【摘要】：新媒體的強(qiáng)大生命力和迅猛發(fā)展著實(shí)令人驚嘆,而作為新媒體典型代表的微博、微信更是被人們廣泛熟知和運(yùn)用,并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用。高校一直以來是傳遞先進(jìn)知識(shí)、精神文化的重要陣地,而高校學(xué)生則是一群樂于接受新興事物的年輕群體,于是越來越多的高校紛紛開通官方微博、微信用以高校宣傳工作。對(duì)30所樣本院校開通微博、微信情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì),可以看出各大高校對(duì)微博、微信重視程度不一,每個(gè)高校對(duì)微博、微信使用頻率不相同,有些高校能保持更新連續(xù)性,積極與受眾進(jìn)行互動(dòng),相反也有部分高校缺乏與粉絲之間交流,活躍度、連續(xù)性差。同時(shí)各大高校在每個(gè)學(xué)期的不同時(shí)間段發(fā)布微博、微信的內(nèi)容也有所差異,上課期間不僅發(fā)布量大且多以高校宣傳內(nèi)容為主,而在假期期間則主要以游玩攻略、節(jié)日祝福等內(nèi)容為主。高校官方微博、微信在高校宣傳中為高校宣傳工作提供新平臺(tái),使高校宣傳工作多了一條新的傳播途徑,高校宣傳工作者通過微博、微信能突破時(shí)空阻礙,在任意時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布,完成宣傳任務(wù)。微博、微信的固有特性不僅能提高宣傳效率,還能運(yùn)用豐富多樣的內(nèi)容發(fā)布形式增加宣傳感染力,讓受眾體會(huì)到更優(yōu)質(zhì)的信息接收體驗(yàn)。高校運(yùn)用微博、微信用以宣傳既為高校提供了一個(gè)全新的宣傳思路,也構(gòu)建了一個(gè)全新的溝通渠道,實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向交流。作為新事物的微博、微信在為高校宣傳帶來諸多機(jī)遇的同時(shí)也在所難免地為高校宣傳工作帶來不少挑戰(zhàn),新聞管理難度增大,輿論引導(dǎo)難度進(jìn)一步增大,校園媒介的權(quán)威性也隨之消解。為使微博、微信發(fā)揮最大積極效用,高校應(yīng)不斷加強(qiáng)管理水平,邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、打理,同時(shí)應(yīng)及時(shí)發(fā)聲,積極引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向,兼顧好民主與權(quán)威的關(guān)系。
[Abstract]:The powerful vitality and rapid development of new media is really amazing. As a typical representative of new media, WeChat has been widely known and used, and plays an important role in politics, economy, culture and other fields. Colleges and universities have always been an important front for the transmission of advanced knowledge and spiritual culture, and college students are a group of young people willing to accept new things, so more and more colleges and universities have opened official Weibo, micro-credit to promote the work of colleges and universities. According to the statistics of Weibo and WeChat in 30 sample colleges and universities, we can see that all universities and colleges attach different importance to Weibo and WeChat, and each university has different frequency of using WeChat for Weibo. Some colleges and universities can maintain the continuity of updating. Active interaction with the audience, on the contrary, some colleges and universities lack of communication with fans, activity, poor continuity. At the same time, colleges and universities publish Weibo at different times of each semester, and the content of WeChat is also different. During the class period, the content is not only published in large quantities but also mainly in the propaganda content of colleges and universities, while during the holiday period, it mainly focuses on playing games. Holiday blessing and other content. University official Weibo, WeChat provides a new platform for the propaganda work in colleges and universities, which adds a new channel of communication to the propaganda work of colleges and universities. University propagandists can break through the obstacles of time and space and at any time through Weibo. Place to issue content, complete the task of publicity. Weibo, the inherent characteristics of WeChat not only can improve the efficiency of propaganda, but also can use rich and diverse forms of content distribution to increase publicity appeal, so that the audience can experience better information reception experience. By using Weibo and micro-credit, colleges and universities not only provide a new way of propaganda for colleges and universities, but also construct a new channel of communication to realize the two-way communication with the audience. As a new thing, Weibo, WeChat brings many opportunities for the propaganda of colleges and universities, but also inevitably brings many challenges to the propaganda work of colleges and universities, increases the difficulty of news management, and further increases the difficulty of guiding public opinion. The authority of campus media is also dispelled with it. In order to make Weibo and WeChat play the most positive effect, colleges and universities should constantly strengthen the management level, invite professionals to operate and take care of, at the same time, they should voice their voices in time, actively guide the correct public opinion guidance, and take into account the relationship between democracy and authority.
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;G647

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2289586