【摘要】：電視廣告作為重要的媒體教育影響進(jìn)入教育研究者的視野。在電視廣告中,一方面呈現(xiàn)出了兒童的家庭、學(xué)校與社會(huì)生活,以及兒童與家人、教師、同伴之間的各種角色、互動(dòng)、關(guān)系;另一方面又借助媒體特有的“語(yǔ)言霸權(quán)”引導(dǎo)和強(qiáng)化著其所宣揚(yáng)的觀念和生活方式。最鮮明的特點(diǎn)是,兒童與青少年生活在家庭、學(xué)校和社會(huì)的約束之下,他們開始向父母、教師及常規(guī)的權(quán)威性進(jìn)行質(zhì)疑與挑戰(zhàn),但與此同時(shí),傳統(tǒng)的美德亦被其所顛覆。
[Abstract]:As an important influence of media education, TV advertising has entered the field of vision of educational researchers. In TV advertisements, on the one hand, it presents the family, school and social life of children, as well as the various roles, interactions and relationships between children and their families, teachers and peers; On the other hand, with the help of the unique language hegemony of the media, it guides and strengthens the concept and life style it propagates. The most striking feature is that children and adolescents who live in families, schools and society begin to question and challenge the authority of parents, teachers and conventions, but at the same time, the traditional virtues are also subverted by them.
【作者單位】：
【分類號(hào)】：F713.8;G41

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本文編號(hào)：2211562