本文關(guān)鍵詞：市場營銷視域下西昌市彝族民族傳統(tǒng)體育推廣研究

  更多相關(guān)文章： 市場營銷 西昌 火把節(jié) 彝族傳統(tǒng)體育 推廣

【摘要】：當(dāng)前我國正在大力開展體育強(qiáng)國建設(shè),豐富的少數(shù)民族體育資源具有不可忽視的作用。關(guān)注和探討保護(hù)、傳承具有代表性的彝族傳統(tǒng)體育是有著多民族的中國必須加以認(rèn)真對待的話題。位于四川省西南部的涼山彝族自治州是一個典型多民族地區(qū),也是全國彝族人口最多的地方。其州府西昌市是全州政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通的中心,推進(jìn)西昌市彝族傳統(tǒng)體育文化良性發(fā)展,對全國乃至全世界的文化多元化也是有一定的促進(jìn)作用。本文采用了文獻(xiàn)法,訪談法,問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法分析了彝族傳統(tǒng)體育在火把節(jié)期間當(dāng)?shù)氐耐茝V活動。其中,將調(diào)查人群分為了參與和未參與彝族傳統(tǒng)體育活動,從其表面的行動到內(nèi)心的主觀意愿進(jìn)行分析。同時運(yùn)用市場營銷學(xué)中經(jīng)常運(yùn)用的SWOT分析法得出結(jié)論:通過市場這只手,借助其地理優(yōu)勢和政府扶持的機(jī)會,將推廣活動市場化,彌補(bǔ)項(xiàng)目過時等劣勢和外文化的威脅讓彝族傳統(tǒng)體育得到良好的推廣。通過SWOT分析得出其優(yōu)勢在于以下三點(diǎn):1、有深厚的歷史文化;2、豐富的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目;3、當(dāng)?shù)氐囊巳藲夂�。劣勢�?1、相對過時的項(xiàng)目形態(tài);2、匱乏的體育教育資源。機(jī)會有:1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇;2、借鑒當(dāng)今社會流行的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目;3、人脈的健康觀念日益加強(qiáng);4、“非遺”為其奠定了文化保護(hù)的基礎(chǔ)。最后威脅包括:1、西方文化的文化沖擊;2、負(fù)面社會暗示心理的影響�；谝陨戏治�,并結(jié)合問卷調(diào)查以及訪談群眾的結(jié)果初步得出了以下戰(zhàn)略:在SO戰(zhàn)略中將體育文化商品化。在WO戰(zhàn)略里講到,作為首先在大眾體育中推廣的彝族傳統(tǒng)體育需要弱技術(shù)重文化的處理,在學(xué)校體育這個基礎(chǔ)平臺需要市場化。ST戰(zhàn)略中,在西昌這個旅游大城市,可以借這個優(yōu)勢將其作為旅游產(chǎn)品去推廣銷售,并發(fā)展周邊民族體育文化產(chǎn)品。最后在WT戰(zhàn)略中講到將傳統(tǒng)的彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目通過現(xiàn)代的手段將其內(nèi)和涵外延發(fā)展成為新型的休閑娛樂活動。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷 西昌 火把節(jié) 彝族傳統(tǒng)體育 推廣
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G812.47
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-13
• 1.1 研究前的必要說明9-13
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的及現(xiàn)實(shí)意義10
• 1.1.3 論文中概念和分類的界定10-11
• 1.1.4 國內(nèi)對西昌彝族傳統(tǒng)體育的研究狀況概述11
• 1.1.5 國內(nèi)從市場營銷角度分析現(xiàn)狀11-12
• 1.1.6 國內(nèi)武術(shù)在市場營銷進(jìn)行研究的概述12-13
• 2 研究方法13-14
• 2.1 文獻(xiàn)資料法13
• 2.2 問卷調(diào)查法13
• 2.3 訪談法13
• 2.4 數(shù)理統(tǒng)計法13-14
• 3 研究結(jié)果14-27
• 3.1 問卷調(diào)查結(jié)果14-25
• 3.1.1 調(diào)查對象的社會屬性15-16
• 3.1.2 參與者對火把節(jié)的印象16-19
• 3.1.3 參與者對火把節(jié)上彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目印象19-22
• 3.1.4 參與了西昌2014年西昌火把節(jié)彝族傳統(tǒng)體育活動人群的調(diào)查情況22-25
• 3.2 調(diào)查訪問結(jié)果25-27
• 4 市場營銷視域下西昌市彝族傳統(tǒng)體育的SWOT分析27-36
• 4.1 市場營銷視域下西昌市彝族傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢27-30
• 4.1.1 歷史文化的深厚積淀27-28
• 4.1.2 傳統(tǒng)項(xiàng)目的豐富多彩28-29
• 4.1.3 地理氣候的優(yōu)美宜人29-30
• 4.2 市場營銷視域下西昌市彝族傳統(tǒng)體育的劣勢30-31
• 4.2.1 相對過時的傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目30
• 4.2.2 匱乏的彝族傳統(tǒng)體育教育資源30-31
• 4.3 市場營銷視域下西昌市彝族傳統(tǒng)體育的機(jī)會31-34
• 4.3.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造優(yōu)勢31-32
• 4.3.2 盛行項(xiàng)目模式借鑒32-33
• 4.3.3 健康意識推波助瀾33
• 4.3.4 文化保護(hù)帶來契機(jī)33-34
• 4.4 市場營銷視域下西昌市彝族傳統(tǒng)體育的威脅34-36
• 4.4.1 外文化的異化效果34-35
• 4.4.2 社會群體暗示效應(yīng)35-36
• 5 市場營銷視域下彝族傳統(tǒng)體育推廣戰(zhàn)略36-40
• 5.1 SO戰(zhàn)略分析36
• 5.1.1 SO戰(zhàn)略全景36
• 5.1.2 彝族傳統(tǒng)體育文化商品化的重要性36
• 5.2 WO戰(zhàn)略分析36-38
• 5.2.1 WO戰(zhàn)略全景36-37
• 5.2.2 彝族傳統(tǒng)體育市場在大眾體育中弱技術(shù)重文化37
• 5.2.3 彝族傳統(tǒng)體育市場在學(xué)校教育中的市場化37-38
• 5.3 ST戰(zhàn)略分析38-39
• 5.3.1 ST戰(zhàn)略全景38
• 5.3.2 彝族傳統(tǒng)體育成為旅游商品38-39
• 5.4 WT戰(zhàn)略分析39-40
• 5.4.1 WT全景39
• 5.4.2 彝族傳統(tǒng)體育在包裝下成為新興休閑內(nèi)容39-40
• 6 結(jié)論與建議40-41
• 6.1 結(jié)論40
• 6.1.1 豐富的體育項(xiàng)目40
• 6.1.2 滯后的教育發(fā)展40
• 6.1.4 廣闊的發(fā)展前景40
• 6.2 建議40-41
• 6.2.1 加大彝族傳統(tǒng)體育政策扶持40
• 6.2.2 加強(qiáng)彝族體育文化宣傳力度40
• 6.2.3 深入開發(fā)彝族體育教育產(chǎn)品40-41
• 6.2.4 重視彝族傳統(tǒng)體育的普遍性41
• 7 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43-44
• 附件44-47

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 肖玲;;基于網(wǎng)絡(luò)銷售的武夷巖茶包裝設(shè)計[J];長春大學(xué)學(xué)報;2014年09期

2 張欣;陳紅麗;李永玲;呂增旗;;第三方物流企業(yè)實(shí)施ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證探析[J];物流科技;2014年05期

3 肖玲;;生態(tài)包裝視角下的武夷巖茶包裝設(shè)計[J];集美大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2014年03期

4 董媚;;商品學(xué)的實(shí)踐教學(xué)模式探討[J];武漢電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2014年01期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李世宏;武術(shù)市場營銷策略研究[D];上海體育學(xué)院;2012年

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本文編號：1084795