傳承與學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化,構(gòu)建文化自信是當(dāng)今時代從國家層面重視起來的議題,中華傳統(tǒng)文化博大精深,學(xué)習(xí)和掌握其中的各種思想和精華,對于樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀大有裨益。Q公司的易養(yǎng)項目,正是在這樣的背景下應(yīng)運而生的,嘗試運用定位理論和關(guān)系營銷的方式推廣中國古代思辨哲學(xué)之“陰陽五行學(xué)”。通過項目試運營過程中出現(xiàn)的問題展開調(diào)查研究,通過定位理論重新調(diào)整陰陽五行學(xué)在大眾心目中的認(rèn)知,運用關(guān)系營銷的理念使易養(yǎng)項目成為東方魅力女性成長與社交的平臺;同時,在網(wǎng)絡(luò)上以新穎積極的傳播方式,將陰陽五行學(xué)在傳播中具象化、實用化、生活化以吸引年輕群體對陰陽五行的學(xué)習(xí)興趣,為公司帶來新的客戶群體和新業(yè)務(wù)的嘗試。本文通過營銷觀念的升級找到人文精神、共同價值觀的打造在當(dāng)下營銷環(huán)境中的重要性。營銷隨著時代賦予它的意義,已不僅僅只是銷售產(chǎn)品或服務(wù),而是以提升彼此價值為驅(qū)動的新興營銷關(guān)系。易養(yǎng)項目是以關(guān)系營銷為手段,在線下尋找一群有共同價值觀的人去搭建女性成長社交平臺好研社,將陰陽五行學(xué)與茶道、花道、國藝相融合,順應(yīng)時代潮流的趨勢,打造東方魅力女性社交與學(xué)習(xí)的平臺;在線上以互聯(lián)網(wǎng)+五行的思維,以興趣探索的方式向年青... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究內(nèi)容與框架
    第三節(jié) 研究方法
    第四節(jié) 應(yīng)用性與不足
第二章 理論綜述
    第一節(jié) 定位的基本理論
        一、定位的概念
        二、定位的相關(guān)理論
        三、定位理論在中國的發(fā)展
    第二節(jié) 營銷觀念與關(guān)系營銷
        一、營銷觀念的演變
        二、關(guān)系營銷的相關(guān)理論
第三章 Q公司易養(yǎng)項目及其環(huán)境
    第一節(jié) Q公司與易養(yǎng)項目
        一、Q公司目前概況
        二、易養(yǎng)項目簡介
    第二節(jié) 易養(yǎng)項目內(nèi)外環(huán)境分析
        一、內(nèi)部環(huán)境
        二、外部環(huán)境
    第三節(jié) 易養(yǎng)項目SWOT分析
        一、SWOT分析法
        二、易養(yǎng)項目SWOT分析
第四章 Q公司易養(yǎng)項目營銷問題及其原因分析
    第一節(jié) Q公司易養(yǎng)項目營銷問題
        一、客戶對項目呈觀望態(tài)度
        二、員工推廣與服務(wù)力度跟不上
        三、宣傳渠道傳統(tǒng)單一
        四、課程定價較高報名的客戶較少
    第二節(jié) 易養(yǎng)項目營銷問題的原因分析
        一、易養(yǎng)產(chǎn)品的特殊性
        二、客戶身心狀態(tài)的復(fù)雜性
        三、公司對項目支持的滯后性
        四、客戶對課程期望值較高導(dǎo)致滿意度較低
第五章 Q公司易養(yǎng)項目市場調(diào)研
    第一節(jié) 問卷調(diào)查
        一、問卷調(diào)查的目的
        二、問卷設(shè)計
        三、調(diào)研結(jié)果分析
    第二節(jié) 訪談?wù){(diào)查
        一、訪談的目的
        二、訪談分析
        三、訪談結(jié)果總結(jié)
第六章 Q公司易養(yǎng)項目營銷問題解決方案
    第一節(jié) 線下社交群體的打造
        一、東方魅力女性研修群
        二、以陰陽五行學(xué)為附加值的課程設(shè)置
        三、關(guān)系營銷的助推者文曲星
        四、易養(yǎng)產(chǎn)品分類及定價
        五、雙贏的渠道策略
    第二節(jié) 線上陰陽五行創(chuàng)意應(yīng)用課程引領(lǐng)者
        一、陰陽五行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用課程先行者
        二、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新課程內(nèi)容設(shè)置
        三、網(wǎng)絡(luò)課程的創(chuàng)新者文昌星
        四、渠道傳播與推廣方式
第七章 Q公司易養(yǎng)項目解決方案的實施與評估
    第一節(jié) 方案的實施
        一、完善易養(yǎng)項目組織團隊
        二、加強產(chǎn)品定制研發(fā)的能力
        三、加強項目宣傳推廣的力度
        四、提高內(nèi)部管理水平加強企業(yè)文化建設(shè)
    第二節(jié) 方案的評估
        一、公司戰(zhàn)略目標(biāo)清晰化
        二、員工更有積極主動性
        三、好研社課程為女性群體所接受
        四、公司管理分而治之各自步入正軌
第八章 研究結(jié)論與展望
    第一節(jié) 結(jié)論
    第二節(jié) 展望
附錄：關(guān)于易養(yǎng)產(chǎn)品的市場調(diào)查
參考文獻
致謝



本文編號：3452389