本文選題：高等教育 + 市場營銷　； 參考：《廣東工業(yè)大學》2013年碩士論文

【摘要】：近年來,我國的民辦高等教育取得了迅猛發(fā)展,已經(jīng)成為我國高等教育事業(yè)的重要組成部分。同時,由于高等教育適齡人口逐年下降、公辦高校擴的招、獨立學院的設立及改造、國外教育機構來華招生和民辦高校之間的競爭等原因,使得高等教育生源市場競爭日益激烈,在此背景下,教育營銷策略已被民辦高校運營者廣泛應用,但目前民辦高等教育營銷依然存在諸多問題,民辦高校的營銷觀念和營銷手段都有極大的提升空間。 文章以具有民辦高校普遍性和代表性的廣東KJ學院為研究對象,借鑒非營利組織營銷理論與內(nèi)部營銷理論,旨在通過引入市場營銷的理念與解決問題的模式與機制,為我國民辦高等教育逐步建立起內(nèi)部符合教育規(guī)律、外部適應社會發(fā)展需要的競爭機制。 文章首先對研究的背景、意義、方法以及論文的創(chuàng)新之處進行了簡單介紹,然后以市場營銷和教育營銷理論作為指導,分析和介紹了國內(nèi)外教育營銷研究和實踐的發(fā)展現(xiàn)狀,接著對廣東KJ學院面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行了剖析,在SWOT分析法總結學校面臨的機會和威脅的基礎之上,運用STP營銷戰(zhàn)略對廣東KJ學院所面臨的生源市場進行了市場細分、目標市場選擇以及市場定位的分析,最后,對廣東KJ學院現(xiàn)存的營銷策略問題進行了分析,為提高學員競爭優(yōu)勢促進學校發(fā)展,提出了四個方面的營銷策略優(yōu)化方案。 文章的創(chuàng)作的價值主要在于研究結果的實用性,主要表現(xiàn)在：對于高等學校在招生、培養(yǎng)與就業(yè)過程中如何開展有效的市場營銷進行了探討,具有一定的實踐指導意義；對高等學校如何進行市場細分、選擇目標市場、定位從而形成自身的辦學特色和競爭優(yōu)勢,提供了可行策略。
[Abstract]:In recent years , the rapid development of China ' s private higher education has become an important part of our country ' s higher education . At the same time , because of the annual decline of the age population of higher education , the establishment and transformation of the independent college , the establishment of independent college and the competition between the foreign educational institutions and the private colleges , the educational marketing strategy has been widely used by the operators of the private colleges and universities .

This paper , based on the theory of non - profit organization marketing and the theory of internal marketing , aims to establish a competition mechanism conforming to educational law and external adaptation to social development by introducing marketing theory and internal marketing theory , and by using the marketing theory and internal marketing theory of non - profit organization .

Firstly , the article introduces the background , meaning , method and the innovation of the thesis , then analyzes and introduces the development of the research and practice of education marketing at home and abroad , then analyzes the macro - environment , industry environment and internal environment faced by the students in Guangdong .

The value of the article is mainly about the practicability of the research results , which is mainly manifested in the discussion of how to carry out effective marketing in the process of recruiting , training and employment in colleges and universities , and has certain practical significance .
It provides a feasible strategy for how to subdivide the market , select the target market , and position it so as to form its own characteristics and competitive advantage .
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G648.7

【參考文獻】

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本文編號：2022610