[N];中國(guó)體育報(bào);2008年

5 本報(bào)記者 宋輝;羽毛球讓社區(qū)居民樂此不疲[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2008年

6 記者 馬月紅;市體育中心羽毛球館開館暨羽毛球俱樂部成立[N];周口日?qǐng)?bào);2010年

7 記者 李云波;全國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽在桂林舉行[N];桂林日?qǐng)?bào);2012年

8 本報(bào)記者 胡奎 實(shí)習(xí)記者 嚴(yán)竹蕓 實(shí)習(xí)生 張柯璐;全州“8·8全民健身日”系列活動(dòng)之州直單位籃球·羽毛球比賽活動(dòng)啟動(dòng)[N];黔西南日?qǐng)?bào);2013年

9 本報(bào)記者 趙乃林;“羽毛球是我健身的好‘處方'”[N];遼寧日?qǐng)?bào);2001年

10 李櫻;羽毛球館的9100孔[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2007年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張晶華;羽毛球空氣動(dòng)力學(xué)的若干問題研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2014年

2 漆昌柱;羽毛球?qū)＜摇率衷谀M比賽情景中的問題表征與運(yùn)動(dòng)思維特征[D];北京體育大學(xué);2001年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王杰;河南省羽毛球裁判員現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對(duì)策研究[D];河南大學(xué);2011年

2 孔令德;中國(guó)羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈的組成與提升研究[D];北京體育大學(xué);2011年

3 夏宇;羽毛球規(guī)則變化史及其對(duì)運(yùn)動(dòng)員技術(shù)戰(zhàn)術(shù)的影響[D];東北師范大學(xué);2008年

4 張小女;山西省高校體育教育專業(yè)羽毛球?qū)Ｐ拚n現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];遼寧師范大學(xué);2011年

5 王昊;吉林省普通高校羽毛球教育現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[D];吉林體育學(xué)院;2011年

6 馬振鵬;西安市羽毛球愛好者消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];西安體育學(xué)院;2012年

7 韓兵;濟(jì)南市羽毛球俱樂部經(jīng)營(yíng)管理分析研究[D];山東大學(xué);2012年

8 周龍賢;江西省羽毛球教練員現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[D];江西師范大學(xué);2012年

9 屈貞逸;西安市經(jīng)營(yíng)性羽毛球俱樂部現(xiàn)狀、影響因素及對(duì)策研究[D];西安體育學(xué)院;2013年

10 張智勇;成都市非正式羽毛球團(tuán)體形成、維持及發(fā)展的影響因素研究[D];成都體育學(xué)院;2013年

，

本文編號(hào)：1241589