本文關(guān)鍵詞：中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽濟(jì)南賽區(qū)現(xiàn)場觀眾體育消費(fèi)的特征研究

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【摘要】：2014年9月2日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動大眾健身。 國務(wù)院于2014年10月30日出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，意見中提出了兩個促進(jìn)，一是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要力量，二是促進(jìn)競技體育與群眾體育的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。 2014-2015賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，是中國男子籃球?qū)嵤氨睒O星計劃”的10周年賽季，更是中國男子籃球?qū)嵭新殬I(yè)化的20周年，經(jīng)歷多年風(fēng)雨洗禮，，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)成為亞洲頂級男子籃球聯(lián)賽。 體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已成為日益重要的消費(fèi)市場，伴隨著體育市場的形成與發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，將對拉動國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生重要影響�，F(xiàn)場觀眾作為體育賽事的主要消費(fèi)群體，在現(xiàn)代體育賽事中的地位和作用逐漸增強(qiáng)，直接影響賽事能否成功舉辦。本文旨在以中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽濟(jì)南賽區(qū)現(xiàn)場觀眾體育消費(fèi)特征作為切入點，解析中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，通過該研究為發(fā)展中國籃球運(yùn)動，為中國男子籃球職業(yè)進(jìn)一步商業(yè)推廣提供建設(shè)性意見。 本文通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法，以調(diào)查問卷為研究工具對中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽濟(jì)南賽區(qū)現(xiàn)場觀眾的體育消費(fèi)特征進(jìn)行調(diào)查，獲取數(shù)據(jù)后，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計軟件對所獲信息進(jìn)行了描述性統(tǒng)計，得出以下結(jié)論： 1、濟(jì)南賽區(qū)現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)出明顯的人口統(tǒng)計學(xué)特征：現(xiàn)場觀眾以男性為主，年齡集中在20-30歲之間，中青年觀眾比較集中；學(xué)生以及企業(yè)事業(yè)單位人員是觀看比賽的主要消費(fèi)群體；月收入在2000元以上的觀眾是主要能力消費(fèi)人群；現(xiàn)場觀眾文化程度較高，具有良好教育背景。 2、濟(jì)南賽區(qū)現(xiàn)場觀眾消費(fèi)動機(jī)具有明確性、多樣性和差異性的特征，其中排在前三位的消費(fèi)動機(jī)分別是：喜歡籃球運(yùn)動，體驗賽場氛圍，希望看到山東隊獲勝。 3、濟(jì)南賽區(qū)現(xiàn)場觀眾余暇時間活動分布較為分散，具有自主性特征；觀眾參與體育鍛煉意識較強(qiáng)，擁有良好的體育基礎(chǔ)。中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的間接競爭因素主要為參與體育鍛煉、文娛活動，而直接因素則是各項體育賽事。 4、濟(jì)南賽區(qū)門票銷售環(huán)節(jié)在門票銷售的途徑、購買門票便利程度以及宣傳渠道等方面不夠細(xì)化；觀眾的個人購買力正不斷提升；觀看比賽以家庭、友人一同觀看的特點，呈現(xiàn)出明顯的群體化。 5、濟(jì)南賽區(qū)場館設(shè)施不夠完善，缺乏相關(guān)服務(wù)；通風(fēng)及衛(wèi)生情況，需要進(jìn)一步改進(jìn)；觀眾出席觀賽方式主要以乘坐公共交通和自駕車為主。 6、濟(jì)南賽區(qū)觀眾忠誠度相對較低；觀眾希望增加與球隊交流的機(jī)會；對于球隊的服裝產(chǎn)品以及簽名照，具有較強(qiáng)的購買欲望。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G841

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1238633