本文關(guān)鍵詞：我國龍舟賽事市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

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【摘要】：龍舟運動是我國重要的民間傳統(tǒng)體育項目,是把中國的傳統(tǒng)文化、歷史和運動有機結(jié)合的一項體育項目。近年來,隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,國內(nèi)的龍舟賽事更是開展的如火如荼,龍舟賽事的市場化已成為一種發(fā)展趨勢。通過規(guī)范賽事市場行為,形成良好的龍舟市場秩序,不僅可以推動龍舟賽事的健康發(fā)展,更能從賽事中獲得經(jīng)濟效益。然而,當(dāng)前我國龍舟賽事的市場現(xiàn)狀還存在很多問題。所以本文旨在通過對我國龍舟賽事市場現(xiàn)狀的全面分析,為我國龍舟賽事市場今后向更好的方向發(fā)展提供理論依據(jù)。研究方法:本論文通過文獻資料法、邏輯分析法、專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法,以我國龍舟賽事市場為研究對象,重點對龍舟賽事競賽市場、媒體市場、門票市場、贊助市場、特許產(chǎn)品市場和人才市場現(xiàn)狀進行研究。研究結(jié)論:(一)我國龍舟賽事總體規(guī)模不斷壯大,逐漸形成了較為系統(tǒng)的競賽體系,然而賽事數(shù)量雖多,但真正有影響力的品牌賽事卻比較少;(二)我國龍舟賽事目前仍以政府舉辦為主,由社會力量協(xié)助辦賽;(三)我國龍舟賽事觀眾數(shù)量逐年增加,為未來龍舟賽事市場開發(fā)奠定了扎實的基礎(chǔ);(四)我國龍舟賽事門票收入少之又少,有待開發(fā);(五)我國龍舟特許商品開發(fā)缺乏統(tǒng)一的管理,基本由地方企業(yè)自行銷售;(六)我國龍舟賽事贊助金額整體有小幅度增加,但缺乏穩(wěn)定長期的贊助商;(七)我國龍舟賽事轉(zhuǎn)播雖已涉及多個領(lǐng)域,但整體轉(zhuǎn)播收入偏低;(八)我國龍舟運動員出現(xiàn)老齡化現(xiàn)象,教練員專業(yè)性不強,缺乏青少年后備人才;(九)我國龍舟俱樂部處于起步階段,數(shù)量少、規(guī)模小,未來要積極向俱樂部方向發(fā)展。研究建議:(一)提高龍舟賽事質(zhì)量,打造賽事品牌;(二)要促進政府和社會共同辦賽,規(guī)范龍舟賽事市場秩序,讓市場運作更加公平、規(guī)范、有序;(三)培育和營造龍舟賽事文化氛圍,讓越來越多的人喜愛龍舟、參與龍舟活動;(四)采取多樣化的形式銷售龍舟門票,提高賽事門票收入;(五)規(guī)范龍舟特許商品銷售市場,開發(fā)消費者樂于購買的產(chǎn)品,增加銷售收入;(六)拓寬贊助來源渠道,注重維護與贊助商的長期合作;(七)加強賽事與媒體的合作,多渠道轉(zhuǎn)讓龍舟賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán);(八)加強龍舟后備青少年人才培養(yǎng),提高運動員和教練員整體素質(zhì);(九)未來我國龍舟要逐步向俱樂部方向發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：龍舟 賽事 市場
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G852.9
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 1 前言8-12
• 1.1 選題依據(jù)8
• 1.2 研究目的和意義8
• 1.3 研究任務(wù)8-9
• 1.4 文獻綜述9-12
• 1.4.1 國外研究情況9
• 1.4.2 國內(nèi)研究情況9-12
• 2 研究對象與方法12-14
• 2.1 研究對象12
• 2.2 研究方法12-14
• 2.2.1 文獻資料法12
• 2.2.2 專家訪談法12-13
• 2.2.3 問卷調(diào)查法13-14
• 2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法14
• 2.2.5 邏輯分析法14
• 3 研究結(jié)果與討論14-52
• 3.1 我國龍舟賽事市場化發(fā)展歷程14-16
• 3.1.1 我國龍舟運動的起源14-15
• 3.1.2 我國龍舟賽事市場化開始階段15
• 3.1.3 我國龍舟賽事市場化快速發(fā)展階段15-16
• 3.2 我國龍舟賽事市場現(xiàn)狀16-47
• 3.2.1 我國龍舟賽事總體發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀16-19
• 3.2.2 我國龍舟賽事舉辦地區(qū)情況19-20
• 3.2.3 我國龍舟賽事辦賽主體現(xiàn)狀20-23
• 3.2.4 我國龍舟賽事觀眾情況現(xiàn)狀23-26
• 3.2.5 我國龍舟賽事門票市場現(xiàn)狀26-29
• 3.2.6 我國龍舟特許商品市場現(xiàn)狀29-31
• 3.2.7 我國龍舟賽事贊助市場現(xiàn)狀31-36
• 3.2.8 我國龍舟賽事媒體市場現(xiàn)狀36-40
• 3.2.9 我國龍舟賽事人才市場現(xiàn)狀40-46
• 3.2.10 我國龍舟俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀46-47
• 3.3 我國龍舟賽事市場發(fā)展制約因素分析47-50
• 3.3.1 我國龍舟賽事組織管理體制不夠完善47
• 3.3.2 我國龍舟品牌影響力不足47-48
• 3.3.3 我國龍舟賽事發(fā)展缺乏資金支持48-49
• 3.3.4 我國龍舟賽事發(fā)展缺乏人才49
• 3.3.5 我國龍舟賽事媒體轉(zhuǎn)播積極性不高49-50
• 3.4 我國龍舟賽事市場發(fā)展對策50-52
• 3.4.1 深化龍舟賽事管理體制改革，積極轉(zhuǎn)變政府職能50-51
• 3.4.2 提高龍舟賽事質(zhì)量，，打造龍舟賽事品牌51
• 3.4.3 拓寬贊助來源渠道，維護贊助穩(wěn)定性51
• 3.4.4 加強龍舟各類專業(yè)人才培養(yǎng)，建立一支多元化的高素質(zhì)人才隊伍51-52
• 3.4.5 加強媒體合作，多渠道轉(zhuǎn)讓龍舟賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)52
• 4 結(jié)論與建議52-54
• 4.1 結(jié)論52-53
• 4.2 建議53-54
• 參考文獻54-57
• 致謝57-58
• 附件58-61

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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10 本報記者 尹麗萍;共同推廣運營中華龍舟大賽[N];中國體育報;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 賀菲;我國龍舟賽事市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D];首都體育學(xué)院;2016年

本文編號：1087352