本文關鍵詞：南昌市少兒英語培訓機構營銷策略研究

  更多相關文章： 南昌市 少兒英語培訓機構 二次購買 營銷策略

【摘要】： 中國當前大開放的時代催生出少兒英語培訓這一日益擴大的非學歷教育市場,現(xiàn)實的利益及未來前景驅使小到個體經(jīng)營者大到戰(zhàn)略投資機構蜂擁而至,使這一行業(yè)進入快速成長期。由于這個市場有其內在特殊性,其營銷策略的運用將直接關系到經(jīng)營的成敗。 本文通過一手調研及二手文獻,詳細分析了南昌市少兒英語培訓行業(yè)的宏觀環(huán)境、行業(yè)特點和消費者特征,剖析了少兒英語培訓機構的現(xiàn)狀和存在的問題。指出這一市場存在一個不同于其他市場的“二次決策過程”。消費者的這二次決策過程其主體、目標、評價方式都不一樣。這一發(fā)現(xiàn)對制定營銷策略具有重要意義：同時,論文依據(jù)營銷STP理論,總結出南昌市少兒英語培訓機構的的主要經(jīng)營模式。并依據(jù)這一總結為少兒英語培訓機構的產(chǎn)品、定價和整合營銷傳播提出了相關策略分析和許多具體建議,例如,以個人品牌的經(jīng)營提升機構品牌,以機構品牌的經(jīng)營提升培訓課程；課程組合定價,課程和實踐活動組合定價。 從而為城市少兒英語培訓機構的發(fā)展提供了理論思考和實踐上的參考。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：G623.31;C975

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊春,滕春賢;企業(yè)快速響應市場營銷決策模型的研究[J];哈爾濱理工大學學報;2000年02期

2 楊德廣;發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)的必要性和現(xiàn)實意義[J];高等教育研究;1999年06期

3 姚作為;透視服務營銷的分析框架[J];南方經(jīng)濟;2005年03期

，

本文編號：1213924