中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的二十余年,先后經(jīng)歷了萌芽、興起和主流化三個(gè)階段。當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司IP運(yùn)營方興未艾,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為資本角逐的對象。一方面,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海量的內(nèi)容文本和背后數(shù)量龐大的粉絲群體,支撐并構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營市場的巨額消費(fèi)體量;另一方面,用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成,基于情感認(rèn)同的消費(fèi)趨勢不斷升級。因此,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在資本市場受到崇拜和熱捧,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的授權(quán)價(jià)格也不斷攀升,這給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章旨在探討國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營商——閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營現(xiàn)狀。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營涉及到多層級的運(yùn)營主體,故本文僅從內(nèi)容源頭——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的角度,研究在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營日益壯大的中國,閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營基本狀況、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營模式、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營面臨的問題及解決對策。從宏觀視角探討了閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營發(fā)展?fàn)顩r,詳細(xì)梳理了閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營過程中的運(yùn)營歷程、運(yùn)營環(huán)境及運(yùn)營要素。文章將閱文集團(tuán)目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營模式分為三類:在以IP全鏈?zhǔn)椒⻊?wù)為核心的聯(lián)合運(yùn)營模式下,閱文集團(tuán)以“IP全鏈?zhǔn)椒⻊?wù)”為基礎(chǔ)實(shí)行多領(lǐng)域交叉的運(yùn)營思路,以IP內(nèi)容...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    0.1 研究緣起和研究意義
        0.1.1 研究緣起
        0.1.2 研究意義
    0.2 已有研究與不足
        0.2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司現(xiàn)狀研究
        0.2.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營現(xiàn)狀研究
        0.2.3 已有研究的不足
    0.3 研究內(nèi)容、方法和創(chuàng)新之處
        0.3.1 研究內(nèi)容
        0.3.2 研究方法
        0.3.3 創(chuàng)新之處
    0.4 概念界定和理論基礎(chǔ)
        0.4.1 概念界定
        0.4.2 理論基礎(chǔ)
第1章 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營基本狀況
    1.1 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營發(fā)展歷程
    1.2 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營環(huán)境
        1.2.1 市場競爭格局逐漸形成
        1.2.2 政府扶持政策的相繼出臺
        1.2.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶持續(xù)增長
    1.3 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營要素
        1.3.1 渠道要素
        1.3.2 內(nèi)容要素
        1.3.3 作者要素
第2章 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營模式分析
    2.1 以IP全鏈?zhǔn)椒⻊?wù)為核心的聯(lián)合運(yùn)營模式
        2.1.1 IP精細(xì)匹配,改編注重質(zhì)量
        2.1.2 “IP+”增強(qiáng)協(xié)同合作
        2.1.3 IP深度跨界營銷
    2.2 以深化產(chǎn)業(yè)鏈為核心的自主運(yùn)營模式
        2.2.1 自主推選內(nèi)容,專業(yè)編劇把關(guān)
        2.2.2 文化+科技拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展邊界
        2.2.3 內(nèi)容自制下的多元化運(yùn)營
    2.3 以文化驅(qū)動為核心的海外運(yùn)營模式
        2.3.1 凸顯文化特色,注重普世價(jià)值觀傳遞
        2.3.2 建立國際版權(quán)秩序
        2.3.3 海外作品版權(quán)分銷
第3章 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營中存在的問題
    3.1 版權(quán)問題一直存在
        3.1.1 盜版侵權(quán)范圍廣
        3.1.2 抄襲現(xiàn)象引發(fā)版權(quán)爭議
    3.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量滑坡
        3.2.1 內(nèi)容的低俗化和同質(zhì)化傾向
        3.2.2 IP改編影視劇的去智化現(xiàn)象
    3.3 頂級作者流失嚴(yán)重
    3.4 付費(fèi)閱讀市場遇冷
第4章 閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營的建議
    4.1 注重版權(quán)保護(hù)
        4.1.1 加大侵權(quán)行為打擊力度
        4.1.2 加強(qiáng)技術(shù)維權(quán)手段
    4.2 加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造能力
        4.2.1 重視IP內(nèi)容質(zhì)量
        4.2.2 兼顧商業(yè)性與思想性
    4.3 作者參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編過程
    4.4 “免費(fèi)+付費(fèi)”閱讀模式并行
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3840228