品牌是企業(yè)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)之一，這一概念興起于20世紀(jì)80年代的并購(gòu)浪潮中，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用�，F(xiàn)如今，管理品牌或品牌資產(chǎn)使其價(jià)值最大化對(duì)企業(yè)的重要性已不言而喻，創(chuàng)建系統(tǒng)的品牌資產(chǎn)維護(hù)和管理體系要求企業(yè)正確了解品牌資產(chǎn)的價(jià)值所在，尤其是其所包含的財(cái)務(wù)信息可能對(duì)金融市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。在回顧國(guó)外關(guān)于品牌資產(chǎn)財(cái)務(wù)價(jià)值研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，筆者研究了品牌資產(chǎn)與金融市場(chǎng)產(chǎn)出之間的關(guān)系，并引用Keller和Lehmann提出的“品牌價(jià)值鏈”模型，從基于顧客的品牌資產(chǎn)角度研究營(yíng)銷(xiāo)投入，尤其是具代表性的廣告投入，與金融市場(chǎng)產(chǎn)出的相關(guān)性。在上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告中所披露的廣告投入與每股收益以及廣告投入與凈資產(chǎn)收益率之間構(gòu)建了關(guān)系模型以對(duì)這一相關(guān)性進(jìn)行檢驗(yàn)。本次研究同時(shí)考慮到不同強(qiáng)度品牌資產(chǎn)的可能影響，并提出在其他條件既定的情況下，強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)金融市場(chǎng)產(chǎn)出的影響將高于弱勢(shì)品牌的假設(shè)。對(duì)所得數(shù)據(jù)的線(xiàn)性回歸的結(jié)果表明：（1）廣告投入對(duì)上市公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)有著重要的影響。廣告投入對(duì)每股收益的影響，與廣告投入對(duì)凈資產(chǎn)收益率的影響相比，兩者差別不大，但相較于凈資產(chǎn)收益率，廣告投入對(duì)每股收益... 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
引言
第一章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 論文的總體結(jié)構(gòu)
第二章 相關(guān)研究綜述
    2.1 品牌資產(chǎn)與基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)
    2.2 營(yíng)銷(xiāo)組合與品牌資產(chǎn)結(jié)果之間的關(guān)系
    2.3 廣告投入與金融市場(chǎng)的關(guān)系
    2.4 上市公司金融市場(chǎng)產(chǎn)出的影響因素及衡量指標(biāo)
    2.5 品牌資產(chǎn)與金融市場(chǎng)產(chǎn)出關(guān)系的研究回顧
第三章 實(shí)證研究設(shè)計(jì)和立論依據(jù)
    3.1 研究設(shè)計(jì)
    3.2 變量的操作定義
    3.3 研究假設(shè)及檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?br>    3.4 研究對(duì)象
第四章 研究結(jié)果
    4.1 樣本的基本資料分析
    4.2 回歸分析結(jié)果
    4.3 分析與討論
第五章 總結(jié)
    5.1 結(jié)論
    5.2 研究貢獻(xiàn)
    5.3 研究的局限性
    5.4 今后的研究方向
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄一 各品牌年度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)
附錄二 2006年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》部分品牌排行榜
附錄三 商業(yè)周刊—2005年兩岸三地千大行業(yè)別排名
后記



本文編號(hào)：3410196