以“形象力”為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)，己成為現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要特征。為了提升中國企業(yè)的國際形象，創(chuàng)世界著名品牌，我們必需創(chuàng)建一套富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的CI設(shè)計(jì)體系來塑造中國品牌，本文通過分析傳統(tǒng)文化要素在海爾的CI設(shè)計(jì)體系的三大子系統(tǒng)——理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別中的體現(xiàn)，以及對(duì)中國現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)存在的問題及原因分析，從而試圖建立一套在理念識(shí)別中融入“中庸和諧”的綠色設(shè)計(jì)理念，行為識(shí)別中具有“以人為本”理念，在視覺識(shí)別中強(qiáng)調(diào)思想和手法革新并注重吸收傳統(tǒng)圖形元素、符合中國現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)體系。 

【文章來源】：合肥工業(yè)大學(xué)安徽省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

龍、吉樣圖

友“腸口.執(zhí)圖2一2漢字標(biāo)志筆墨藝術(shù)蘊(yùn)藉著中國人長(zhǎng)期的文化心理積淀，有著濃厚的民族性，極大豐富了漢字標(biāo)志的表現(xiàn)力和藝術(shù)魅力，點(diǎn)畫之間蘊(yùn)涵著深深的東方文化的情嗦，書法之于中國正如音樂之于歐洲，是文化傳承的介質(zhì)與命脈。漢字是一種意美感心、形美悅目的表意文字，是自然人文的象征符號(hào)。漢字書法透過其比例、節(jié)奏、韻律等表現(xiàn)出來的含蓄、典雅和悠揚(yáng)，凝聚著東方人對(duì)美學(xué)的深刻認(rèn)知和對(duì)藝術(shù)原則的真切把握。最早出現(xiàn)的象形文字是高度概括事物的主觀特征，從神似與形似中體現(xiàn)本質(zhì)的藝術(shù)形態(tài)美和裝飾性的符號(hào)美。小篆字體就具有雅致、秀逸的風(fēng)格美，對(duì)稱、均衡、協(xié)調(diào)的符號(hào)美，凝練、寬舒、生動(dòng)的造型美。許多現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)就采用了這種方式

特色的品牌文化的最佳途徑。我們通過打造具有鮮明個(gè)性的CI設(shè)計(jì)的理念識(shí)別(Ml)、行為識(shí)別(Bl)、和視覺識(shí)別(Vl)，來塑造品牌的個(gè)性特色形象。牽牽牽圖2一3百事可樂理念識(shí)別是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。百事可樂的對(duì)象定位為年輕的一代，有別于可口可樂的“老一代的正宗可樂”的定位。因此，在創(chuàng)建品牌的宣傳和營銷活動(dòng)中，通過聘請(qǐng)郭富城、王菲、陳惠琳、周杰倫等深受新生代所寵愛的明星代言，來展示其年輕有活力、特立獨(dú)行和自我張揚(yáng)的個(gè)性品牌文化。新一代年輕人飲用百事可樂不僅僅是喝飲料，而是認(rèn)可、接受8

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]個(gè)性化企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J]. 馬長(zhǎng)勇.  包裝工程. 2004(03)
[2]傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代民主[J]. 蘇雙碧.  學(xué)術(shù)研究. 2001(01)



本文編號(hào)：3589200