隨著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大,營(yíng)銷必須提升到戰(zhàn)略高度來認(rèn)識(shí),要用全局的、全程的觀點(diǎn)來策劃企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),因?yàn)槠髽I(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的成敗決定了企業(yè)的存亡,所以必須要有一個(gè)戰(zhàn)略的觀念。企業(yè)的主要利潤(rùn)來源就是來自產(chǎn)品的銷售,沒有一定的銷售額,就不要談利潤(rùn)。然而對(duì)于一個(gè)飽和的市場(chǎng),即使加大營(yíng)銷力度也不可能提高銷售額,這時(shí)候就必須考慮開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)。本文就是站在戰(zhàn)略營(yíng)銷的角度考慮問題,首先用實(shí)物期權(quán)來分析單一企業(yè)如何開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng),使得企業(yè)獲得最優(yōu)投資價(jià)值;其次用期權(quán)博弈來分析兩個(gè)企業(yè)在開發(fā)新市場(chǎng)的企業(yè)價(jià)值和最優(yōu)投資決策。 本文首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)概念,其次是分析了市場(chǎng)開發(fā)中存在的不確定性。然后試圖把新市場(chǎng)開發(fā)與實(shí)物期權(quán)理論結(jié)合起來,首先考慮單一企業(yè)在不確定環(huán)境中企業(yè)價(jià)值和投資臨界值;其次是考慮在Cournot均衡下兩個(gè)企業(yè)價(jià)值和投資臨界值;然后在Stackelberg均衡下,由于先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和后動(dòng)優(yōu)勢(shì),研究了雙頭壟斷企業(yè)最優(yōu)均衡投資產(chǎn)量和最優(yōu)投資時(shí)機(jī)決策,分析了其均衡戰(zhàn)略投資策略規(guī)則及其條件,探討了投資成本差異和單位生產(chǎn)成本對(duì)企業(yè)價(jià)值和投資臨界值的影響;最后考慮市場(chǎng)營(yíng)銷的影響,得出...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題的理論意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的思路與方法
    1.4 小結(jié)
2 新市場(chǎng)開發(fā)的期權(quán)分析
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
    2.2 市場(chǎng)細(xì)分的含義與作用
    2.3 實(shí)物期權(quán)方法的應(yīng)用
    2.4 實(shí)物期權(quán)的基本類型
    2.5 適用于新市場(chǎng)開發(fā)中的實(shí)物期權(quán)類型
    2.6 小結(jié)
3 單一企業(yè)進(jìn)行新市場(chǎng)開發(fā)的模型分析
    3.1 基本模型介紹
    3.2 單一企業(yè)進(jìn)行新市場(chǎng)開發(fā)模型分析
    3.3 小結(jié)
4 兩企業(yè)在博弈情形下的新市場(chǎng)開發(fā)模型分析
    4.1 基本模型介紹
    4.2 Cournot 均衡情形下的企業(yè)價(jià)值和投資臨界值
    4.3 Stackelberg 均衡下的新市場(chǎng)開發(fā)模型
    4.4 生產(chǎn)成本不同的Stackelberg 均衡
    4.5 小結(jié)
5 營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)需求的影響
    5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    5.2 用實(shí)物期權(quán)方法分析市場(chǎng)營(yíng)銷策略
    5.3 小結(jié)
6 總結(jié)與展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：4034319