本文關(guān)鍵詞：玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的營銷策略研究

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【摘要】：“玄奘之路”緣起于20052006年行知探索(原名科影傳媒、行知傳媒)與中央電視臺、外交部聯(lián)合策劃發(fā)起的大型文化考察活動�；顒影l(fā)起人是原中央電視臺《經(jīng)濟半小時》、《對話》等欄目的主持人曲向東,該活動感召了中國社會最知名的工商界、文化界、媒體界等精英人士,組成聯(lián)合考察隊,親身考察和體驗玄奘大師不平凡的人生旅途和心路歷程。而舉辦商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的想法也由此而來,從2006年開始到今天,成功舉辦了九屆比賽,取得了長足的進步,已經(jīng)發(fā)展成為亞太地區(qū)商學院最具價值和影響力的文化交流平臺及戶外文化體驗賽。玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽遵循市場運作規(guī)律,逐步市場化,但其在市場化的運作過程中還存在許多缺陷。在當前的形勢和社會環(huán)境下,對玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的營銷策略進行分析,就成為具有實際意義的課題。本文以玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽為研究對象,通過文獻資料、專家訪談、邏輯分析等科研方法,分析玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽當前的營銷環(huán)境和現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上,對玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的營銷策略進行細致的分析與探討,得出如下結(jié)論：1、商學院戈壁挑戰(zhàn)賽憑借富于精神內(nèi)涵與文化特色的“玄奘之路”,擁有比較廣闊的發(fā)展前景,這也為商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的市場營銷創(chuàng)造了有利條件。2、我國良好的政治、經(jīng)濟、社會文化、自然地理環(huán)境為玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽整體的市場化進程及市場營銷活動提供了發(fā)展機遇。3、商學院戈壁挑戰(zhàn)賽在構(gòu)建營銷戰(zhàn)略的過程中,把商學院戈壁挑戰(zhàn)賽各利益主體的訴求引入swot分析中,從商學院戈壁挑戰(zhàn)賽組織者、參賽者、舉辦地政府、贊助商、電視轉(zhuǎn)播商與媒體及賽事受眾等角度綜合考慮制定營銷戰(zhàn)略。4、商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的產(chǎn)品策略主要是通過加強細節(jié)管理來提高賽事質(zhì)量的。
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05

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