隨著全球化進(jìn)程的加劇以及中國國際地位的不斷提升,在世界范圍內(nèi)掀起一股中式熱潮,這股熱潮最先席卷到服飾設(shè)計中。因此基于中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的服飾文化研究日趨增多,但目前大多數(shù)中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的服飾研究一般是基于服飾創(chuàng)新設(shè)計的大視角下展開的,對于整個市場來說,很有必要就中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌的營銷策略這一問題展開研究。本文以武漢地區(qū)的消費者為研究對象,主要采用實地考察和問卷調(diào)查的研究方法,輔之以SPSS數(shù)據(jù)分析法,對武漢地區(qū)中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌的營銷策略進(jìn)行了盡可能系統(tǒng)的研究與分析。旨在探索基于消費者行為的理論基礎(chǔ)下,對具有中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌的營銷策略進(jìn)行合理研究,以期更加客觀地給予中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌可借鑒的品牌發(fā)展策略。論文按照內(nèi)容共分為七個章節(jié):第一章為緒論部分。首先,基于中國傳統(tǒng)文化的研究背景,闡述本文選題的意義。其次,通過對數(shù)據(jù)庫相關(guān)文獻(xiàn)的分析,闡明國內(nèi)相關(guān)研究的現(xiàn)狀,同時對國內(nèi)外的重要研究成果進(jìn)行介紹和評述。最后,對研究方法和研究對象的范圍進(jìn)行簡單的介紹。第二章介紹了中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。首先詳細(xì)論述了中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝的定義及其特點;其次全面介紹了... 

【文章來源】：武漢紡織大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：167 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

1990-1998年中國服裝總量趨勢圖

圖 2.1:1990-1998 年中國服裝總量趨勢圖 圖 2.2:1993-1999 年湖北省紡織、服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量趨勢圖Fig.2.1 Trends in the total volume of Chinese-style clothing from 1990 to 1998Fig.2.2 The trend of production of textile and garment industry in Hubei Province from 1993 to 1999（圖 2.1、2.2 來源：紡織工業(yè)年鑒）2.3.2 武漢地區(qū)中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌的類型劃分鑒于武漢地域面積較大，擁有較多的百貨商場，為了保留具有品牌歷史文化的中傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌，筆者將以武漢中高端商場為主要調(diào)查點，包括武漢國際廣武漢世貿(mào)廣場、武商百貨、武漢群光廣場、武漢中商廣場、王府井百貨、西北湖新世百貨。結(jié)合以往學(xué)者對中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝的理解，將中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌型劃分為以下兩個類型：一類為民俗風(fēng)服裝品牌，一類為僧侶風(fēng)服裝品牌。從圖 2.3 以看出，中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌在以上中高端商場中都有開設(shè)有店鋪，商場規(guī)模大，中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌數(shù)量愈多，兩種類別的服裝品牌數(shù)量平分秋色。1115中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌在武漢中高端商場的分布情況

武漢紡織大學(xué)碩士學(xué)位論文（1）民俗風(fēng)服裝品牌民俗風(fēng)服裝品牌（如圖 2.4）是以少數(shù)民族服飾元素為主，包括旗裝元素、傳統(tǒng)紋樣等中國傳統(tǒng)元素的服裝品牌。民俗風(fēng)服裝品牌的創(chuàng)立地點除巧帛和龍笛兩個品牌來自臺灣外，其余均來自北京、上海、廣州、深圳及杭州，這離不開在這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈集群較為集中的優(yōu)勢。從創(chuàng)立時間上看，除巧帛和龍笛的創(chuàng)立時間在 1990 年前外，中國內(nèi)地土生土長的品牌創(chuàng)立時間均在 1990 年到 2010 年左右，這段時間正是中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中國元素在國際舞臺上展現(xiàn)魅力的時刻。


本文編號：3584285