發(fā)布時間：2017-09-26 23:01

  本文關鍵詞：建構(gòu)學校營銷理念,提升學校競爭力

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【摘要】：作為非營利組織,在市場化的社會環(huán)境中生存和發(fā)展,學校同樣需要營銷。學校營銷具有自己的特性,它的首要目標是育人服務,當然它具有多重目標性。要提升學校的競爭力,學校營銷在策略上需要建構(gòu)特色學校文化,善用各種營銷工具和途徑。以樹立學校的形象管理。
【作者單位】： 華東師范大學國際與比較教育研究所;
【關鍵詞】： 學校營銷 學校競爭力 學校品質(zhì) 學校服務 學校多重目標 營銷理念 非營利組織 建構(gòu) 學校特色 學校文化
【分類號】：G471
【正文快照】： 一、學校營銷的內(nèi)涵 營銷(Marketing)一詞最早來自經(jīng)濟學,主要是針對營利性公司的市場競爭的理念和策略。1986年,市場營銷學家P·科特勒(Kotler)提出了大市場營銷理論后,營銷開始進人非營利性組織。營銷在于徹底了解顧客,徹底認識顧客,因而使得產(chǎn)品或服務能夠切合顧客的需求,

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本文編號：926199