廣告與文化有著不可分割的天然聯(lián)系。作為現(xiàn)代各國文化傳播的有效途徑,廣告,承載著重要的文化使命與責(zé)任。在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,全球化的進(jìn)程進(jìn)一步加快,西方文化也隨之在全世界范圍內(nèi)滲透和影響,對(duì)我國的傳統(tǒng)文化造成了不小的沖擊。在商品經(jīng)濟(jì)的洪流中,我們的民族文化和民族傳統(tǒng)究竟立于什么樣的位置? 文章在研究大量歷史和現(xiàn)實(shí)資料的基礎(chǔ)上,運(yùn)用比較、歸納與演繹相結(jié)合以及定性分析與定量研究相結(jié)合的研究方法,從傳統(tǒng)文化維度入手,對(duì)內(nèi)分析了傳統(tǒng)文化對(duì)中國廣告的價(jià)值觀影響,以及中國廣告在各層面對(duì)傳統(tǒng)文化的積極繼承、發(fā)揚(yáng)與有效傳播;對(duì)外則是分析了“中國化”對(duì)廣告文化傳播的影響與意義,突出了文化的交流、吸收與融合對(duì)于文化進(jìn)步的積極意義以及中國化在其中的重要地位。 通過對(duì)中國廣告中傳統(tǒng)文化因素滲透與影響的研究與分析,我們可以看到傳統(tǒng)文化在廣告中的承傳與輻射,也從方方面面了解到傳統(tǒng)文化元素在廣告領(lǐng)域里的重要地位和作用。文章的論述驗(yàn)證了中國廣告走向世界的關(guān)鍵和利劍——“中國元素”,同時(shí)也驗(yàn)證了中國化在開放的中國社會(huì)中的重要性;更期望通過全文的闡述,喚醒更多廣告人心底的中國意識(shí),達(dá)成廣泛的共識(shí),形成雄厚的合力,用中國...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 廣告與中國傳統(tǒng)文化分析
    1.1 廣告與文化
    1.2 廣告與傳統(tǒng)文化
第2章 傳統(tǒng)文化維度觀照下的中國廣告價(jià)值觀
    2.1 廣告中傳統(tǒng)文化維度的內(nèi)涵與價(jià)值
    2.2 傳統(tǒng)文化對(duì)中國廣告價(jià)值觀的影響
        2.2.1 儒家文化的傳統(tǒng)價(jià)值觀與廣告
        2.2.2 道家文化的傳統(tǒng)價(jià)值觀與廣告
        2.2.3 佛教文化的價(jià)值觀念與廣告
    2.3 民族精神與民族傳統(tǒng)對(duì)中國廣告價(jià)值觀的影響
        2.3.1 民族精神的展現(xiàn)與廣告
        2.3.2 民族傳統(tǒng)的體現(xiàn)與廣告
第3章 廣告創(chuàng)作元素的中國化演繹
    3.1 廣告語言的中國化創(chuàng)意體現(xiàn)
    3.2 廣告圖像的中國化創(chuàng)意體現(xiàn)
    3.3 廣告音樂的中國化創(chuàng)意體現(xiàn)
    3.4 廣告形象的中國化創(chuàng)意體現(xiàn)
第4章 “中國化”廣告文化的傳播研究
    4.1 “中國化”廣告?zhèn)鞑サ闹匾饬x
    4.2 “中國化”對(duì)世界廣告文化傳播的影響
        4.2.1 中外廣告文化價(jià)值觀念分析
        4.2.2 “中國化”對(duì)世界品牌廣告文化的影響和滲透
    4.3 “中國化”廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)及前景展望
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果



本文編號(hào)：3988499