本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告對體育賽事品牌形象塑造的影響研究

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【摘要】：近年來,隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展,電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及,除了一些邊遠(yuǎn)貧困的農(nóng)村外,幾乎各家各戶都已經(jīng)配備有可以上網(wǎng)的電子設(shè)備。因此,網(wǎng)上沖浪已經(jīng)不僅僅是處于經(jīng)濟(jì)繁榮地區(qū)的人們所關(guān)注的娛樂活動,它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的已經(jīng)普及的精神文化食糧。網(wǎng)絡(luò)廣告作為隨著網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的新型傳播媒介,正全面影響著各行各業(yè)。眾多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了企業(yè)的品牌宣傳推廣,并取得了巨大的成功。國內(nèi)外的專家學(xué)者都看到了網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力,紛紛投入大量的精力進(jìn)行著相關(guān)研究,包括網(wǎng)絡(luò)廣告對于品牌形象塑造的相關(guān)研究,而網(wǎng)絡(luò)廣告對于品牌形象塑造的研究才剛剛進(jìn)入了起步階段。本文將體育賽事與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合,分析了體育賽事網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)內(nèi)容。CIS理論,不同的學(xué)者對它有不同的翻譯與理解,本文采取的是品牌形象這一翻譯與理解方式。我國的體育賽事作為新興行業(yè),有人認(rèn)識到CIS可能會對賽事品牌形象的塑造有著重要意義,但鮮有學(xué)者對其進(jìn)行研究。本文抓住這一時機(jī)對體育賽事品牌形象塑造引入CIS理論進(jìn)行了相關(guān)研究。本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、案例分析法和專家訪談法,并且結(jié)合CIS理論,來探索網(wǎng)絡(luò)廣告對體育賽事品牌形象塑造的影響。并且結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù),分析了網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于塑造體育賽事品牌的現(xiàn)狀,討論了其未來可能的影響,以及網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于體育賽事品牌塑造的優(yōu)勢、問題和相關(guān)解決方案。通過研究發(fā)現(xiàn),CIS理論對體育賽事品牌形象的完善和塑造有很好的幫助作用,將CIS理論引入到體育賽事中去,可以更加系統(tǒng)完整科學(xué)的建立體育賽事品牌形象。同時,我國體育賽事品牌形象塑造的網(wǎng)絡(luò)廣告利用率不高,開發(fā)不夠,理論與實(shí)踐都相當(dāng)匱乏。研究還發(fā)現(xiàn)并不是所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都適合體育賽事品牌形象的塑造,應(yīng)將不同類型網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與體育賽事特點(diǎn)相結(jié)合,最大程度的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告效果推動體育賽事品牌形象的塑造。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1157282