發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 22:39

　　近年,國內(nèi)各大電視網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)推出“中華好詩詞”、“百家講壇”等節(jié)目,國內(nèi)對(duì)于國學(xué)的關(guān)注逐步升溫,國學(xué)培訓(xùn)教育市場(chǎng)也隨之繁榮,競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,與此同時(shí)也暴露出國學(xué)培訓(xùn)市場(chǎng)存在的諸多問題。目前國學(xué)培訓(xùn)班普遍定價(jià)過高、國學(xué)培訓(xùn)內(nèi)容存在爭(zhēng)議、國學(xué)培訓(xùn)效用夸大,導(dǎo)致國學(xué)培訓(xùn)充滿商業(yè)化而缺失國學(xué)教育意義。華商書院是國內(nèi)以董事長、總經(jīng)理為培訓(xùn)對(duì)象的全國游學(xué)國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。公司經(jīng)過近年的發(fā)展,企業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長,但其國學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù)仍存在亟待解決的問題,具體表現(xiàn)為營銷策略的系統(tǒng)性缺失、營銷策略單一、營銷隊(duì)伍素質(zhì)較低等。華商書院需要根據(jù)國學(xué)培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)況,結(jié)合品牌定位與企業(yè)實(shí)力,制定針對(duì)性的營銷策略。本文以華商書院國學(xué)培訓(xùn)的營銷問題作為研究對(duì)象,分析華商書院國學(xué)培訓(xùn)目前的營銷現(xiàn)狀以及存在的問題。通過對(duì)其營銷環(huán)境進(jìn)行宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的分析發(fā)現(xiàn),宏觀環(huán)境方面,技術(shù)發(fā)展水平、社會(huì)環(huán)境、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平、相關(guān)政策影響下,企業(yè)發(fā)展會(huì)受到一定約束,但同時(shí)也為企業(yè)發(fā)展提供了一定機(jī)遇;微觀方面,市場(chǎng)需求廣闊,通過針對(duì)性的營銷策略能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展空間。本文對(duì)華商書院的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了系統(tǒng)分析,并制定了相應(yīng)策略。在整體...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
第2章 華商書院營銷現(xiàn)狀及存在問題
    2.1 華商書院概況
    2.2 華商書院國學(xué)培訓(xùn)營銷現(xiàn)狀
    2.3 營銷存在問題及成因分析
第3章 華商書院營銷環(huán)境分析
    3.1 華商書院宏觀營銷環(huán)境分析
    3.2 華商書院微觀營銷環(huán)境分析
    3.3 SWOT分析
第4章 華商書院市場(chǎng)營銷策略及實(shí)施保障
    4.1 STP策略
    4.2 華商書院市場(chǎng)營銷組合策略
    4.3 華商書院市場(chǎng)營銷策略的實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3767728