發(fā)布時間：2025-02-23 19:34

　　隨著企業(yè)的競爭壓力越來越大,營銷必須提升到戰(zhàn)略高度來認識,要用全局的、全程的觀點來策劃企業(yè)的營銷活動,因為企業(yè)的營銷活動的成敗決定了企業(yè)的存亡,所以必須要有一個戰(zhàn)略的觀念。企業(yè)的主要利潤來源就是來自產(chǎn)品的銷售,沒有一定的銷售額,就不要談利潤。然而對于一個飽和的市場,即使加大營銷力度也不可能提高銷售額,這時候就必須考慮開發(fā)一個新的市場。本文就是站在戰(zhàn)略營銷的角度考慮問題,首先用實物期權(quán)來分析單一企業(yè)如何開發(fā)一個新的市場,使得企業(yè)獲得最優(yōu)投資價值;其次用期權(quán)博弈來分析兩個企業(yè)在開發(fā)新市場的企業(yè)價值和最優(yōu)投資決策。 本文首先介紹了市場營銷和市場細分的相關(guān)概念,其次是分析了市場開發(fā)中存在的不確定性。然后試圖把新市場開發(fā)與實物期權(quán)理論結(jié)合起來,首先考慮單一企業(yè)在不確定環(huán)境中企業(yè)價值和投資臨界值;其次是考慮在Cournot均衡下兩個企業(yè)價值和投資臨界值;然后在Stackelberg均衡下,由于先動優(yōu)勢和后動優(yōu)勢,研究了雙頭壟斷企業(yè)最優(yōu)均衡投資產(chǎn)量和最優(yōu)投資時機決策,分析了其均衡戰(zhàn)略投資策略規(guī)則及其條件,探討了投資成本差異和單位生產(chǎn)成本對企業(yè)價值和投資臨界值的影響;最后考慮市場營銷的影響,得出...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題的理論意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的思路與方法
    1.4 小結(jié)
2 新市場開發(fā)的期權(quán)分析
    2.1 市場營銷的基本概念
    2.2 市場細分的含義與作用
    2.3 實物期權(quán)方法的應(yīng)用
    2.4 實物期權(quán)的基本類型
    2.5 適用于新市場開發(fā)中的實物期權(quán)類型
    2.6 小結(jié)
3 單一企業(yè)進行新市場開發(fā)的模型分析
    3.1 基本模型介紹
    3.2 單一企業(yè)進行新市場開發(fā)模型分析
    3.3 小結(jié)
4 兩企業(yè)在博弈情形下的新市場開發(fā)模型分析
    4.1 基本模型介紹
    4.2 Cournot 均衡情形下的企業(yè)價值和投資臨界值
    4.3 Stackelberg 均衡下的新市場開發(fā)模型
    4.4 生產(chǎn)成本不同的Stackelberg 均衡
    4.5 小結(jié)
5 營銷費用對需求的影響
    5.1 市場營銷組合策略
    5.2 用實物期權(quán)方法分析市場營銷策略
    5.3 小結(jié)
6 總結(jié)與展望
致謝
參考文獻



本文編號：4034319